前兩天，第40屆濰坊國際風(fēng)箏會開幕。直沖云霄的“復(fù)興號”高鐵、在空中“遨游”的大鯨魚……萬人放飛、漫天風(fēng)箏，場面震撼。山東濰坊用心經(jīng)營好一只小小的風(fēng)箏，為自己打造出一張亮麗的城市名片。

今年以來，城市營銷可謂是風(fēng)起云涌，淄博燒烤火了，很多城市也卷起了美食?？少惖酪粩D，競爭就更激烈。濰坊風(fēng)箏的持續(xù)走紅為各個城市提供了一個新思路：傳承好非遺，打好民俗旅游這張牌。

(資料圖片)

其實，近段時間，小眾非遺、獨特民俗已經(jīng)在頻頻出圈。比如，春節(jié)假期，英歌舞伴隨恢宏的鼓點強勢“刷屏”；爛漫春日，福建泉州蟳埔女簪花圍發(fā)型吸引無數(shù)人打卡體驗……繼美食之后，城市營銷的下一個風(fēng)口正在崛起。

山東濰坊如何能做到“好風(fēng)憑借力，送我上青云”？可以總結(jié)為“1+2”戰(zhàn)略。打響一個名號，即“世界風(fēng)箏都”；用好兩個載體，持續(xù)擦亮名片：做好風(fēng)箏，讓非遺活起來；辦好國際風(fēng)箏會，提升民俗體驗感。

做好城市營銷，一個鮮明的標(biāo)簽、響亮的名號往往具有事半功倍的效果。比如國外的“浪漫之都”巴黎、“音樂之都”維也納、“水上之都”威尼斯，國內(nèi)的“冰城”哈爾濱、“泉城”濟南、“瓷都”景德鎮(zhèn)等等。

如今，山東濰坊“世界風(fēng)箏都”的名號十分著名?？墒且?，我國大江南北都有放風(fēng)箏的民俗。風(fēng)箏制作技藝入選國家級非遺，具體就包括濰坊風(fēng)箏、北京風(fēng)箏、天津風(fēng)箏、拉薩風(fēng)箏、南通板鷂風(fēng)箏等多地的風(fēng)箏制作技藝。在這樣的情況下，“世界風(fēng)箏都”的美譽為何能最終花落濰坊并獲得承認？這背后有一段淵源，充分體現(xiàn)了濰坊的先見之明與用心經(jīng)營。

山東濰坊是風(fēng)箏的發(fā)源地，風(fēng)箏文化源遠流長，早在春秋時期，濰坊就誕生了世界上第一只風(fēng)箏。1984年起，濰坊開始每年舉辦國際風(fēng)箏會，在國際上積累了一定影響力。這時候，濰坊走了關(guān)鍵的一步棋。為了進一步發(fā)展和繁榮風(fēng)箏會，1987年，濰坊市風(fēng)箏協(xié)會向世界各國風(fēng)箏組織發(fā)出了“世界風(fēng)箏都”的競選倡議，得到了響應(yīng)。在第五屆濰坊國際風(fēng)箏會上，來自十幾個國家和地區(qū)的與會代表參加了評選，濰坊從入選的六個城市中脫穎而出。從此，濰坊正式成為公認的“世界風(fēng)箏都”，濰坊也開始致力于塑造和維護這一城市形象。

△濰坊世界風(fēng)箏博物館

山東濰坊“毛遂自薦”的經(jīng)歷，提供了一條打造響亮名號的可行路徑：認準自身特色，積極行動爭取某項榮譽稱號，獲得權(quán)威機構(gòu)認可。但這絕不是提倡各地生搬硬套、哄搶名號。近些年來，有些地方哄搶某位名人家鄉(xiāng)的名號，或者生搬硬套造出一些讓人啼笑皆非的“某某之都”，這無疑是走上了誤區(qū)，不是擦亮，而是抹黑。

我國國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目就超過3600項，各地的非遺項目更是燦若群星。濰坊能把一只小風(fēng)箏做成大名片，各地也要挖掘好自己的非遺資源，千萬不要一邊放任珍貴非遺在博物館里落灰，一邊盲目追逐各種一陣風(fēng)的網(wǎng)紅項目，這無疑是“捧著金碗討飯吃”。

濰坊持續(xù)擦亮“世界風(fēng)箏都”的名片，靠的是一大一小兩個載體：一只只創(chuàng)意無限的風(fēng)箏，一年一度的濰坊國際風(fēng)箏會。

套用最近流行的一個句式，濰坊在放一種很新的風(fēng)箏。在這里，“萬物皆可風(fēng)箏”。濰坊國際風(fēng)箏會，也被網(wǎng)友戲稱為“一年一度人類想象力大賽”。

這里有“中國空間站”主題風(fēng)箏，還能展現(xiàn)飛船與空間站對接、航天員出艙的景象。

“復(fù)興號”高鐵、“山東艦”航母……統(tǒng)統(tǒng)可以變成風(fēng)箏飛上天。此外，濰坊風(fēng)箏還有各式各樣年輕人喜歡的造型。

一只風(fēng)箏再特別，傳播力終究有限，國際風(fēng)箏會才是濰坊風(fēng)箏出圈的關(guān)鍵一環(huán)。今年，濰坊國際風(fēng)箏會已辦到第40屆，有59個國家（地區(qū)）和國內(nèi)23個省區(qū)市的150多支風(fēng)箏代表隊參加比賽和表演，場面壯觀，人氣十足。

城市營銷的常用手段之一，就是以自己獨特的資源為主題，每年定期舉行大型文旅活動，包括節(jié)日、賽事、展覽等等。這樣的節(jié)慶活動堪稱旅游經(jīng)濟的催化劑，它能在短時間內(nèi)突出城市特色、創(chuàng)造某種奇觀、匯聚大量人氣、形成傳播聲勢。除了濰坊國際風(fēng)箏會，近年來比較火熱的還包括上海咖啡文化周、洛陽牡丹文化節(jié)等。最近淄博燒烤火了，當(dāng)?shù)匾脖硎緮M于五一前后舉辦淄博燒烤節(jié)。

然而，辦好這樣的節(jié)慶活動并不容易，從策劃到組織，需要處處用心、考慮周到，還要與時俱進、不斷創(chuàng)新。分析濰坊國際風(fēng)箏會，可以提供很多行之有效的經(jīng)驗。

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