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近日，皇氏乳業(yè)的一款發(fā)酵乳產(chǎn)品在社交平臺(tái)火了，起因是有網(wǎng)友發(fā)文稱，該產(chǎn)品的配料表顯示，其添加的益生菌菌株，是從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選的。“突然就變味了，這陣子不想喝酸奶了”，對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為產(chǎn)品的宣傳表述過于直白，令人不適。還有人科普表示，腸道益生菌一般是從健康人類糞便中提取出來的。該公司客服方面稱，宣傳是真實(shí)的，只是直白了些，已反饋公司重新優(yōu)化宣傳標(biāo)語。

企業(yè)宣傳術(shù)語可以直白，但是不能沒有文化。在產(chǎn)品配料表中強(qiáng)調(diào)益生菌菌株“從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選”，重點(diǎn)是“百歲老人”，很容易讓人聯(lián)想到的潛臺(tái)詞是“巴馬老人長(zhǎng)壽”“益生菌效果好”。然而，這樣的聯(lián)系和暗示未免有些牽強(qiáng)。老人長(zhǎng)壽和益生菌之間有沒有直接關(guān)系？如果沒有直接關(guān)系，就是宣傳形式大于實(shí)際意義。另外，從常識(shí)的角度來說，隨著人的年齡增長(zhǎng)，腸道功能逐漸變?nèi)酰f百歲老人采集的益生菌菌種就好，在邏輯上也站不住。

這種宣傳術(shù)語，說到底還是一種廣告宣傳。企業(yè)在發(fā)展過程中，為了打開銷路，搶占市場(chǎng)，進(jìn)行廣告宣傳無可厚非。但是打廣告不能任意為之，面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者，廣告宣傳不當(dāng)，搞不好還會(huì)“翻車”，這樣的例子還少嗎？有的互聯(lián)網(wǎng)電商在廣告中惡意丑化女性，有的飲料產(chǎn)品廣告宣傳打色情擦邊球。靠嘩眾取寵，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，最終的結(jié)果只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。

君子愛財(cái)，取之有道。企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)要有起碼的敬畏心。從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也好，進(jìn)行廣告宣傳也好，都應(yīng)當(dāng)在法律的框架內(nèi)進(jìn)行。面對(duì)公眾的質(zhì)疑，把責(zé)任“甩鍋”給宣傳文案太直白，說到底還是缺少敬畏心。企業(yè)要發(fā)展壯大，要有真技術(shù)、真本事，關(guān)注消費(fèi)者的需求，真正做出有品質(zhì)的、有口碑的產(chǎn)品，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

廣告宣傳引起大多數(shù)人的不適，不能聽之任之。食品安全法實(shí)施條例第三十八條規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能；廣告法第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。食品就是食品，對(duì)于那些忽悠欺騙消費(fèi)者、夸大宣傳的做法，要采取有力措施加強(qiáng)管理，讓不法商家付出應(yīng)有代價(jià)，這樣也有利于發(fā)揮警示效應(yīng)，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)加強(qiáng)自律。

關(guān)鍵詞： 廣告宣傳 百歲老人 沒有直接關(guān)系