文旅局局長(zhǎng)又“卷”起來(lái)了！

近日，話(huà)題#文旅局長(zhǎng)零下20度穿長(zhǎng)裙代言家鄉(xiāng)#沖上熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友關(guān)注。

【資料圖】

黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波因?yàn)橐粍t短視頻意外走紅。視頻中，都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾，在零下20度的黑龍江塔河演繹“森林的主人”，展示東北冰雪世界的美，并用富有辨識(shí)度的東北話(huà)向網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)亍?/p>

而都波并不是第一位拍短視頻代言家鄉(xiāng)而“火出圈”的文旅局局長(zhǎng)。

2020年，時(shí)任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍（現(xiàn)已升任新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)）通過(guò)一段“策馬雪原”短視頻成名。

2021年，四川省甘孜州文廣旅局局長(zhǎng)劉洪在高原山水間的“變裝”視頻在海內(nèi)外社交媒體上被花式點(diǎn)贊。

2022年，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉在銀杏樹(shù)下扮演俠客，“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”意外走紅。

2022年，貴州大方縣文廣局副局長(zhǎng)吳姣姣推薦貴州山水，視頻一發(fā)布，播放量就破了800萬(wàn)。

今年2月初，四川省甘孜州道孚縣的文廣旅局局長(zhǎng)降澤多吉憑cosplay“火出圈”，中英文無(wú)縫切換為大家介紹道孚縣美景。

……

這一位位文旅局局長(zhǎng)們可算是“豁”出去了。有人“野心滿(mǎn)滿(mǎn)”，有人期待“更卷”，變著花樣為地方旅游“代言”。

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的爆火，“內(nèi)卷”的文旅局長(zhǎng)們除了收獲網(wǎng)友們的大批點(diǎn)贊，面對(duì)的還有源源不斷的質(zhì)疑。

2020年11月，時(shí)任新疆維吾爾自治區(qū)昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍身披紅斗篷、策馬雪原，成了“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”。后來(lái)，她開(kāi)始做助農(nóng)直播，不斷將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的效益。但爆紅后付出的代價(jià)則是，因?yàn)楣殠ж涃R嬌龍“沒(méi)少被網(wǎng)友罵”，她在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，自己“堅(jiān)持了兩年零社交零娛樂(lè)的日子”。

紅衣策馬、氣勢(shì)拉滿(mǎn)的新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長(zhǎng)賀嬌龍

塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波冒著嚴(yán)寒拍攝宣傳片

部分網(wǎng)友對(duì)都波此舉的質(zhì)疑

近日，因穿鄂倫春服飾為家鄉(xiāng)代言登上熱搜的的塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波也面對(duì)了大批網(wǎng)友們對(duì)她“公器私用”的質(zhì)疑，不少網(wǎng)友認(rèn)為此次對(duì)家鄉(xiāng)的宣傳出鏡中都波個(gè)人宣傳所占篇幅太大，稱(chēng)其就是用公款在拍寫(xiě)真。對(duì)此，都波回應(yīng)爭(zhēng)議稱(chēng)，其實(shí)衣服是借兄弟單位的，負(fù)責(zé)攝影的是單位同事，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)成本，圖都是自己修的。她表示，雖然網(wǎng)絡(luò)上免不了有些不理解的聲音，但她還是期望通過(guò)局里所有同事的努力，用視頻和畫(huà)面更多地展示塔河乃至黑龍江冰雪世界的美。

同樣面對(duì)質(zhì)疑的還有隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉。2022年10月因短視頻意外走紅后，他竟被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“以丑出圈”。在推介隨州當(dāng)?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時(shí)，解偉古風(fēng)扮相出鏡，努力營(yíng)造唯美意境，但是網(wǎng)友卻評(píng)論“沒(méi)有顏值不必勉強(qiáng)”，還有網(wǎng)友吐槽他的扮相和顏值“像《倩女幽魂》里的姥姥”且“影樓風(fēng)濃厚”。讓解偉覺(jué)得最刺耳的則是有人表示，“視頻拍得土里土氣的，浪費(fèi)資源，他就是想拍給他領(lǐng)導(dǎo)看?！睋涿娑鴣?lái)的質(zhì)疑讓解偉很沮喪，甚至一度想過(guò)刪掉視頻，但網(wǎng)更多鼓勵(lì)的聲音讓他慢慢平靜下來(lái)。正如眾多媒體的發(fā)文，大可不必糾結(jié)于解偉顏值，能否為當(dāng)?shù)貛?lái)真正的“流量紅利”，為當(dāng)?shù)匕傩諑?lái)實(shí)實(shí)在在的收益才是關(guān)鍵。

憑借cosplay“火出圈”的甘孜州道孚縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉

而從打消公眾關(guān)于“作秀”的質(zhì)疑，到實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”，離不開(kāi)一次次的精心組織謀劃。比如旅游資源豐富的四川省，推出了“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”系列主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵(lì)局長(zhǎng)們自覺(jué)擔(dān)當(dāng)本地文旅宣傳推廣大使。甘孜州道孚縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉最近的走紅，就離不開(kāi)這一大背景。他在“說(shuō)文旅”的短視頻中，以一段英語(yǔ)自述驚艷開(kāi)場(chǎng)，隨后變換四個(gè)不同的身份，帶領(lǐng)網(wǎng)友穿越時(shí)空體驗(yàn)道孚獨(dú)特的文旅資源，顯然也是較好融合了自身優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)芈糜螌?shí)情，才能在海量復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)信息洪流中成功出圈。

換句話(huà)說(shuō)，沒(méi)有一次走紅，是真“意外”，背后凝結(jié)了很多人的心血和智慧。

那些爆火的文旅局局長(zhǎng)們，到底給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展帶來(lái)了哪些影響？

