年輕人在過(guò)一種不一樣的年

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有錢(qián)沒(méi)錢(qián)回家過(guò)年，這句話(huà)放在今年再適合不過(guò)。三年了，當(dāng)聚會(huì)、看春晚、逛廟會(huì)、看電影、放鞭炮，這些熟悉的場(chǎng)景一一重現(xiàn)，年味兒才真正回來(lái)了。

年味兒回來(lái)了，還體現(xiàn)在人們對(duì)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的熱情正在回歸。首先從置辦年貨開(kāi)始。百度指數(shù)顯示，進(jìn)入一月以來(lái)，“年貨”相關(guān)搜索指數(shù)上漲了300%。商家也把“年貨節(jié)”當(dāng)成發(fā)力的重點(diǎn)。在電商平臺(tái)，淘寶天貓的年貨節(jié)從12月末持續(xù)至大年初八，京東和抖音的“戰(zhàn)線(xiàn)”拉得更長(zhǎng)，活動(dòng)將持續(xù)到一月底。那么大家的消費(fèi)熱情究竟怎樣？今年過(guò)年有哪些新趨勢(shì)？有哪些品牌最受關(guān)注？為了搞清這些問(wèn)題，有意思報(bào)告發(fā)起了“今年你買(mǎi)年貨了嗎？”調(diào)查，共有682位讀者參加。我們發(fā)現(xiàn)，最不愛(ài)過(guò)年的90后和95后已經(jīng)成為過(guò)年消費(fèi)的主力軍，他們過(guò)的是既傳統(tǒng)又不一樣的年。

據(jù)有意思報(bào)告調(diào)查，今年有購(gòu)置年貨計(jì)劃的人占比近九成，其中90后和95后人群已經(jīng)超越80后和85后人群，占據(jù)購(gòu)置年貨人群的半壁江山。

從預(yù)算來(lái)看，這屆“年貨人”購(gòu)物的熱情是有的，但錢(qián)不多。75%的人買(mǎi)年貨的預(yù)算在2000元以?xún)?nèi)，其中500-1000元占比最高。

不過(guò)，隨著消費(fèi)的復(fù)蘇，對(duì)比剛剛過(guò)去的雙11，消費(fèi)的信心正在回歸。對(duì)比來(lái)看，雙11期間只有15%的人表示會(huì)比去年增加支出，但到了春節(jié)，比去年增加預(yù)算的人有近三成。

但增加預(yù)算不等于盲目花錢(qián)。經(jīng)歷了這三年，人們的消費(fèi)正在變理性。理性體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)最關(guān)注的因素上。即便是春節(jié)這樣一年一度最重要的節(jié)日消費(fèi)，質(zhì)量、價(jià)格和實(shí)用性依然排在最受關(guān)注因素TOP3，“包裝”和“上檔次”反而沒(méi)那么重要。

在過(guò)年計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品類(lèi)里，零食堅(jiān)果、水果、酒水飲料、春聯(lián)福字、肉類(lèi)等傳統(tǒng)項(xiàng)目依然進(jìn)入TOP5。

值得注意的是，在水果品類(lèi)里，車(chē)?yán)遄右呀?jīng)打敗砂糖橘，成為過(guò)年最熱門(mén)水果。這或許跟今年的車(chē)?yán)遄觾r(jià)格跳水有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，隨著進(jìn)口數(shù)量的增加，今冬車(chē)?yán)遄觾r(jià)格較2022年12月幾乎“腰斬”。但30元一斤的JJ級(jí)車(chē)?yán)遄?，?duì)于大部分人來(lái)說(shuō)吃起來(lái)還是心疼，不過(guò)“過(guò)年吃好的”是老祖宗流傳下來(lái)的儀式感。

除了儀式感，過(guò)年還講究氛圍感。除了春聯(lián)窗花這些紅紅火火的傳統(tǒng)裝飾，香氛/花/綠植等清新格調(diào)的新氛圍感裝飾成為今年新增購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目最多的品類(lèi)。

現(xiàn)代人購(gòu)買(mǎi)年貨不但遵從傳統(tǒng)，也要迎合自己的興趣。樂(lè)高積木、生肖手辦、展覽和文娛門(mén)票成為新時(shí)代年貨標(biāo)配。

說(shuō)到新，排在新增年貨第二名的是預(yù)制菜。其實(shí)預(yù)制菜在餐飲行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是新鮮事，但對(duì)于老百姓的餐桌來(lái)說(shuō)，還屬于新鮮事物。尤其是在過(guò)年的餐桌上，今年有很多家庭愿意嘗試一下。

按理說(shuō)預(yù)制菜是新事物，應(yīng)該是年輕人接受度更高。但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，過(guò)年購(gòu)買(mǎi)預(yù)制菜的人群中，80后和80前比90后占比更高。最主要的原因可能是年輕人不做飯。北京青年楊洋表示，今年年夜飯的餐桌上有九道預(yù)制菜，全是老爸買(mǎi)的。據(jù)楊洋介紹，父親最初接觸到預(yù)制菜是楊洋在買(mǎi)菜小程序上買(mǎi)的小酥肉和菠蘿咕咾肉。拆開(kāi)包裝，熱鍋，倒油，下鍋扒拉幾下，好了，全程不超過(guò)15分鐘，“從這開(kāi)始我爸就惦記上了?！?/p>

臨近過(guò)年，楊洋的父親主動(dòng)提出，“過(guò)年買(mǎi)點(diǎn)預(yù)制菜吧，一是口味新鮮年輕人愛(ài)吃，二是年紀(jì)大了，做一大桌子飯做不動(dòng)?！?/p>

