最近，濟(jì)南不少文旅IP在社交媒體和短視頻平臺(tái)上火出圈。山東美術(shù)館跳舞的維納斯、大明湖畔亮燈的歷史文化名樓——超然樓、人頭攢動(dòng)的趵突泉花燈會(huì)、科技感爆棚的山東省科技館新館……伴隨著網(wǎng)友們的口口相傳，這些新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)進(jìn)一步促進(jìn)了濟(jì)南文化和旅游業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展。

不只在濟(jì)南，剛過(guò)去的春節(jié)假期，山東多地文化和旅游業(yè)呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。新年伊始，山東就出臺(tái)了多項(xiàng)提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。2月10日，山東啟動(dòng)文化體驗(yàn)廊道建設(shè)，將構(gòu)建沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海、沿膠濟(jì)鐵路線“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道和“十大展示帶”，這一大手筆也將成為山東文化“兩創(chuàng)”的新標(biāo)桿。

斷臂的維納斯裝上了機(jī)械手臂，跳起現(xiàn)代舞蹈，與短視頻平臺(tái)上的流行神曲配合得天衣無(wú)縫，讓人直呼魔性又超前。這一作品來(lái)自田曉磊的《神話》，是山東美術(shù)館雙年展的作品之一。2022濟(jì)南國(guó)際雙年展匯聚了全球22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)70件作品，展覽“共生世界”的主題。據(jù)山東美術(shù)館副館長(zhǎng)姚允東介紹，今年春節(jié)期間，山東美術(shù)館觀眾流量平穩(wěn)，參觀人數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)了近四成，整體流量情況是往年同期的3倍左右。

【資料圖】

最近，大明湖畔的超然樓成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。有網(wǎng)友無(wú)意間拍到夜晚時(shí)超然樓開(kāi)燈的瞬間，在短視頻平臺(tái)一炮而紅，引來(lái)眾多打卡的游客?！盁粢婚_(kāi)，真有點(diǎn)金筑玉砌的感覺(jué)”“真的超美”網(wǎng)友們紛紛感嘆。在成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)之前，超然樓已于2021年被列入“中國(guó)歷史文化明樓”，樓中陳列著不少歷史名家的作品，文化底蘊(yùn)深厚。

除了蘊(yùn)含歷史文化底蘊(yùn)的美術(shù)館、超然樓，充斥著現(xiàn)代科技的山東省科技館新館也成為濟(jì)南新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。占地4萬(wàn)平方米的科技館新館陳列了800多件展品，既傳承了國(guó)內(nèi)外科技館優(yōu)秀的經(jīng)典互動(dòng)展項(xiàng)，又創(chuàng)新性加入沉浸式多媒體空間、3D打印、VR演示等最新展示技術(shù)。今年春節(jié)假期期間，科技館新館人氣爆棚，預(yù)約通道經(jīng)常一開(kāi)票立刻就被訂完。

這兩年來(lái)，濟(jì)南火出圈的文旅IP不勝枚舉，比如把傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的經(jīng)三路老商埠、寬厚里、芙蓉街、黑虎泉等等。在打造網(wǎng)紅城市，推出網(wǎng)紅產(chǎn)品方面，濟(jì)南市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)任驍瑞在2月14日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，今年春節(jié)，無(wú)論是“人從眾”的旅游客流，還是爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，人們都實(shí)實(shí)在在感受到了濟(jì)南文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)回歸。在打造持續(xù)化網(wǎng)紅項(xiàng)目方面，濟(jì)南市將征集、策劃、打造濟(jì)南最具網(wǎng)紅特質(zhì)的文旅新場(chǎng)景、新空間、新點(diǎn)位，策劃“最濟(jì)南”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合社交媒體、短視頻平臺(tái)、OTA平臺(tái)等開(kāi)展全網(wǎng)營(yíng)銷宣傳。在打造高辨識(shí)度文旅IP方面，濟(jì)南市將繼續(xù)策劃組織“二安”文化旅游節(jié)、辛棄疾文化周等名士文化活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)下最受歡迎的漢服秀、文創(chuàng)市集、國(guó)風(fēng)游園會(huì)等形式，增加互動(dòng)性、體驗(yàn)性、讓“名士文化”可看、可玩、可體驗(yàn)。

不只在濟(jì)南，2023年開(kāi)年，山東各地文旅消費(fèi)迎來(lái)“開(kāi)門紅”。為加快推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇，今年1月21日起至3月31日，山東繼續(xù)在全省實(shí)施景區(qū)門票減免。全省收取首道門票的456家景區(qū)中，375家已實(shí)施門票減免政策。其中，132家國(guó)有景區(qū)全部免首道門票，243家非國(guó)有景區(qū)實(shí)行至少半價(jià)優(yōu)惠。據(jù)山東省文旅廳28日消息，春節(jié)期間，山東全省接待游客3916.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入260.3億元。山東14家5A級(jí)旅游景區(qū)接待游客351.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)90.6%。

