4月8日晚，大雁塔下游客如織

你知道孫悟空的金箍棒有多重嗎？你知道華佗發(fā)明了哪種運(yùn)動(dòng)體操嗎？你知道雞柳是雞的什么部位嗎？你知道孔融是幾月份讓的梨？如果這些你都不知道，那你總知道“愛你孤身走暗巷”的下一句是什么吧。

(相關(guān)資料圖)

如果這些問題你都答不上來，那也沒關(guān)系，最起碼你可以在歡笑中收獲一次合照的機(jī)會(huì)。

以上有些“無厘頭”的問題及橋段，均出自于大唐不夜城中“盛唐密盒”的表演現(xiàn)場(chǎng)，而這一表演，也已成為這條從不缺乏話題的步行街中新的頂流。

想要靠近表演舞臺(tái)至少要提前一小時(shí)搶位

“盛唐密盒”是大唐不夜城諸多的演出之一，演出的故事背景出自“房謀杜斷”的歷史典故。如今，房玄齡與杜如晦這兩位唐代名相，乘坐時(shí)光機(jī)來到大唐不夜城，通過問答的方式為皇帝招賢納士?；?dòng)問答的規(guī)則是，答對(duì)三道題就可以獲得“唐朝至寶”，這些至寶包括電池、棉簽、暖寶寶等物品。

4月8日晚19時(shí)，離“盛唐密盒”的表演開始還有20分鐘，海報(bào)新聞?dòng)浾咴谘莩霈F(xiàn)場(chǎng)看到，表演舞臺(tái)已經(jīng)被包圍，“里三層、外三層”甚至都難以形容現(xiàn)場(chǎng)的盛況。不少游客表示，如果想靠近“內(nèi)圈”至少要提前一個(gè)小時(shí)搶位。

當(dāng)晚19時(shí)20分，房玄齡和杜如晦——兩位新晉頂流終于在眾人期盼的目光和歡呼聲中緩緩登場(chǎng)，每日同樣的唐朝禮數(shù)和熟悉的開場(chǎng)白之后，就開始了萬眾期待的問答環(huán)節(jié)。

每晚四場(chǎng)，每場(chǎng)十分鐘，四十分鐘的問答時(shí)間里，兩位唐朝名仕總能遇到一些當(dāng)代“臥龍鳳雛”帶來的意料之中的答案，但在他們?cè)溨C和幽默的“救場(chǎng)”下，原本尷尬的瞬間也都變成了令人捧腹的“包袱”。

如果你什么都答不上來，那句“來，照相”也會(huì)在這個(gè)夜晚給你帶來最歡樂的“安慰”，而這句“來，照相”已經(jīng)是不少人口中緩解尷尬氣氛的潮流新梗。

海報(bào)新聞?dòng)浾咦⒁獾剑诂F(xiàn)場(chǎng)還有不少人在對(duì)演出進(jìn)行直播，事實(shí)上不管在線上還是線下，“盛唐密盒”都成為了新的“流量密碼”。在抖音上，僅做直播和發(fā)了21條短視頻的“盛唐密盒”官方號(hào)，在不到一個(gè)月的時(shí)間里收獲了近150萬粉絲和300余萬點(diǎn)贊，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮。

西安大雁塔夜景

在人人皆可傳播的時(shí)代，一件事或一個(gè)人的爆紅看起來似乎毫無征兆且極具偶然性，但仔細(xì)研究，看似是偶然走紅、突然爆火，其實(shí)背后都是有跡可循的。

剖析“盛唐密盒”的走紅，除了房、杜二人的知識(shí)和口才外，出色的臨場(chǎng)應(yīng)變能力自然是最直接也最直觀的原因。其實(shí)這對(duì)于曾經(jīng)講過一段時(shí)間脫口秀的兩位演員來說并不是什么難題?！翱磥硐壬牟胖遣粌H被上帝關(guān)上了門，窗戶也焊死了”“小兄弟是有兩把刷子的，就是刷子上沒毛”“看來這位先生雖然不擅長(zhǎng)文學(xué)，但擅長(zhǎng)輕功啊”……這些被頻頻拋出的金句，在引爆觀眾笑點(diǎn)的同時(shí)，也著實(shí)體現(xiàn)了兩位演員的專業(yè)能力。

加之脫口秀、相聲等語言類節(jié)目本就有輕松幽默的吸引力在，自然能從全年齡段斬獲觀眾。所以在大唐不夜城人流密集的環(huán)境之中，用新方式展現(xiàn)老內(nèi)容，廣受歡迎也就不再意外。

除了兩位演員出色的功底，大唐不夜城官方的運(yùn)營(yíng)能力也起到了至關(guān)重要的作用。

海報(bào)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在走紅前，“盛唐密盒”其實(shí)已經(jīng)在大唐不夜城表演一年了，開始“盛唐密盒”是填內(nèi)容、臺(tái)詞，然后以表演形式演出來，為了提升與游客的互動(dòng)性，后來又慢慢磨合，創(chuàng)新加入了和游客照相、聊天、游戲、禮物等互動(dòng)環(huán)節(jié)，最終形成了現(xiàn)在的呈現(xiàn)形式。

