1月17日，當(dāng)所有人都在關(guān)注春節(jié)檔時(shí)，漫威影業(yè)幾近悄然地宣布了一個(gè)消息：《黑豹2：瓦坎達(dá)萬(wàn)歲》和《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》兩部電影分別在中國(guó)大陸定檔2月7日和17日。

這是時(shí)隔三年之后，漫威電影再度出現(xiàn)在中國(guó)大陸的銀幕上。2019年，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》以27.96億美元問(wèn)鼎全球電影票房寶座，其中僅中國(guó)大陸就貢獻(xiàn)了6.14億美元。兩個(gè)月后，“漫威宇宙”第三階段的終章《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》又在中國(guó)大陸拿到2.08億美元票房，雖然數(shù)據(jù)上遠(yuǎn)不及前作，但先于北美、全球最早上映的安排，足以表明大陸市場(chǎng)在漫威全球布局中的重要性。

(資料圖)

電影海報(bào)

然而就在其第四階段將要展開(kāi)新的故事時(shí)，通往中國(guó)大陸的那條傳送帶卻戛然按下了暫停鍵。在失去一片票房沃土的同時(shí)，漫威電影整體上也開(kāi)始呈現(xiàn)出頹勢(shì)。

漫威迄今已有84年歷史。但其真正踏入影視產(chǎn)業(yè)的歷程，卻不過(guò)區(qū)區(qū)30載而已。1993年，漫威娛樂(lè)成立了附屬子公司漫威電影(Marvel Films)，將一些角色版權(quán)賣(mài)給?？怂埂⑺髂岬入娪肮?，開(kāi)始了其IP的影視化改編。諸如《X戰(zhàn)警》系列、《蜘蛛俠》系列一經(jīng)出世便橫掃美國(guó)票房，但作為品牌授權(quán)方，漫威只從中得到了不足1億美元的分成。

2004年，面對(duì)危機(jī)重重的財(cái)務(wù)狀況，新上任的COO大衛(wèi)·梅塞爾決定放手一搏。他向美林證券貸款了5.25億美金作為啟動(dòng)資金，將已經(jīng)更名的漫威影業(yè)(Marvel Studios)轉(zhuǎn)型成獨(dú)立制片商，逐步購(gòu)回了鋼鐵俠、雷神、黑寡婦、浩克等版權(quán)。四年后，開(kāi)山之作《鋼鐵俠》上映，這部制作成本不到2億美元的電影，收獲了5.8億美元票房，一舉挽救了陷于水火之中的公司，也宣告著真正屬于漫威影業(yè)的電影宇宙就此降臨。

緊隨其后，《無(wú)敵浩克》《鋼鐵俠2》《雷神》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：復(fù)仇者先鋒》四部角色獨(dú)立電影又接連推出，并于2012年首次集結(jié)為《復(fù)仇者聯(lián)盟》，狂攬15.18億美元票房。如果說(shuō)此前初露崛起之勢(shì)的漫威尚未被好萊塢的其它巨頭視為勁敵，那么隨著《復(fù)聯(lián)1》的大獲成功，任何人都無(wú)法再輕視它的存在了。

這也是迪士尼正式接手的第一部漫威電影。2009年，迪士尼斥資42億美元收購(gòu)漫威，并于次年在漫威影業(yè)內(nèi)部設(shè)立電視劇部門(mén)，為剛剛邁開(kāi)步伐的漫威大業(yè)注入了強(qiáng)力支持。2015年，漫威影業(yè)正式脫離漫威娛樂(lè)，成為了一家自主的迪士尼子公司。在此期間，“漫威宇宙”的第二階段以《鋼鐵俠3》為開(kāi)篇，以《蟻人》為完結(jié)，商業(yè)和文化影響力皆實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步擴(kuò)大。

由《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》開(kāi)啟的第三階段，漫威已經(jīng)不只滿(mǎn)足于票房上的成功。他們開(kāi)始有意加強(qiáng)對(duì)故事類(lèi)型的豐富和精神內(nèi)核的挖掘，將系列電影推向多元化、立體化。由此，漫威宇宙終于成為了無(wú)可匹敵的全球頭號(hào)IP，迎來(lái)了屬于自己的巔峰。

