在2023即時(shí)零售酒品類行業(yè)趨勢(shì)研討會(huì)上發(fā)布的《2023即時(shí)零售酒類白皮書》顯示，越來越多的年輕女性為“悅己”買單。

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《白皮書》指出，女性品酒人群有著年輕、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的特點(diǎn)。47%的人年紀(jì)在18-30歲，69%的人月收入在0.5-1.2萬。相對(duì)男性來說，女性對(duì)酒品顏值會(huì)給予更高的關(guān)注度，具體來說，“低度”“果味”“高顏值”“低卡路里”“微醺”“低醇”成為女性消費(fèi)群體的高關(guān)注詞匯。

《白皮書》指出，在中國即時(shí)零售啤酒消費(fèi)者未來傾向飲酒場(chǎng)景方面，除了KTV、酒吧等場(chǎng)所仍是消費(fèi)主力外，露營野餐、音樂節(jié)、賽事成為當(dāng)下時(shí)髦的休閑社交方式，是刺激啤酒消費(fèi)的新場(chǎng)景。此外，當(dāng)代年輕人商務(wù)用酒減少，飲酒不是為了彰顯身份，而是關(guān)注悅己與氛圍感。44%的年輕消費(fèi)者重視口味/口感，36%的注重烘托氛圍，35%的注重心情的放松。

據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀發(fā)布的《當(dāng)代年輕人輕飲酒調(diào)查報(bào)告》顯示，低度輕飲酒是當(dāng)代年輕人鐘愛的飲酒方式，調(diào)查人群中超過八成表示偏好這一狀態(tài)，其中，超過59%的人喜歡朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。在哈爾濱一直從事酒類批發(fā)的“90后”年輕人伍子早在幾年前就發(fā)現(xiàn)酒類消費(fèi)市場(chǎng)的“酒風(fēng)”變了，“現(xiàn)在的年輕人更喜歡喝低度酒”。過去大家印象里點(diǎn)酒喝的是中年男性居多，現(xiàn)在不僅年齡段翻新到二十多歲，女性還占了很大比例。

“悅己”字面上的意思就是取悅的是自己，這實(shí)際上就要求真正的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要從女性的角度出發(fā)，近期的幾場(chǎng)博覽會(huì)上也釋放了女性消費(fèi)升級(jí)的信號(hào)。

>>第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，“她經(jīng)濟(jì)”“她力量”成為嘉賓熱議的高頻詞。多位與會(huì)嘉賓向記者表示，女性能以更細(xì)膩的視角，以及兼具柔性與堅(jiān)韌的力量去塑造消費(fèi)文化。

>>第108屆春季全國糖酒商品交易會(huì)上，“風(fēng)吹疊翠”“晚霞如珀”“尋春江上”……這些富有詩意的名稱，在瀘州老窖、汾酒、酒鬼酒、習(xí)酒等老牌酒企的展區(qū)里亮相，工作人員倒入白酒基酒后，再加入洋酒、果汁、清茶等，調(diào)制出新的特飲。這樣的特飲吸引了很多女性和年輕人，為抓住新消費(fèi)群體，酒企正各施其術(shù)。

>>京東國際聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023 跨境進(jìn)口消費(fèi)報(bào)告》顯示，2022 年跨境進(jìn)口消費(fèi)成交額中，女性用戶成交額占比達(dá) 55%，80 后、90 后依然占據(jù)主流消費(fèi)地位，年輕女性成為跨境進(jìn)口消費(fèi)主力。

智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023中國女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，2019年，中國女性比男性月薪低23.5%，2023年這一數(shù)據(jù)降低到約12%，差距幾乎縮小了一半。這不僅在一定程度上說明女性的職場(chǎng)價(jià)值日益得到更多認(rèn)可，更重要的是，收入水平的提高給“她消費(fèi)”增添了更多底氣。

當(dāng)代女性的消費(fèi)觀念更加注重松弛和悅己。更喜歡松弛的無性別主義穿搭；更愿意通過戶外運(yùn)動(dòng)等“輕斷網(wǎng)”方式進(jìn)行社交“情緒療愈”，屏蔽外界紛擾；更熱衷為智能產(chǎn)品買單，追捧“躺平式宅家”的智能小家電；新生代寶媽更喜歡通過黑科技育兒神器的助力，愉悅自身的同時(shí)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量陪伴……

除了追求身心舒適和放松的消費(fèi)需求外，指向自身修養(yǎng)和終身成長的消費(fèi)也格外受女性青睞。2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓(xùn)等品類上的支出總額和同比增速都高于男性。在教育培訓(xùn)支出上，京東的女性用戶2022年比2021年提升了近30%。

“她經(jīng)濟(jì)”力量支撐起的龐大市場(chǎng)，需要更多品類的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和更真誠的服務(wù)來填充。這就需要生產(chǎn)者增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是要關(guān)注和解決那些未被滿足甚至未被意識(shí)到的消費(fèi)熱點(diǎn)、痛點(diǎn)、盲點(diǎn)。例如，隨著國潮的興起，國貨越發(fā)受到年輕女性追捧，國潮品牌須抓住有利時(shí)機(jī)，通過產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新滿足女性消費(fèi)需求、彌合痛點(diǎn)，在品牌的塑造上秉持環(huán)保理念和與消費(fèi)者共成長的態(tài)度，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。

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