由此可見，大唐不夜城方面也給了IP足夠的時(shí)間和空間來成長(zhǎng)、發(fā)酵，為他們的爆火做了積累和鋪墊。

當(dāng)然，文旅行業(yè)的恢復(fù)也給“盛唐密盒”的爆火提供了基礎(chǔ)。以春節(jié)為例，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%。

根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)顯示，西安已成為春游季熱門目的地之一。在社交平臺(tái)上，西安的回民街、大唐不夜城等熱門景點(diǎn)依舊“人滿為患”，在地鐵大雁塔等站點(diǎn)進(jìn)站甚至需要在站房外排隊(duì)等候，甚至原本是方便周邊居民的“小南門”早市，也被游客“攻陷”，對(duì)此，有不少人在社交媒體上調(diào)侃道，“西安還在過年?！?/p>

而據(jù)西安文旅局方面消息，今年五一假期期間，西安四星級(jí)、五星級(jí)等高星酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超5倍。

在“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”游客看到的不僅是表演，更是對(duì)盛唐街景的再現(xiàn)與復(fù)原

前有“不倒翁小姐姐”的“一眼萬年”，后有“詩仙李白對(duì)詩就送肉夾饃”，再到如今“房謀杜斷”的笑聲不斷，再算上“石頭哥”“懸浮兵馬俑”等，大唐不夜城從2018年開街到如今的數(shù)年間，已貢獻(xiàn)出不少頗具話題性的互動(dòng)和表演。

比如當(dāng)初的“不倒翁小姐姐”，回憶一下她的出圈過程，是在和觀眾互動(dòng)牽手的時(shí)候被拍下來，才有了爆火網(wǎng)絡(luò)的“一眼萬年”。畢竟旅游的最高境界是體驗(yàn)。而這次”盛唐密盒“又做了新突破：不只是有互動(dòng)，從我演你看，到我邀請(qǐng)你一起參與；從我說你聽，到你說我回應(yīng)；從走馬觀花，到沉浸式體驗(yàn)。

所以依托大唐不夜城官方不斷精進(jìn)的運(yùn)營(yíng)技巧，街區(qū)內(nèi)的演出不斷創(chuàng)新不斷進(jìn)階，一路成為最會(huì)玩兒IP的街區(qū)，眼看一個(gè)“大唐宇宙”就要呼之欲出。

此前，西安的文旅市場(chǎng)總被認(rèn)為是“叫好不叫座”，與經(jīng)常被拿來比較的成都等城市相比，在旅游人數(shù)占優(yōu)的情況下，旅游收入?yún)s略顯疲態(tài)，諸多分析都認(rèn)為西安“敗就敗在”可看的多，可玩的少。

璀璨的歷史文化是西安文旅行業(yè)發(fā)展的寶貴財(cái)富，如何挖掘出這些歷史文化的內(nèi)涵，讓游客更好的感受到、參與到，一直是西安文旅行業(yè)發(fā)展的破局點(diǎn)，好在近幾年在大唐不夜城的帶動(dòng)下，西安不少文旅項(xiàng)目都在體驗(yàn)上下了不少功夫。

例如陜文投集團(tuán)牽頭打造的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)，宣稱是“中國(guó)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)”。除了構(gòu)建和復(fù)原盛唐街景外，“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”街區(qū)最突出的亮點(diǎn)則是與游客互動(dòng)的NPC，例如街區(qū)內(nèi)的街頭雜技表演，除了演雜技的演員外，還會(huì)有演員敲著鑼喊著“有錢的捧個(gè)錢場(chǎng)，沒錢的捧個(gè)人場(chǎng)”向游客們“討錢”。對(duì)于游客來說，在這里看到的不僅僅是一場(chǎng)雜技表演，更是對(duì)盛唐時(shí)期街頭表演這一生活場(chǎng)景的再還原。

回到大唐不夜城，對(duì)于游客來說，往常走馬觀花式的文旅活動(dòng)已經(jīng)不能滿足需求了，人們渴望更沉浸的、更有參與感的、更有收獲的文旅體驗(yàn)，而大唐不夜城之中經(jīng)常出現(xiàn)的差異化文旅形式，也剛好滿足了游客的需求。

3月6日，上海迪士尼官方宣布，迪士尼朋友互動(dòng)體驗(yàn)正式回歸，疫情三年后，游客們重新可以上前與玩偶“貼貼”了。作為2021年誕生的“頂流”，首次開放互動(dòng)的玲娜貝兒受到了更瘋狂的追捧，互動(dòng)一度有了競(jìng)速的意味——比誰起得更早、比誰開園后跑得更快，以此更早擁抱。據(jù)澎湃新聞?dòng)浾叩捏w驗(yàn)報(bào)道，想要與玲娜貝兒擁抱并合影，需要等待五個(gè)小時(shí)。

探究迪士尼樂園及其系列產(chǎn)品為何長(zhǎng)盛不衰？其強(qiáng)大的“造星”功能功不可沒，通過故事創(chuàng)意、動(dòng)漫制作推出一代代經(jīng)典形象，并頻繁更新迭代衍生品，牢牢抓住游客的心理和口袋。

當(dāng)然，對(duì)于大唐不夜城來說，比肩迪士尼還為時(shí)尚早，但其成功的路徑在前，能否挖掘好西安秦漢唐的歷史文化底蘊(yùn)，推出更多自己的IP，進(jìn)一步做好文旅融合的文章，還是令人期待的。

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