記者 文露漪 張海振

近日，全國多地市場監(jiān)管部門發(fā)文限制檳榔及檳榔制品銷售。作為一級(jí)致癌物、口腔癌隱患的檳榔，在二十余年里從湘潭小吃變成了全國暢銷品?，F(xiàn)在，有著千億產(chǎn)值的檳榔產(chǎn)業(yè)能否“去毒“重生？

(資料圖片)

作為一級(jí)致癌物的檳榔果含有檳榔堿、麻黃素等物質(zhì)，人食用后有提神、興奮作用。初次食用檳榔的體驗(yàn)可能并不美好，部分人會(huì)有胸悶、心跳加快、無法呼吸的不適反應(yīng)。

檳榔

但和香煙一樣，檳榔也有一定的成癮性，在多次食用后，想戒除檳榔并不容易。而檳榔最大的危害是會(huì)增加患口腔癌的風(fēng)險(xiǎn)。檳榔的食用方式是長時(shí)間的咀嚼，而其中的檳榔堿易灼傷口腔黏膜，長期嚼食容易導(dǎo)致口腔病變。

9月10日，歌手傅松因口腔癌離世，年僅36歲。確診口腔癌前，傅松已經(jīng)嚼了6年的檳榔。確診后，傅松的臉頰出現(xiàn)嚴(yán)重潰爛。他的最后一條動(dòng)態(tài)寫道：“愿大家珍惜生命，遠(yuǎn)離檳榔”。

在他離世5天后，“浙江義烏下架檳榔”的消息引爆網(wǎng)絡(luò)。9月15日，浙江義烏商家反映接到下架檳榔產(chǎn)品的通知。義烏市市場監(jiān)督管理局食品監(jiān)管科回應(yīng)稱：未接到在全市下架檳榔的說法，而是要把檳榔當(dāng)做“檳榔制品”來銷售，不得按照食品來銷售。且要分區(qū)域售賣，檳榔不能跟食品混在一起售賣。義烏市場監(jiān)管局的回應(yīng)依據(jù)是：2020年，我國最新版的《食品生產(chǎn)許可分類目錄》中取消了“食用檳榔”的類別。

海報(bào)新聞?dòng)浾卟樵儼l(fā)現(xiàn)，曾發(fā)文限制檳榔銷售的不止義烏市。今年5月，貴州省遵義市習(xí)水縣市場監(jiān)督管理局發(fā)文：請廣大經(jīng)營戶自覺下架處理檳榔，我局將按照相關(guān)法律和政策要求，近期內(nèi)開展專項(xiàng)清理行動(dòng)，對相關(guān)違法行為堅(jiān)決予以查處。

9月16日，成都市新津區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布工作動(dòng)態(tài)：為進(jìn)一步加強(qiáng)檳榔制品銷售監(jiān)管，近日，花橋所開展檳榔制品專項(xiàng)清查行動(dòng)。此次行動(dòng)，將校園周邊、超市、便利店、小型商場等作為重點(diǎn)檢查區(qū)域，深入排查違規(guī)銷售檳榔行為，同時(shí)利用線上外賣平臺(tái)檢索違規(guī)銷售檳榔商家，再進(jìn)行線下檢查，做到精準(zhǔn)打擊。目前共檢查便利店、超市等食品經(jīng)營單位10家，發(fā)現(xiàn)有6家食品經(jīng)營戶銷售檳榔的情況，已責(zé)令其立即下架。

此外，福建廈門、四川南充、四川涼山等地也曾發(fā)文限制檳榔制品銷售。然而，各地政府的發(fā)文通知是否真的能對檳榔銷售造成實(shí)際限制？

外賣平臺(tái)上銷售的檳榔產(chǎn)品

海報(bào)新聞?dòng)浾咴诿缊F(tuán)等外賣平臺(tái)看到，在上述曾發(fā)文限制檳榔銷售的地區(qū)內(nèi)，不少商家仍在銷售檳榔，這些商家大多是副食店、超市。

國內(nèi)食用檳榔的發(fā)源地在湖南，湖南食用檳榔的發(fā)源地則在湘潭，其食用歷史約300年。《湘潭縣志·卷三十四》中記載：“相傳清乾隆四十四年（1779），縣境大疫，居民犯臌脹病，縣令白璟要患者嚼食檳榔，臌脹消失。人們由此認(rèn)為嚼食檳榔可以避免瘟疫邪氣，逐漸養(yǎng)成習(xí)慣?！?/p>

那時(shí)在湘潭售賣檳榔的小販會(huì)挑著擔(dān)子，走街串巷叫賣。上世紀(jì)八九十年代，隨著改革開放，湘潭出現(xiàn)一批檳榔作坊、工廠。九十年代后，湖南檳榔加工產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)。進(jìn)入千禧年，口味王、皇爺、小龍王等檳榔企業(yè)成立，袋裝即時(shí)檳榔出現(xiàn)在各地的超市、小賣部、網(wǎng)吧，在長途司機(jī)、網(wǎng)吧顧客、加班青年群體中銷售火熱。公交車體、便利店招牌上不斷出現(xiàn)檳榔廣告。