可見(jiàn)，中年人愿意嘗試預(yù)制菜主要是受夠了做飯的苦。

預(yù)制菜雖省事，但年夜飯的預(yù)制菜，還得看品牌?！白詈檬侨ト鄣隆⒚贾輺|坡這樣的知名飯店買(mǎi)，起碼口味有保證，省去試錯(cuò)的成本。另外，年夜飯還是不能糊弄?！痹谫I(mǎi)年貨這件事上，老品牌還是值得信賴(lài)。一是老品牌具有國(guó)民度和口碑，二是符合當(dāng)下國(guó)潮崛起的大趨勢(shì)。

調(diào)查顯示，在購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)，考慮尊重傳統(tǒng)習(xí)俗的人數(shù)是選擇追逐流行人數(shù)的7.6倍。在你今年購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)最關(guān)注/已購(gòu)買(mǎi)的品牌里，三只松鼠、旺旺、徐福記等傳統(tǒng)年貨零食品牌排名TOP3。稻香村、青島啤酒、新疆果品等地方特色美食正成為流行。

在北京工作的95后孫怡，今年是工作三年以來(lái)第一次回東北老家過(guò)年。踏上回鄉(xiāng)火車(chē)的前一天，孫怡特意到北京稻香村買(mǎi)糕點(diǎn)和熟食?！暗鞠愦宄雒?，要排隊(duì)是有心理準(zhǔn)備的，但沒(méi)想到是這么個(gè)人山人海。”

幾乎每個(gè)正在排隊(duì)的人大腦都在飛速運(yùn)轉(zhuǎn)，盤(pán)算著好幾十種糕點(diǎn)中要買(mǎi)什么。但到了窗口，售貨員一句“不好意思，賣(mài)完了”，整個(gè)節(jié)奏被打亂?！澳憧粗b吧，裝滿(mǎn)就行?！庇谑?，孫怡稀里糊涂地買(mǎi)了三百塊錢(qián)叫不出名的花里胡哨的東西。

不過(guò)不要緊，是稻香村就行。

送禮，是過(guò)年的必備項(xiàng)目。但禮物送給誰(shuí)，有了新變化。

從人群來(lái)看，購(gòu)買(mǎi)年貨孝敬父母的占八成。排在第二的是送自己，占比66%。

自從上班起，就明白了老一輩人說(shuō)的“年關(guān)”是什么意思：各種難事全攢到了年底，過(guò)年就是“過(guò)關(guān)”。沒(méi)有壓歲錢(qián)的成年人，已經(jīng)學(xué)會(huì)給自己買(mǎi)禮物，犒勞這一年的自己。

在“年貨打算送給誰(shuí)”的調(diào)查里，我們還有一個(gè)有趣發(fā)現(xiàn)：從85后開(kāi)始，過(guò)年給老板送禮的比例明顯降低，甚至排在寵物之后。而且年齡越小，比例越低。相反，愿意給寵物買(mǎi)禮物的人群，年紀(jì)越小占比越高。

對(duì)于年輕人，寵物也是家人；雖然無(wú)力“整頓職場(chǎng)”，但確實(shí)在用自己的方式“反抗”。最后再來(lái)看看現(xiàn)代人購(gòu)買(mǎi)年貨的方式。

線(xiàn)下依然是購(gòu)買(mǎi)年貨的重要渠道，近七成人習(xí)慣在傳統(tǒng)線(xiàn)下商超購(gòu)買(mǎi)年貨。但新興線(xiàn)下渠道正在興起，如社區(qū)團(tuán)購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店、外賣(mài)平臺(tái)、生鮮超市等占比超四成。價(jià)格好、品質(zhì)高、配送快等特色服務(wù)正在成為現(xiàn)代人購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)考慮的重要因素。

在線(xiàn)上平臺(tái)，淘寶、京東、拼多多依然是三足鼎立。淘寶依然是第一，選擇在淘寶購(gòu)買(mǎi)年貨的人群占比近七成。選擇在京東購(gòu)買(mǎi)年貨的占比四成。此外，近三成人選擇拼多多。

具體到城市，城市等級(jí)越高越傾向于線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)年貨。

一是因?yàn)榈搅四甑讜r(shí)間緊任務(wù)重，能花錢(qián)解決的問(wèn)題就別花時(shí)間；二是過(guò)年返鄉(xiāng)，舟車(chē)勞頓，寄個(gè)快遞，一身輕松。也因此，在“購(gòu)買(mǎi)年貨時(shí)最關(guān)注的因素”里，選擇快遞時(shí)效的人群占比近三成。

時(shí)代在變，年也在變。

小時(shí)候，我們盼過(guò)年，因?yàn)檫^(guò)年可以穿新衣、戴新帽、收紅包、放鞭炮。

現(xiàn)在，輪到我們來(lái)操持過(guò)年，過(guò)年開(kāi)始變得“沉重”，其實(shí)是我們肩上的責(zé)任在變重。

但是，無(wú)論以什么樣的方式過(guò)年，過(guò)年的本質(zhì)不會(huì)變。

過(guò)年，過(guò)的是年味、親情味、人情味。

而我們所購(gòu)買(mǎi)的一件件年貨，可以看作是對(duì)美好的生活進(jìn)行投資。

作者：賈詩(shī)卉

編輯：田納西

設(shè)計(jì)：李潤(rùn)

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