2023年春節(jié)，山東各地舉辦非遺春晚、非遺年貨大集等各類非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)800余場(chǎng)次，2023年“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)線上視頻瀏覽量達(dá)1億人次。持續(xù)開(kāi)展“好客山東賀年大會(huì)”“來(lái)山東過(guò)大年”等系列活動(dòng)，持續(xù)開(kāi)展“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·卯兔迎春”系列活動(dòng)，接待鄉(xiāng)村旅游游客量2016.8萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)71.3億元。推出“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，全省344家博物館推出兔年文物展、詩(shī)詞楹聯(lián)展等活動(dòng)684項(xiàng)，累計(jì)接待觀眾364.4萬(wàn)人次。

這個(gè)春節(jié)假期，青島全市監(jiān)測(cè)的62家A級(jí)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)32.35%，監(jiān)測(cè)的50家星級(jí)飯店?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)48.22%；濟(jì)寧全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的21家旅游景區(qū)共接待游客168.53萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)138.21%；泰安納入抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)的A級(jí)旅游景區(qū)、新業(yè)態(tài)旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)、紅色旅游景區(qū)19家旅游景區(qū)景點(diǎn)吸引物共接待游客180.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)130.16%，其中泰山景區(qū)累計(jì)接待進(jìn)山游客30.25萬(wàn)人，游客量創(chuàng)下近十年黃金周最高紀(jì)錄。

2023年以來(lái)，山東制定多項(xiàng)政策提振文化和旅游消費(fèi)。1月18日，山東省文化和旅游廳、山東省發(fā)展和改革委員會(huì)、山東省財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)大力提振文化和旅游消費(fèi)十條政策措施，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。

其中提到，鼓勵(lì)各市上半年集中推出100場(chǎng)以上文化和旅游惠民消費(fèi)主題活動(dòng)，省級(jí)財(cái)政安排3000萬(wàn)元給予補(bǔ)助，帶動(dòng)各市發(fā)放1億元以上文化和旅游惠民消費(fèi)券，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書、旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、精品民宿、旅游線路等文旅產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼，撬動(dòng)200億元以上文旅市場(chǎng)消費(fèi)。

此外，政策措施中還提到要開(kāi)展文旅主題系列活動(dòng)，完善提升公共文化場(chǎng)館功能，推動(dòng)非遺工坊建設(shè)，實(shí)施“齊魯文藝高峰”計(jì)劃，完善景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施配套，推進(jìn)景區(qū)智慧化建設(shè)，實(shí)施“引客入魯”計(jì)劃，加快啟動(dòng)入境旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游快速回暖，大力幫扶文旅企業(yè)紓困解難，推進(jìn)“好客服務(wù)，全省旅游服務(wù)質(zhì)量提升三年行動(dòng)”等。

近日，山東省財(cái)政出臺(tái)了15條政策措施，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛能，推動(dòng)文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。其中提出，要推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。支持實(shí)施“旅游+”行動(dòng)計(jì)劃、塑優(yōu)“云游齊魯”等智慧文旅平臺(tái)，不斷豐富優(yōu)質(zhì)旅游資源供給，加快文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型。推動(dòng)傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承。支持打造國(guó)家文化公園“地標(biāo)”樣板、中華文化體驗(yàn)“四大廊道”“十個(gè)展示帶”，集中打造中華文化重要標(biāo)志。推動(dòng)文化惠民走深走實(shí)。創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，綜合運(yùn)用購(gòu)買服務(wù)、財(cái)政補(bǔ)貼等方式，支持“書香山東?數(shù)字閱讀”共享工程、“智慧廣電+”示范工程建設(shè)，搭建文化資源共享平臺(tái)。

為深度耕作人文沃土，山東于2月10日啟動(dòng)了文化體驗(yàn)廊道建設(shè)，提出建設(shè)沿黃河、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城、沿黃渤海、沿膠濟(jì)鐵路線“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道和“十大展示帶”。這五條文化軸線涵蓋的文化體驗(yàn)廊道，覆蓋全省16個(gè)市、93個(gè)縣(市、區(qū))、1200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、5萬(wàn)多個(gè)村(社區(qū))、7000多萬(wàn)人口，總體規(guī)模占到全省的70%以上，將成為山東文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，為構(gòu)建全省全域文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 政策措施 營(yíng)業(yè)收入