中新經(jīng)緯5月12日電 (王玉玲 閆淑鑫 實習生 趙薇)“來自中國的xx產(chǎn)品喜獲殊榮，獲得被稱為食品‘諾貝爾獎’的全球大獎！”近期，這類宣傳語在社交平臺屢見不鮮。

這個全球大獎，官方名稱為Monde Selection，即國際蒙特獎。中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，該獎項于2019年被引入中國，中國區(qū)總代理為日云商務(國際)。但這個被食品公司認為含金量極高的獎，代理公司卻表示，申報獲獎率高達90%。

公開資料顯示，國際蒙特獎又譯為“世界品質評鑒大會”，建于1961年，由歐盟前身歐洲共同體(EC)和比利時經(jīng)貿(mào)部共同創(chuàng)立，總部設立在比利時的首都布魯塞爾。

(資料圖)

但值得注意的是，雖然有多家公司宣稱國際蒙特獎是食品的“諾貝爾獎”，但在代理公司口中，該獎項總體獲獎率并不低。

日云商務(國際)的工作人員稱，一方面，作為中國區(qū)代理公司，他們會對產(chǎn)品做初步的審核，其次，國際蒙特獎的組織很嚴格，測評環(huán)節(jié)由多名專業(yè)測評人員獨立完成，對產(chǎn)品的測評是很嚴謹，沒有一定獲獎的說法，產(chǎn)品的質量對測評的結果很重要。但是，雖然不能保證評上，但從獲獎率來看，工作人員回應中新經(jīng)緯稱，他們代理的產(chǎn)品總體成功率在90%左右。

中新經(jīng)緯注意到，根據(jù)國際蒙特獎官網(wǎng)公布的2023年度獲獎產(chǎn)品名單，獲獎的產(chǎn)品來自亞洲的產(chǎn)品最多，特別是日本與中國。而來自其他國家的產(chǎn)品相對較少。

根據(jù)日云商務(國際)介紹，該獎項的引進人為Dr.MorganJin，他此前花了5年時間來說服比利時國際蒙特組織來到中國，并在2018年被該組織任命為中國代表，在中國成立了日云商務。

根據(jù)媒體發(fā)文，國際蒙特組織決定自2019年1月起由上海日云商務咨詢有限公司開始提供代理申請業(yè)務，也是國際蒙特總公司唯一中國官方授權點。

官網(wǎng)顯示，Dr.MorganJin是中國人，原籍為中國浙江省溫州瑞安市，經(jīng)濟學博士畢業(yè)。在日本期間出任某企業(yè)COO，組建并創(chuàng)辦了中日商務網(wǎng)。

中新經(jīng)緯查閱天眼查發(fā)現(xiàn)，日云商務(國際)的運營主體是上海日云商務咨詢有限公司，該公司成立于2016年，是一家以從事商務服務業(yè)為主的企業(yè)，法定代表人為金善慶。中新經(jīng)緯注意到，金善慶同時還擔任日本恒生株式會社瑞安代表處的法定代表人，以及上海日豪貿(mào)易有限公司的監(jiān)事。

5月10日，中新經(jīng)緯針對參獎相關事宜分別聯(lián)系蒙牛、完達山、君樂寶，蒙牛相關負責人稱對上述參獎一事并不知情；中新經(jīng)緯向蒙牛董秘辦多次致電，電話顯示無人接聽。完達山、君樂寶方面截至發(fā)稿前尚未回復。

有不少中國食品企業(yè)對蒙特獎“情有獨鐘”。據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，最近兩年，至少有40余家中國企業(yè)宣稱旗下產(chǎn)品斬獲國際蒙特獎，既包括現(xiàn)代牧業(yè)、完達山等傳統(tǒng)乳企，也包括軒媽、五個女博士等新品牌。

10日，記者多次致電軒媽食品官網(wǎng)電話，試圖了解更多該品牌參評國際蒙特獎的信息，但并未有人接聽。隨后，記者又向其官網(wǎng)預留郵箱發(fā)去了采訪函，截至發(fā)稿前尚未收到回復。

中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組組長、獨立乳業(yè)分析師宋亮向中新經(jīng)緯介紹，早些時候，蒙特獎在國際食品行業(yè)具有較強的代表性，獲獎者大多都是國外知名食品企業(yè)，代表了高品質。

“二戰(zhàn)后，歐美食品工業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)品品質不斷提升，高品質產(chǎn)品需要有一個衡量標準。也就是在這個時候，世界食品品質評鑒大會出現(xiàn)并滿足了這樣的訴求，來評鑒食品優(yōu)劣，也就是我們所說的‘蒙特獎’?！彼瘟练Q。

宋亮表示，近幾年，得益于中國國內(nèi)食品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質的快速提升，越來越多的中國企業(yè)也拿到了蒙特獎。但不可否認的是，與之前相比，蒙特獎的門檻的確有所降低?！爸懊商鬲劦脑u鑒標準是非常嚴格的，具有很高的含金量?，F(xiàn)在這么多年過去了，類似的評鑒機構越來越多，被稱為食品界‘諾貝爾獎’‘奧斯卡獎’的也不再只有蒙特獎。大家紛紛降低了門檻，獲獎的企業(yè)越來越多，蒙特獎的含金量也大大降低了?！彼瘟练Q。

盤古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示，企業(yè)熱衷于參評“洋獎”，其實更多的是中國消費者認為國際的標準比國內(nèi)標準更嚴格，遵從國際標準的產(chǎn)品會比國內(nèi)標準產(chǎn)品更優(yōu)質，所以食品企業(yè)需要這種國際獎項來給自己包裝門面。

宋亮也提到，如今的消費者對于這些“洋獎”的認可度在降低?！捌鸪?，消費者對于獲得國際獎項的產(chǎn)品的認可度是很高的，但是現(xiàn)在這種認可度降低了，幾乎每個品牌都有一些類似的獎，消費者就覺得這東西也就不值錢了?！彼瘟琳f。

戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對中新經(jīng)緯表示，國際蒙特獎偏營銷為主。“如果國際蒙特獎變成了一個花錢就能買，變成一個做生意的第三方機構，就會違背建立初衷，從而誤導消費者。”徐雄俊說道。

(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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