火車上的檳榔廣告

而檳榔能真正走出湘潭、走出湖南，離不開其與湖南文娛行業(yè)的“綁定”。 1997年，湖南經(jīng)視幸運(yùn)系節(jié)目火爆，何晶晶成為皇爺首位代言明星，“嚼皇爺檳榔，登大雅之堂”的廣告詞隨著節(jié)目家喻戶曉。此后，湖南檳榔企業(yè)就開始了贊助、冠名綜藝節(jié)目之路。

2017年至2019年，口味王檳榔連續(xù)三年贊助了湖南衛(wèi)視春節(jié)晚會(huì)。2018年湖南臺(tái)元宵喜樂會(huì)上，主持人口播了口味王的廣告詞：“（口味王）一下子就讓你精神抖擻、返老還童?！?/p>

網(wǎng)綜、網(wǎng)劇也成了檳榔品牌抓住年輕人的輿論“陣地”。2018年，檳榔品牌“和成天下”贊助芒果TV美食綜藝節(jié)目《野生廚房》。2019年，檳榔品牌“口味王”贊助網(wǎng)劇《怒晴湘西》。

網(wǎng)綜里明星吃贊助的檳榔

2019年，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，其中提到所有企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部檳榔廣告宣傳，且必須在315前完成。這份行業(yè)協(xié)會(huì)的《通知》并不具備法律效力，檳榔企業(yè)的廣告宣傳腳步?jīng)]有因此完全停止。

2020年，檳榔品牌“湘潭鋪?zhàn)印辟澲C藝節(jié)目《德云斗笑社》。2021年，檳榔品牌“口味王”贊助網(wǎng)綜《這！就是街舞4》。在這些節(jié)目、劇集中，明星們說著夸張的廣告詞描述著吃檳榔的感官刺激、枸杞檳榔的“養(yǎng)生效果”。自幼在湘潭生活的主持人汪涵在鏡頭前不僅自己多次吃檳榔，還向撒貝寧極力推薦檳榔。

《中國食品報(bào)》報(bào)道，目前我國已有1.4萬余家檳榔相關(guān)企業(yè)，主要分布在湖南、海南和福建。根據(jù)《中國市場監(jiān)管報(bào)》數(shù)據(jù)，2011年至2018年，中國檳榔產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從558億元上漲至781億元，且呈繼續(xù)上漲趨勢。

2021年9月17日，國家廣播電視總局發(fā)布通知，要求停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。檳榔企業(yè)靠文娛節(jié)目打廣告的路子最終被堵上。

近期多地發(fā)文限制檳榔銷售之后，“禁售檳榔”的呼聲再起，湖南媒體紅網(wǎng)發(fā)文《永遠(yuǎn)性禁售檳榔，應(yīng)給產(chǎn)業(yè)找到“下一個(gè)出口”》一文則道出這個(gè)近千億產(chǎn)業(yè)在“經(jīng)濟(jì)效益”和“人民健康”中的迷茫與取舍。

和檳榔制銷大省湖南相比，檳榔主要產(chǎn)地海南省就“低調(diào)”許多。

暨南大學(xué)歷史地理研究中心的郭聲波教授考證，中國地區(qū)最早引種檳榔的是海南的五指山附近。據(jù)了解，目前海南的檳榔種植面積已占全國的95%以上，2018年海南省檳榔種植面積就達(dá)到220萬畝，干果年產(chǎn)量約27萬噸。海南的檳榔種植業(yè)與湖南的檳榔深加工業(yè)深深綁定。

面對近期“聲討檳榔”的洶涌輿情，海南省檳榔協(xié)會(huì)也在9月21日發(fā)布《關(guān)于近年海南檳榔產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況通告》，與“湖南檳榔”解綁。

通告中稱，檳榔產(chǎn)業(yè)涉及海南百萬農(nóng)民利益；在檳榔深加工方面，“中國檳榔”“海南檳榔”與“湖南檳榔”是3個(gè)不同的概念，有人對檳榔“談虎變色”，實(shí)質(zhì)是對3個(gè)概念的等同與混淆。為了加快拉開“海南檳榔”與“湖南檳榔”的區(qū)別，近年來海南省檳榔協(xié)會(huì)積極推動(dòng)相關(guān)企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)，加大力度研發(fā)健康的、沒有粗糙纖維的、不傷害口腔粘膜的、檳榔堿含量較低的檳榔口香糖，目前已取得階段性研究成果。

海南省檳榔協(xié)會(huì)建議政府有關(guān)部門建立健全相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)檳榔行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈監(jiān)管；建議相關(guān)部門加強(qiáng)檳榔產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，加大藥食同源的研究投入，開發(fā)出更多檳榔藥用的延伸產(chǎn)品等。

也許，正如這份《通告》中提到的，發(fā)展“藥用”檳榔來為檳榔產(chǎn)業(yè)“去毒”是檳榔企業(yè)的未來。

關(guān)鍵詞： 廣告宣傳 綜藝節(jié)目 海南檳榔