但在高點(diǎn)之后，漫威的發(fā)展軌跡卻隨即轉(zhuǎn)入了一道向下的曲線(xiàn)。首當(dāng)其沖的影響來(lái)自新冠疫情，隨著原定于當(dāng)年5月公映的《黑寡婦》宣布撤檔，整個(gè)2020年成了漫威的一個(gè)“空白年”。與其它同期遭遇疫情影響的電影不同，因?yàn)槁娪疤厥獾那昂筮B接性質(zhì)，《黑寡婦》的撤檔所涉及不只是一部片子，它影響了其后幾乎所有漫威項(xiàng)目的出品計(jì)劃，原定2020-2022年的電影——包括劇集——整體延期了一年至一年半。

除此之外，漫威自身的品控也出現(xiàn)了問(wèn)題。漫威宇宙的打造，一直以來(lái)都依賴(lài)于制片人制度，避免因?yàn)閷?dǎo)演不同而導(dǎo)致成片效果差別過(guò)大。但這樣的模式也讓其電影成為了一種“流水線(xiàn)”產(chǎn)品，劇情套路和風(fēng)格模式大同小異，久而久之便容易產(chǎn)生審美疲勞。此外，隨著初代復(fù)聯(lián)成員在《復(fù)聯(lián)4》的集體落幕，漫威電影也走向了一個(gè)新的起點(diǎn)，如何重新建立起角色和劇情的吸引力，決定了它是否能繼續(xù)守住已有的粉絲基礎(chǔ)，進(jìn)而招攬更多路人入坑。

可惜的是，漫威未能給出令人滿(mǎn)意的答案。推遲了一年多的《黑寡婦》，無(wú)論故事還是人物形象都沒(méi)有表現(xiàn)出新意和突破，口碑自然差強(qiáng)人意。同時(shí)從2021年開(kāi)始，漫威的項(xiàng)目數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，除了將原本每年2-3部電影的節(jié)奏加快至每年3-4部，還配合迪士尼整體的流媒體戰(zhàn)略把大量精力投放到了網(wǎng)劇制作上。對(duì)量的追求壓倒了對(duì)質(zhì)的要求，第四階段的幾部電影，除了粉絲向意義重大的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》，市場(chǎng)評(píng)價(jià)和票房成績(jī)都失去了往日的榮耀。

漫威電影在中國(guó)的傳播，與它自身的成長(zhǎng)是同頻的。2008年，《鋼鐵俠》作為試水之作即在中國(guó)大陸拿下了9200萬(wàn)人民幣票房，位居當(dāng)年票房榜第13名。兩年后，《鋼鐵俠2》更是突破了億元大關(guān)。

2012年2月4日，被迪士尼收購(gòu)后的漫威影業(yè)開(kāi)通了新浪微博，準(zhǔn)備正式開(kāi)拓中國(guó)大陸市場(chǎng)。5月5日，《復(fù)聯(lián)1》與北美同期上映，兩天便狂收1.14億人民幣，輕松創(chuàng)下超級(jí)英雄電影在華的首映新紀(jì)錄。該片累計(jì)票房高達(dá)5.68億人民幣，位列當(dāng)時(shí)引進(jìn)片影史排行榜的第6位。

就在《復(fù)聯(lián)1》上映前一個(gè)月，迪士尼中國(guó)及漫威影業(yè)還宣布將與DMG合作拍攝《鋼鐵俠3》，并邀請(qǐng)華人演員參演。雖然最后華人演員只出現(xiàn)在了特供版中，迪士尼中國(guó)及漫威影業(yè)也隨即中斷了與DMG的合作，但收獲了7.54億人民幣的《鋼鐵俠3》還是為漫威宇宙第二階段在中國(guó)大陸的通行開(kāi)了個(gè)好頭：《雷神2：黑暗世界》比前作票房翻了3.5倍，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2：冬日戰(zhàn)士》比前作翻了10倍，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》更是在晚于北美兩個(gè)月上映的情況下，取得了5.96億人民幣的票房。角色獨(dú)立電影的總體提升也為再度集結(jié)的《復(fù)聯(lián)2》鋪墊了基礎(chǔ)，14.63億人民幣的票房讓這部2015年上映的電影至今仍穩(wěn)居引進(jìn)片排行榜第12名。

進(jìn)入第三階段，漫威電影在大陸的市場(chǎng)已完全進(jìn)入穩(wěn)定模式。《奇異博士》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》《雷神3：諸神黃昏》《黑豹》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》幾部角色獨(dú)立電影都穩(wěn)定在6-8億人民幣的票房區(qū)間內(nèi)，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：內(nèi)戰(zhàn)》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》則突破10億，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》甚至取得了近15億的成績(jī)。接連推出的《復(fù)聯(lián)3》和《復(fù)聯(lián)4》更不必贅言，分別位列引進(jìn)片排行榜第一和第四，《復(fù)聯(lián)4》還成為了中國(guó)電影票房總榜前十中唯一的進(jìn)口電影。

