專業(yè)制造挖掘機、起重機等機械設(shè)備的徐工集團，以一種特別的方式“參演”了今年春節(jié)檔的熱門電影。

剛剛過去的春節(jié)假期，國內(nèi)電影市場久違地?zé)狒[了一番。郭帆執(zhí)導(dǎo)的國產(chǎn)科幻大片《流浪地球2》不負眾望，收獲高票房和高口碑，截至1月30日票房突破26億元。在片尾的演職人員名單里，徐工集團團隊成員的名字占了一整屏。

各式機械設(shè)備素來是科幻電影的一大看點。在《流浪地球2》中登場的太空電梯、行星發(fā)動機、垂直起降殲-20戰(zhàn)斗機不僅是向觀眾呈現(xiàn)視覺奇觀的載體，也是“科幻味”的具象體現(xiàn)。相比之下，劇中地球聯(lián)合政府所使用的一系列裝載車輛和工程機械，雖然大多數(shù)時候只出現(xiàn)在背景中，卻為影片賦予了真實的質(zhì)感。事實上，徐工集團提供的這批特殊“群眾演員”并非道具，而是能跑、能動、能作業(yè)的“真家伙”，并且?guī)缀醵际乾F(xiàn)役產(chǎn)品。

(資料圖片僅供參考)

總部設(shè)在江蘇徐州的徐工集團為了當(dāng)好《流浪地球2》的“群演”可謂不遺余力。據(jù)徐工集團品牌與文化發(fā)展部相關(guān)負責(zé)人馮若宇介紹，徐工方面成立了專門項目組，先后投入42款61臺主機設(shè)備、400多套零部件及車間道具、61套三維模型、319名工作人員。

2021年9月，徐工集團“流浪地球”項目組正式組建。馮若宇表示，在此后的實拍過程中，徐工集團始終秉持“有多大力出多大力”的原則，全情投入。在青島片場拍攝期間，徐工集團始終有五六十名工作人員常駐。

對照著產(chǎn)品手冊，影片道具團隊選定“演員”后，徐工集團便著手為“旗下藝人”“化裝”。根據(jù)劇情安排，原本以黃色系涂裝為主的工程機械被統(tǒng)一更改為地球聯(lián)合政府的“交通白”。同時，除了外號“機械螳螂”的ET120多地形智能應(yīng)急救援平臺這樣造型原本就頗為科幻的設(shè)備，徐工集團還對部分產(chǎn)品做了“魔改”，如影片中戰(zhàn)斗機的加油車就是由一臺拆除了噴霧系統(tǒng)的霧炮車改造而來；而另一臺廂式裝載車的車廂，則是為了強化科幻感臨時設(shè)計，并專門辟出一條工段生產(chǎn)出來的。

在拍攝電影中地球聯(lián)合政府加蓬基地遇襲一幕時，劇組提出希望出現(xiàn)一輛受損的裝載車。最終，徐工集團提供的一輛越野底盤裝載車輛被現(xiàn)場破壞。有趣的是，由于車輛的強化玻璃質(zhì)量太好，道具組折騰了數(shù)小時，最終動用叉車進行撞擊才砸碎車窗。

不僅出“演員”，徐工集團甚至連物流也一手包辦。據(jù)介紹，由于拍攝場地設(shè)在青島的一處機場，地形空曠，影片中登場的不少機械設(shè)備都是新能源驅(qū)動，徐工集團項目組便將設(shè)備和充電樁一路從徐州運到了青島。為了提高拍攝效率，徐工集團的這些特殊“演員”還時常干回本職，承擔(dān)了道具運輸、起吊綠幕等工作。

如此興師動眾，徐工集團的此次參演卻幾乎是“零回報”。“在這部電影中，我們的身份不是贊助商。從某種意義上說，我們其實是劇組成員?！瘪T若宇告訴記者，影片中出現(xiàn)的徐工集團的產(chǎn)品并非所謂“植入”，同時也不是租用，而是無償提供給劇組的。另一方面，徐工集團亦未參與影片的出品和發(fā)行，因此也不會獲得影片的票房分成或是其他直接收益。

馮若宇坦言，如果單純考量回報率，徐工的“流浪地球”項目顯然是不合算的。那么，情懷之外，徐工集團參與國產(chǎn)科幻電影制作究竟圖個啥？

此次“參演”，徐工集團唯一可見的經(jīng)濟收益來自即將推出的《流浪地球2》聯(lián)名車模。但是馮若宇表示，這批文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和市場投放規(guī)模都十分有限，因此整體銷售額預(yù)計并不會很大，與投入相比不值一提：“相比經(jīng)濟效益，我們更看重品牌價值方面的提升?！?/p>

在一部數(shù)十億元票房的電影中出現(xiàn)徐工集團的產(chǎn)品和商標、職工的名字出現(xiàn)在演職人員表上，在馮若宇看來，這便是徐工集團“參演”《流浪地球2》的最大價值?！昂痛蟊娬J知可能有所出入，工程機械行業(yè)其實和汽車行業(yè)差不多，品牌競爭烈度非常高?！瘪T若宇告訴記者，雖然工程機械設(shè)備面向的是專業(yè)用戶和租賃市場，但是在選擇具體產(chǎn)品時，用戶的心態(tài)與一般消費者并無不同，除了產(chǎn)品品質(zhì)，“牌子響不響”是重要的衡量標準。和所有消費品一樣，市場上誰的品牌聲量更大，誰就能爭取到更多的用戶，而廣告宣傳則始終是最為行之有效的手段。

因此，即便徐工集團是目前國內(nèi)外領(lǐng)先的老牌工程機械設(shè)備品牌，仍需要不斷提升存在感。早在上世紀90年代，“徐工徐工，助您成功”的電視廣告就曾登上央視，是一代熒幕經(jīng)典。此番參與影視制作，對于徐工集團則又是品牌打造與宣傳過程中的一次新嘗試。

馮若宇表示，在新的傳播環(huán)境下，與文藝作品結(jié)合、借力強勢IP是品牌宣傳的新方向，對于制造業(yè)企業(yè)同樣適用。此次試水的成效仍有待時間檢驗，但從影片上映后的討論熱度看，效果令人滿意。未來徐工集團仍將持續(xù)探索，繼續(xù)在影視作品中“刷臉”。

文/于量

關(guān)鍵詞： 徐工集團 工程機械 機械設(shè)備