在2023即時零售酒品類行業(yè)趨勢研討會上發(fā)布的《2023即時零售酒類白皮書》顯示，越來越多的年輕女性為“悅己”買單。

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《白皮書》指出，女性品酒人群有著年輕、經(jīng)濟獨立的特點。47%的人年紀在18-30歲，69%的人月收入在0.5-1.2萬。相對男性來說，女性對酒品顏值會給予更高的關(guān)注度，具體來說，“低度”“果味”“高顏值”“低卡路里”“微醺”“低醇”成為女性消費群體的高關(guān)注詞匯。

《白皮書》指出，在中國即時零售啤酒消費者未來傾向飲酒場景方面，除了KTV、酒吧等場所仍是消費主力外，露營野餐、音樂節(jié)、賽事成為當下時髦的休閑社交方式，是刺激啤酒消費的新場景。此外，當代年輕人商務用酒減少，飲酒不是為了彰顯身份，而是關(guān)注悅己與氛圍感。44%的年輕消費者重視口味/口感，36%的注重烘托氛圍，35%的注重心情的放松。

據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《當代年輕人輕飲酒調(diào)查報告》顯示，低度輕飲酒是當代年輕人鐘愛的飲酒方式，調(diào)查人群中超過八成表示偏好這一狀態(tài)，其中，超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。在哈爾濱一直從事酒類批發(fā)的“90后”年輕人伍子早在幾年前就發(fā)現(xiàn)酒類消費市場的“酒風”變了，“現(xiàn)在的年輕人更喜歡喝低度酒”。過去大家印象里點酒喝的是中年男性居多，現(xiàn)在不僅年齡段翻新到二十多歲，女性還占了很大比例。

“悅己”字面上的意思就是取悅的是自己，這實際上就要求真正的產(chǎn)品設計要從女性的角度出發(fā)，近期的幾場博覽會上也釋放了女性消費升級的信號。

>>第三屆中國國際消費品博覽會期間，“她經(jīng)濟”“她力量”成為嘉賓熱議的高頻詞。多位與會嘉賓向記者表示，女性能以更細膩的視角，以及兼具柔性與堅韌的力量去塑造消費文化。

>>第108屆春季全國糖酒商品交易會上，“風吹疊翠”“晚霞如珀”“尋春江上”……這些富有詩意的名稱，在瀘州老窖、汾酒、酒鬼酒、習酒等老牌酒企的展區(qū)里亮相，工作人員倒入白酒基酒后，再加入洋酒、果汁、清茶等，調(diào)制出新的特飲。這樣的特飲吸引了很多女性和年輕人，為抓住新消費群體，酒企正各施其術(shù)。

>>京東國際聯(lián)合京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023 跨境進口消費報告》顯示，2022 年跨境進口消費成交額中，女性用戶成交額占比達 55%，80 后、90 后依然占據(jù)主流消費地位，年輕女性成為跨境進口消費主力。

智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，2019年，中國女性比男性月薪低23.5%，2023年這一數(shù)據(jù)降低到約12%，差距幾乎縮小了一半。這不僅在一定程度上說明女性的職場價值日益得到更多認可，更重要的是，收入水平的提高給“她消費”增添了更多底氣。

當代女性的消費觀念更加注重松弛和悅己。更喜歡松弛的無性別主義穿搭；更愿意通過戶外運動等“輕斷網(wǎng)”方式進行社交“情緒療愈”，屏蔽外界紛擾；更熱衷為智能產(chǎn)品買單，追捧“躺平式宅家”的智能小家電；新生代寶媽更喜歡通過黑科技育兒神器的助力，愉悅自身的同時實現(xiàn)高質(zhì)量陪伴……

除了追求身心舒適和放松的消費需求外，指向自身修養(yǎng)和終身成長的消費也格外受女性青睞。2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓等品類上的支出總額和同比增速都高于男性。在教育培訓支出上，京東的女性用戶2022年比2021年提升了近30%。

“她經(jīng)濟”力量支撐起的龐大市場，需要更多品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和更真誠的服務來填充。這就需要生產(chǎn)者增強產(chǎn)品質(zhì)量和體驗的競爭力，尤其是要關(guān)注和解決那些未被滿足甚至未被意識到的消費熱點、痛點、盲點。例如，隨著國潮的興起，國貨越發(fā)受到年輕女性追捧，國潮品牌須抓住有利時機，通過產(chǎn)品和服務創(chuàng)新滿足女性消費需求、彌合痛點，在品牌的塑造上秉持環(huán)保理念和與消費者共成長的態(tài)度，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。

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