1月17日，當所有人都在關注春節(jié)檔時，漫威影業(yè)幾近悄然地宣布了一個消息：《黑豹2：瓦坎達萬歲》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部電影分別在中國大陸定檔2月7日和17日。

這是時隔三年之后，漫威電影再度出現(xiàn)在中國大陸的銀幕上。2019年，《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以27.96億美元問鼎全球電影票房寶座，其中僅中國大陸就貢獻了6.14億美元。兩個月后，“漫威宇宙”第三階段的終章《蜘蛛俠：英雄遠征》又在中國大陸拿到2.08億美元票房，雖然數(shù)據(jù)上遠不及前作，但先于北美、全球最早上映的安排，足以表明大陸市場在漫威全球布局中的重要性。

(資料圖)

電影海報

然而就在其第四階段將要展開新的故事時，通往中國大陸的那條傳送帶卻戛然按下了暫停鍵。在失去一片票房沃土的同時，漫威電影整體上也開始呈現(xiàn)出頹勢。

漫威迄今已有84年歷史。但其真正踏入影視產(chǎn)業(yè)的歷程，卻不過區(qū)區(qū)30載而已。1993年，漫威娛樂成立了附屬子公司漫威電影(Marvel Films)，將一些角色版權賣給福克斯、索尼等電影公司，開始了其IP的影視化改編。諸如《X戰(zhàn)警》系列、《蜘蛛俠》系列一經(jīng)出世便橫掃美國票房，但作為品牌授權方，漫威只從中得到了不足1億美元的分成。

2004年，面對危機重重的財務狀況，新上任的COO大衛(wèi)·梅塞爾決定放手一搏。他向美林證券貸款了5.25億美金作為啟動資金，將已經(jīng)更名的漫威影業(yè)(Marvel Studios)轉型成獨立制片商，逐步購回了鋼鐵俠、雷神、黑寡婦、浩克等版權。四年后，開山之作《鋼鐵俠》上映，這部制作成本不到2億美元的電影，收獲了5.8億美元票房，一舉挽救了陷于水火之中的公司，也宣告著真正屬于漫威影業(yè)的電影宇宙就此降臨。

緊隨其后，《無敵浩克》《鋼鐵俠2》《雷神》《美國隊長：復仇者先鋒》四部角色獨立電影又接連推出，并于2012年首次集結為《復仇者聯(lián)盟》，狂攬15.18億美元票房。如果說此前初露崛起之勢的漫威尚未被好萊塢的其它巨頭視為勁敵，那么隨著《復聯(lián)1》的大獲成功，任何人都無法再輕視它的存在了。

這也是迪士尼正式接手的第一部漫威電影。2009年，迪士尼斥資42億美元收購漫威，并于次年在漫威影業(yè)內(nèi)部設立電視劇部門，為剛剛邁開步伐的漫威大業(yè)注入了強力支持。2015年，漫威影業(yè)正式脫離漫威娛樂，成為了一家自主的迪士尼子公司。在此期間，“漫威宇宙”的第二階段以《鋼鐵俠3》為開篇，以《蟻人》為完結，商業(yè)和文化影響力皆實現(xiàn)了進一步擴大。

由《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》開啟的第三階段，漫威已經(jīng)不只滿足于票房上的成功。他們開始有意加強對故事類型的豐富和精神內(nèi)核的挖掘，將系列電影推向多元化、立體化。由此，漫威宇宙終于成為了無可匹敵的全球頭號IP，迎來了屬于自己的巔峰。

但在高點之后，漫威的發(fā)展軌跡卻隨即轉入了一道向下的曲線。首當其沖的影響來自新冠疫情，隨著原定于當年5月公映的《黑寡婦》宣布撤檔，整個2020年成了漫威的一個“空白年”。與其它同期遭遇疫情影響的電影不同，因為漫威電影特殊的前后連接性質(zhì)，《黑寡婦》的撤檔所涉及不只是一部片子，它影響了其后幾乎所有漫威項目的出品計劃，原定2020-2022年的電影——包括劇集——整體延期了一年至一年半。

除此之外，漫威自身的品控也出現(xiàn)了問題。漫威宇宙的打造，一直以來都依賴于制片人制度，避免因為導演不同而導致成片效果差別過大。但這樣的模式也讓其電影成為了一種“流水線”產(chǎn)品，劇情套路和風格模式大同小異，久而久之便容易產(chǎn)生審美疲勞。此外，隨著初代復聯(lián)成員在《復聯(lián)4》的集體落幕，漫威電影也走向了一個新的起點，如何重新建立起角色和劇情的吸引力，決定了它是否能繼續(xù)守住已有的粉絲基礎，進而招攬更多路人入坑。

可惜的是，漫威未能給出令人滿意的答案。推遲了一年多的《黑寡婦》，無論故事還是人物形象都沒有表現(xiàn)出新意和突破，口碑自然差強人意。同時從2021年開始，漫威的項目數(shù)量翻倍增長，除了將原本每年2-3部電影的節(jié)奏加快至每年3-4部，還配合迪士尼整體的流媒體戰(zhàn)略把大量精力投放到了網(wǎng)劇制作上。對量的追求壓倒了對質(zhì)的要求，第四階段的幾部電影，除了粉絲向意義重大的《蜘蛛俠：英雄無歸》，市場評價和票房成績都失去了往日的榮耀。

漫威電影在中國的傳播，與它自身的成長是同頻的。2008年，《鋼鐵俠》作為試水之作即在中國大陸拿下了9200萬人民幣票房，位居當年票房榜第13名。兩年后，《鋼鐵俠2》更是突破了億元大關。

