00后小呂的安卓手機(jī)已經(jīng)用了3年多，她暫時(shí)還沒有換新的打算?！皟?nèi)存還沒用完，流暢度也湊活，拍照能力說不上好，但因?yàn)槿亢笃谒砸笠膊桓摺，F(xiàn)在的手機(jī)都挺貴，想想花大幾千買部和現(xiàn)在差不多的手機(jī)，我覺得冤得慌?！毙握f。

為了激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，過去幾年手機(jī)廠商絞盡腦汁“搞創(chuàng)新”，但仍面臨銷量不斷下滑、換機(jī)周期越來越長的現(xiàn)實(shí)。

(資料圖片僅供參考)

為何手機(jī)廠商的創(chuàng)新對拉動銷量如此乏力？年輕人為何不愿換手機(jī)了？

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，全球智能手機(jī)市場出貨量年同比下降14%，環(huán)比下降7%，至2.802億部。這是自2013年以來最低迷的節(jié)日旺季。

而據(jù)Counterpoint Research公布的2022年第一季度數(shù)據(jù)，當(dāng)季全球智能手機(jī)出貨量3.26億部。這意味著，2023年第一季度，全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了4580萬部。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)也證明了這一趨勢：2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。

中國國內(nèi)市場，Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)銷量年同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。不過，值得注意的是，相比前幾個(gè)季度兩位數(shù)的年同比降幅，今年一季度同比降幅已有所改善。

市場份額方面，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度OPPO躍居中國國內(nèi)手機(jī)市場第一，蘋果、vivo、榮耀、小米列二至五位。

手機(jī)為何賣不動了？IDC中國高級分析師郭天翔對中新經(jīng)緯表示，包括中國在內(nèi)的全球智能手機(jī)市場出貨量連續(xù)下滑的主要原因有技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸、新品創(chuàng)新不足、5G推動作用較小、未出現(xiàn)新的殺手級應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量越來越好等。

而智能手機(jī)銷量持續(xù)下滑，與換機(jī)周期越來越長有更直接的關(guān)系。

平安證券的研報(bào)稱，用戶換機(jī)時(shí)長拉長至43個(gè)月。艾瑞咨詢3月份發(fā)布的報(bào)告顯示，79.5%的Z世代更換手機(jī)頻率在1至3年之間。

CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)也表示，隨著智能手機(jī)功能越來越完善、普及率越來越高，換機(jī)周期拉長已成必然。

郭天翔說，“目前一部手機(jī)用3、4年越來越普遍，這背后是新品的拉動力越來越有限，一款新品發(fā)布后熱度也就能維持幾天。”

有意思的是，面對長達(dá)3、4年的換機(jī)周期，手機(jī)廠商似乎“躺平”了。中新經(jīng)緯注意到，今年以來，已有魅族、OPPO、Redmi旗下多款手機(jī)宣稱48個(gè)月流暢不卡頓。

說目前手機(jī)“創(chuàng)新乏力”，是否多少有點(diǎn)冤枉手機(jī)廠商了？因?yàn)樵诎l(fā)布會產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，創(chuàng)新從來都是濃墨重彩的部分。這些創(chuàng)新體現(xiàn)在方方面面，可以說是五花八門。

比如圍繞著攝像頭的個(gè)數(shù)、擺放位置、露出方式等，手機(jī)廠商就先后創(chuàng)新出了“浴霸式”設(shè)計(jì)、“雙鏡”設(shè)計(jì)、隱藏式設(shè)計(jì)、星鉆設(shè)計(jì)等。圍繞著屏幕與攝像頭的關(guān)系，也先后創(chuàng)新出了劉海屏、水滴屏、挖孔屏等。甚至圍繞著手機(jī)顏色，手機(jī)廠商就創(chuàng)造出了數(shù)百個(gè)名稱。一款黑色的手機(jī)，既有可能是墨黑、雅黑、耀黑，也有可能叫月夜黑、螢石黑、黑曜武士。

當(dāng)然有些創(chuàng)新是體現(xiàn)在功能和硬件方面。比如在自研芯片的加持下，國產(chǎn)手機(jī)拍照性能越來越強(qiáng)大；最近比較流行的衛(wèi)星通訊功能，擴(kuò)大了手機(jī)的使用場景；快充功率來到了200W以上，充滿一部手機(jī)的電變成分分鐘的事。

但這些創(chuàng)新為何沒有激發(fā)用戶的購買欲？

“比如衛(wèi)星通訊功能，可能大多數(shù)人一輩子都用不上；超級快充功能，100W左右足夠用了，200W并沒有帶來體驗(yàn)的絕對提升?！惫煜枵f。

生產(chǎn)有吸引力的手機(jī)產(chǎn)品，增加用戶更換手機(jī)頻次，進(jìn)而拉動銷量高速增長，手機(jī)廠商自然懂得這個(gè)道理。問題是，創(chuàng)新該往何處去？手機(jī)有價(jià)值的創(chuàng)新為何這么難？

回顧手機(jī)發(fā)展史，有些創(chuàng)新真正起到了拉動銷量的作用，甚至帶動了全球換機(jī)潮。

從硬件角度看，iPhone的出現(xiàn)改變了手機(jī)的交互方式，三星引領(lǐng)手機(jī)帶入大屏?xí)r代；軟件角度，社交媒體和電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了對手機(jī)的需求。

在郭天翔看來，目前手機(jī)的創(chuàng)新困局是多方面的。硬件上技術(shù)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，軟件上5G給普通用戶帶來的體驗(yàn)提升微乎其微。此外互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也沒有太大創(chuàng)新，沒有新的殺手級應(yīng)用或使用場景出來。

在劉雨實(shí)看來，手機(jī)有價(jià)值的創(chuàng)新大部分要依賴于半導(dǎo)體技術(shù)的發(fā)展，特別是有限功耗內(nèi)算力的提升或高度集成化，而隨著先進(jìn)制程研發(fā)和量產(chǎn)成本不斷提高，難度逐漸加大，在手機(jī)上堆砌算力的代價(jià)也越來越高。

目前，相較而言，折疊屏是手機(jī)行業(yè)為數(shù)不多的有亮點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。而市場依舊愿意為創(chuàng)新買單，折疊屏手機(jī)賽道在持續(xù)低迷的智能手機(jī)市場中逆勢大增。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場智能機(jī)銷量同比下降18.4%，而當(dāng)年中國市場折疊屏手機(jī)銷量卻同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機(jī)市場為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。不過，目前折疊屏手機(jī)體量尚不支持其成為主要的增長點(diǎn)。此外，郭天翔還認(rèn)為，價(jià)格和重量還限制了用戶對折疊屏手機(jī)的需求。

但未來折疊屏手機(jī)銷量仍會繼續(xù)高漲。CINNO Research預(yù)測，2023年中國市場折疊屏手機(jī)銷量或?qū)⑦_(dá)500萬部，同比增長78%。

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