舉個(gè)例子，2020年11月，時(shí)任新疆伊犁哈薩克自治州昭蘇縣副縣長(zhǎng)的賀嬌龍發(fā)出了那條讓她走紅的視頻。該視頻播放量超過(guò)6億，粉絲數(shù)也突破了100萬(wàn)。2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調(diào)往伊犁哈薩克自治州擔(dān)任文旅局副局長(zhǎng)，她拉起一支年輕的直播團(tuán)隊(duì)，把更多的業(yè)余時(shí)間投入其中。據(jù)媒體今年初報(bào)道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

身著勁裝、手牽駿馬的甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪

同樣，通過(guò)四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認(rèn)識(shí)了美麗的甘孜并慕名前往?！八{(lán)色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡(luò)上人氣極高的旅行打卡點(diǎn)。據(jù)甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50224萬(wàn)元，較去年同期分別增長(zhǎng)106.33%和107.42%。

“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的隨州市文化和旅游局局長(zhǎng)解偉

因造型“出圈”的湖北隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉，截至目前，短視頻號(hào)已有超過(guò)207萬(wàn)粉絲，獲得了3500多萬(wàn)的點(diǎn)贊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，隨州市在2023年春節(jié)假期共接待游客139.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)34.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入7.9億元，同比增長(zhǎng)43.6%。解偉此前接受采訪(fǎng)時(shí)表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實(shí)現(xiàn)了歷史最高的游客紀(jì)錄。

而近日剛因#零下20度穿長(zhǎng)裙代言家鄉(xiāng)#沖上熱搜的黑龍江塔河縣文旅局局長(zhǎng)都波表示，“視頻發(fā)出后，很多人通過(guò)我的視頻，關(guān)注到鄂倫春這個(gè)民族和當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?。”比如在哈爾濱冰雪大世界期間，他們拍攝的穿鄂倫春族冬天服飾的男孩兒出現(xiàn)在哈爾濱火車(chē)站的視頻，引發(fā)了一個(gè)全網(wǎng)的小熱點(diǎn)。關(guān)于“狍角帽”“鄂倫春族服飾”的熱門(mén)話(huà)題，在抖音、快手、視頻號(hào)平臺(tái)的總瀏覽量已達(dá)500萬(wàn)次，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽量數(shù)億次。

通過(guò)以上幾位出圈的文旅局長(zhǎng)的經(jīng)歷來(lái)看，都波帶來(lái)的這一波巨大的線(xiàn)上流量，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下游客對(duì)當(dāng)?shù)氐年P(guān)注，從而帶來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展。

當(dāng)下，面對(duì)國(guó)內(nèi)巨大的文旅市場(chǎng)，各地文旅局局長(zhǎng)紛紛積極“觸網(wǎng)”，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入活力。能預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)大概率還會(huì)有文旅局局長(zhǎng)不斷出現(xiàn)在大眾視野。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)范周對(duì)此分析道，文旅局局長(zhǎng)做短視頻、做代言人，這是一個(gè)好的現(xiàn)象，說(shuō)明文旅局局長(zhǎng)們也可以身體力行，為所服務(wù)的景區(qū)文化項(xiàng)目做推廣工作。

事實(shí)已經(jīng)證明，新媒體營(yíng)銷(xiāo)的確可以成為拓展游客的有效渠道，甚至也能為鄉(xiāng)村振興注入流量。但旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，除了宣傳推廣，更重要的還是規(guī)范市場(chǎng)、提升服務(wù)質(zhì)量。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌日前接受采訪(fǎng)時(shí)，也表達(dá)了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。戴斌認(rèn)為，旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不是旅游的全部。一個(gè)地方旅游目的地的打造，有它特定的規(guī)律，游客是否選擇一個(gè)地方作為旅游目的地，取決于它是不是有知名度，更取決于這個(gè)地方有沒(méi)有生活品質(zhì)，能不能方便到達(dá)。文旅局局長(zhǎng)在出鏡代言的同時(shí)，還要關(guān)注地方旅游目的地中長(zhǎng)期發(fā)展的科學(xué)規(guī)律，要用多元化的方式讓游客愿意來(lái)、留得下、多消費(fèi)。

當(dāng)然，這個(gè)道理文旅局局長(zhǎng)們也懂。道孚縣文旅局局長(zhǎng)降澤多吉就表示，“火了之后我們感受最深的就是‘壓力山大’。我們更應(yīng)該關(guān)注于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的提升，更應(yīng)該關(guān)注于我們旅游服務(wù)質(zhì)量的提升?！边@幾年，道孚縣一直在大力提升文旅服務(wù)水平，比如，為了給游客提供良好的旅游體驗(yàn)，道孚縣投入重金建設(shè)新型環(huán)保廁所。“現(xiàn)在我對(duì)廁所類(lèi)型如數(shù)家珍：除了常見(jiàn)的水沖式，還有真空吸附、泡沫封堵……為了尋找一款適合高原的環(huán)保廁所，幾乎所有類(lèi)型我們都試了一遍。”降澤多吉說(shuō)。

而這最基本的廁所建設(shè)，就是這位已經(jīng)紅了的文旅局局長(zhǎng)給出的切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)之談?？磥?lái)如何在吸引游客之后留住游客、如何將“頭回客”變成“回頭客”，或許就是“‘局長(zhǎng)效應(yīng)’能否持續(xù)”這個(gè)問(wèn)題所要追尋的答案。

關(guān)鍵詞： 伊犁哈薩克自治州 鄂倫春族 新疆維吾爾自治區(qū)