2012年2月4日，被迪士尼收購后的漫威影業(yè)開通了新浪微博，準備正式開拓中國大陸市場。5月5日，《復聯(lián)1》與北美同期上映，兩天便狂收1.14億人民幣，輕松創(chuàng)下超級英雄電影在華的首映新紀錄。該片累計票房高達5.68億人民幣，位列當時引進片影史排行榜的第6位。

就在《復聯(lián)1》上映前一個月，迪士尼中國及漫威影業(yè)還宣布將與DMG合作拍攝《鋼鐵俠3》，并邀請華人演員參演。雖然最后華人演員只出現(xiàn)在了特供版中，迪士尼中國及漫威影業(yè)也隨即中斷了與DMG的合作，但收獲了7.54億人民幣的《鋼鐵俠3》還是為漫威宇宙第二階段在中國大陸的通行開了個好頭：《雷神2：黑暗世界》比前作票房翻了3.5倍，《美國隊長2：冬日戰(zhàn)士》比前作翻了10倍，《銀河護衛(wèi)隊》更是在晚于北美兩個月上映的情況下，取得了5.96億人民幣的票房。角色獨立電影的總體提升也為再度集結的《復聯(lián)2》鋪墊了基礎，14.63億人民幣的票房讓這部2015年上映的電影至今仍穩(wěn)居引進片排行榜第12名。

進入第三階段，漫威電影在大陸的市場已完全進入穩(wěn)定模式?！镀娈惒┦俊贰躲y河護衛(wèi)隊2》《蜘蛛俠：英雄歸來》《雷神3：諸神黃昏》《黑豹》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》幾部角色獨立電影都穩(wěn)定在6-8億人民幣的票房區(qū)間內(nèi)，《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》《驚奇隊長》則突破10億，《蜘蛛俠：英雄遠征》甚至取得了近15億的成績。接連推出的《復聯(lián)3》和《復聯(lián)4》更不必贅言，分別位列引進片排行榜第一和第四，《復聯(lián)4》還成為了中國電影票房總榜前十中唯一的進口電影。

從2008年到2019年，漫威影業(yè)推出的23部電影，無一例外地全部登錄了中國大陸院線，這片市場也逐漸發(fā)展成為漫威電影在北美之外的最大票倉。然而隨著2020年2月25日，鮑勃·查佩克接任迪士尼CEO，漫威開始陷入自身的種種困境。與此同時，其對于中國市場的態(tài)度也不再積極，幾部影片在導演人選或者內(nèi)容呈現(xiàn)上的一些做法，一定程度上讓電影無法在中國大陸上映。

2022年11月21日，迪士尼宣布前任CEO羅伯特·艾格重新執(zhí)掌公司。僅僅兩個月后，《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女》便定檔中國大陸院線。盡管這兩者之間的關聯(lián)或許未必那么直接，但羅伯特·艾格的回歸無疑是一顆關鍵的砝碼——此前多年，他一直對中國表現(xiàn)出友好姿態(tài)，也擅長與各方打交道。

不過，漫威的這番歸來并不意味著可以就此回到《復聯(lián)4》時的盛況。剛剛過去的春節(jié)，大陸的電影市場迎來了史上第二熱的春節(jié)檔，其勢頭雖然隨著假期的結束而有所減緩，但總體上對票房的占有至少會持續(xù)到2月中旬，因此《黑豹2》的排片注定只是夾縫中的點綴。而預售情況也顯示，國內(nèi)觀眾對該片的期待值并不高。濟南百麗宮影院的董經(jīng)理甚至對《中國新聞周刊》表示，自己有點后悔把最大的影廳安排給《黑豹2》了：“等等看吧，可能8日就把那個廳再還給《流浪地球2》?！?/p>

漫威或許也沒對《黑豹2》抱有什么期待。作為第四階段的完結之作，這部電影去年已在海外上映，本月也上線了迪士尼的流媒體平臺。因此它更多地只是重返中國大陸的一個象征，與北美同步上映的第五階段開篇《蟻人與黃蜂女》才是真正意義上的回歸。但因為《中國乒乓之絕地反擊》也將在當天大規(guī)模公映，所以對于《蟻人與黃蜂女》的票房，董經(jīng)理依然持保守態(tài)度：“我們的8個廳能給它2個就不錯了，也可能給不了，到時候看情況?！吨袊古摇分灰龊脿I銷宣傳，則應該可以拿到比較好的排片。”

北京某影城的排片經(jīng)理康樂對《蟻人與黃蜂女》的預估也非常謹慎：“它會比《黑豹2》排片高一些，但可能就高5%左右。因為它的IP熱度比美國隊長、鋼鐵俠還是弱，演員在中國的知名度也比較低。”

不僅如此，在兩位影院經(jīng)理看來，即使日后漫威電影在國內(nèi)院線完全恢復到此前的狀況，恐怕也很難再出現(xiàn)爆款。“因為他們的電影一直在不斷重復”，董經(jīng)理說：“剛開始你會挺震撼，但時間長了就不會這么覺得了?！笨禈芬脖硎荆骸拔覀兛绰臅r候主要是看視聽效果，現(xiàn)在國產(chǎn)電影也有《流浪地球》這樣的頂級科幻片了。而且大家審美取向和觀影水平都提高了，口味也更復雜，不像當初那么單純統(tǒng)一了。事實上從《阿凡達：水之道》就能看出來，好萊塢大片不再是稀缺資源了?！?/p>

關鍵詞： 漫威影業(yè) 美國隊長 獨立電影