又到了“雙11”一年一度“剁手”大會(huì)的時(shí)節(jié)。

今年各大平臺(tái)戰(zhàn)績?nèi)绾危坑心男┬卤睿?/p>

今年“雙11”各電商平臺(tái)紛紛將開售時(shí)間提前至10日晚8時(shí)，不用熬夜也能買買買，讓“掃貨”熱情提前引爆。

(資料圖)

在天貓平臺(tái)，截至11日零點(diǎn)，已有148個(gè)品類成交額增長超100%。邊看直播邊下單成為不少消費(fèi)者的選擇。截至11日零點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長561%?！半p11”臨近的前兩個(gè)月，有超過100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

京東“雙11”活動(dòng)也在10日晚8時(shí)迎來最高潮。開場僅1分鐘，Apple成交額即破10億元，部分知名營養(yǎng)保健品牌銷量突破10萬件；開場5分鐘，超高性價(jià)比家電商品售出超百萬件。當(dāng)晚，大量品牌成交額瞬間破億，4-6線市場成交額增速快，安徽、吉林、山西增速領(lǐng)跑全國。

“雙11”掃貨還不只在線上。今年，蘇寧易購與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，完成全國超600家門店入駐美團(tuán)，共覆蓋175個(gè)城市。與美團(tuán)的合作擴(kuò)大了蘇寧易購線下實(shí)體門店服務(wù)半徑，讓其門店離消費(fèi)者更近，配送速度更快，服務(wù)效率更高。

蘇寧易購發(fā)布的“雙十一家消費(fèi)趨勢報(bào)告”顯示，與美團(tuán)方面宣布達(dá)成合作10天后，截至11月1日，蘇寧易購在美團(tuán)的家電3C品類訂單量已突破45000單。

從多個(gè)平臺(tái)截至目前公布的“戰(zhàn)報(bào)”看，今年“剁手黨”們依然活躍，釋放出旺盛的消費(fèi)活力。

美妝、衣服、快消、電器，以往“雙11”最受歡迎的“老四樣”遇到了對(duì)手。

拼多多早些時(shí)候發(fā)布的《2022多多新國潮消費(fèi)報(bào)告》顯示，過去一年，新國潮、新國貨品牌明顯加快了上行新電商的步伐，入駐平臺(tái)的品牌數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個(gè)過億元品牌。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年輕人國貨消費(fèi)趨勢報(bào)告》也顯示，今年以來年輕消費(fèi)者較以往購買了更多國貨商品。例如，“95后”們?cè)趶N具、生鮮、家用電器等品類選擇上更傾向于國貨，甚至在咖啡具、影音娛樂設(shè)備等類目上國貨的占比也逐漸走高。

國潮的風(fēng)行不僅帶火了許多新品牌，也讓眾多老品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)。今年天貓“雙11”老字號(hào)表現(xiàn)搶眼。截至11日零點(diǎn)，已有包括瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店等在內(nèi)的44家中華老字號(hào)成交額破千萬元。

一大批老字號(hào)品牌通過發(fā)新品、做直播、布局趨勢賽道，在“雙11”實(shí)現(xiàn)了成交額翻倍增長。如上海杏花樓同比增長超過240%、北京王麻子增長超過460%，遼寧千山酒業(yè)增長更是超過500%，成績亮眼。

不僅國人青睞國貨，中國商品也賣到全球。今年“雙11”期間，京東全球售的國潮產(chǎn)品迎來增長。預(yù)售期間，布鞋、繡花鞋海外訂單額同比增長400％，中國舞蹈扇訂單額同比增長200％。

國潮產(chǎn)品走紅也帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費(fèi)增長。京東預(yù)售期間，在美國、澳大利亞，國畫技法書籍成交額同比增長400％，歷史小說成交額同比增長380％，更多海外消費(fèi)者嘗試通過書本深入了解中國。

國潮國貨為何惹人愛？英國《金融時(shí)報(bào)》一篇報(bào)道中的思考或可作為答案：外國品牌過去代表著優(yōu)越的西方生活方式，但現(xiàn)在，中國消費(fèi)者對(duì)China style（中國風(fēng)）更有信心了。

關(guān)鍵詞： 同比增長 金融時(shí)報(bào) 上海杏花樓