從2008年到2019年，漫威影業(yè)推出的23部電影，無(wú)一例外地全部登錄了中國(guó)大陸院線(xiàn)，這片市場(chǎng)也逐漸發(fā)展成為漫威電影在北美之外的最大票倉(cāng)。然而隨著2020年2月25日，鮑勃·查佩克接任迪士尼CEO，漫威開(kāi)始陷入自身的種種困境。與此同時(shí)，其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度也不再積極，幾部影片在導(dǎo)演人選或者內(nèi)容呈現(xiàn)上的一些做法，一定程度上讓電影無(wú)法在中國(guó)大陸上映。

2022年11月21日，迪士尼宣布前任CEO羅伯特·艾格重新執(zhí)掌公司。僅僅兩個(gè)月后，《黑豹2》和《蟻人與黃蜂女》便定檔中國(guó)大陸院線(xiàn)。盡管這兩者之間的關(guān)聯(lián)或許未必那么直接，但羅伯特·艾格的回歸無(wú)疑是一顆關(guān)鍵的砝碼——此前多年，他一直對(duì)中國(guó)表現(xiàn)出友好姿態(tài)，也擅長(zhǎng)與各方打交道。

不過(guò)，漫威的這番歸來(lái)并不意味著可以就此回到《復(fù)聯(lián)4》時(shí)的盛況。剛剛過(guò)去的春節(jié)，大陸的電影市場(chǎng)迎來(lái)了史上第二熱的春節(jié)檔，其勢(shì)頭雖然隨著假期的結(jié)束而有所減緩，但總體上對(duì)票房的占有至少會(huì)持續(xù)到2月中旬，因此《黑豹2》的排片注定只是夾縫中的點(diǎn)綴。而預(yù)售情況也顯示，國(guó)內(nèi)觀(guān)眾對(duì)該片的期待值并不高。濟(jì)南百麗宮影院的董經(jīng)理甚至對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，自己有點(diǎn)后悔把最大的影廳安排給《黑豹2》了：“等等看吧，可能8日就把那個(gè)廳再還給《流浪地球2》?！?/p>

漫威或許也沒(méi)對(duì)《黑豹2》抱有什么期待。作為第四階段的完結(jié)之作，這部電影去年已在海外上映，本月也上線(xiàn)了迪士尼的流媒體平臺(tái)。因此它更多地只是重返中國(guó)大陸的一個(gè)象征，與北美同步上映的第五階段開(kāi)篇《蟻人與黃蜂女》才是真正意義上的回歸。但因?yàn)椤吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》也將在當(dāng)天大規(guī)模公映，所以對(duì)于《蟻人與黃蜂女》的票房，董經(jīng)理依然持保守態(tài)度：“我們的8個(gè)廳能給它2個(gè)就不錯(cuò)了，也可能給不了，到時(shí)候看情況。《中國(guó)乒乓》只要做好營(yíng)銷(xiāo)宣傳，則應(yīng)該可以拿到比較好的排片?！?/p>

北京某影城的排片經(jīng)理康樂(lè)對(duì)《蟻人與黃蜂女》的預(yù)估也非常謹(jǐn)慎：“它會(huì)比《黑豹2》排片高一些，但可能就高5%左右。因?yàn)樗腎P熱度比美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠還是弱，演員在中國(guó)的知名度也比較低?！?/p>

不僅如此，在兩位影院經(jīng)理看來(lái)，即使日后漫威電影在國(guó)內(nèi)院線(xiàn)完全恢復(fù)到此前的狀況，恐怕也很難再出現(xiàn)爆款。“因?yàn)樗麄兊碾娪耙恢痹诓粩嘀貜?fù)”，董經(jīng)理說(shuō)：“剛開(kāi)始你會(huì)挺震撼，但時(shí)間長(zhǎng)了就不會(huì)這么覺(jué)得了?！笨禈?lè)也表示：“我們看漫威的時(shí)候主要是看視聽(tīng)效果，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)電影也有《流浪地球》這樣的頂級(jí)科幻片了。而且大家審美取向和觀(guān)影水平都提高了，口味也更復(fù)雜，不像當(dāng)初那么單純統(tǒng)一了。事實(shí)上從《阿凡達(dá)：水之道》就能看出來(lái)，好萊塢大片不再是稀缺資源了?！?/p>

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