今日，剛從上海TX淮海商場(chǎng)門前撤出的備受爭(zhēng)議的意大利某牛仔品牌巨型人偶又出現(xiàn)在靜安區(qū)陜西北路549號(hào)hAo mArket好市的室外廣場(chǎng)上。據(jù)好市工作人員稱，人偶將在此展示一周。

因人偶樣貌奇特丑陋，在上海街頭一出現(xiàn)就引發(fā)熱議，且負(fù)面評(píng)論居多。如此另類營(yíng)銷，一般消費(fèi)者和專業(yè)人士怎么看？就此，記者采訪了幾位20-60年齡段的時(shí)尚人士和兩位從事品牌營(yíng)銷的專家，以下是他們的觀點(diǎn)。

(資料圖片)

呂同學(xué)，22歲，留學(xué)生

這個(gè)品牌之前知道，看到人偶第一反應(yīng)是嚇人，可能會(huì)皺著眉頭看一眼，但會(huì)速度跑開(kāi)。這種營(yíng)銷短時(shí)間內(nèi)會(huì)讓人印象深刻，但不會(huì)因此想進(jìn)一步了解和產(chǎn)生購(gòu)買意向。對(duì)廠家的這一營(yíng)銷行為表示勇氣可嘉，但希望推廣前搞一下背調(diào)。

林先生，30歲，媒體工作者

之前知道這個(gè)品牌，看完這個(gè)人偶反倒對(duì)其產(chǎn)生了負(fù)面印象，不想購(gòu)買產(chǎn)品了。

薛女士，36歲，企業(yè)高管

驚悚、丑。這類營(yíng)銷完全是嘩眾取寵，以出丑來(lái)博取眼球，達(dá)到深刻的效果，對(duì)國(guó)人的審美造成很大的沖擊，特別是對(duì)小朋友。這些東西就不應(yīng)該出現(xiàn)在上海，希望政府相關(guān)部門管控一下。

王先生，51歲，政府工作者

這種營(yíng)銷方式起到了抓眼球的效果，但因?yàn)樾蜗筇幻烙^，又造成毀眼球的后果。靠出奇制勝搞品牌營(yíng)銷，如果把握不好尺度，出奇變成出丑，就難以制勝。

上海赤火品牌管理咨詢創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 李火苗

從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)，并不算高明的手法，我們?cè)?jīng)摒棄了“暴力、色情、恐嚇”，之后又摒棄了“承諾、欺騙、虛構(gòu)”的營(yíng)銷手段，中國(guó)需要積極向上、陽(yáng)光明媚的營(yíng)銷手法，國(guó)民審美與認(rèn)知早已超越了所謂低級(jí)營(yíng)銷手法。

從創(chuàng)意角度來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么特別大的創(chuàng)意，只是將充氣拱門換成了充氣人偶，談不上高級(jí)，頂多是微微創(chuàng)新。

從美學(xué)角度來(lái)說(shuō)，畢竟這是一種商業(yè)行為，首先應(yīng)該照顧品牌的利益，一是品牌價(jià)值利益，二是商業(yè)利益，先把商業(yè)利益做對(duì)，再把營(yíng)銷做好，最后才是把品牌做好。美學(xué)的基礎(chǔ)源于博得眾人的內(nèi)心愉悅感，要大部分人認(rèn)可才是美學(xué)。營(yíng)銷不是丑人多作怪，當(dāng)然丑能吸引眼球，但未必會(huì)給品牌加分，營(yíng)銷的基本尺度就是真善美，真誠(chéng)，初心善，和一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

品物品牌營(yíng)銷咨詢品牌總監(jiān) 元龍

對(duì)品牌而言，如果有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒(méi)人議論。

品牌有一個(gè)永遠(yuǎn)懸在頭頂上的利劍，即如何獲取關(guān)注。正面的或者負(fù)面的，被吸引的或者被冒犯的，都無(wú)關(guān)緊要。

但不同的是，“聰明”的品牌會(huì)拉著“藝術(shù)”的幌子，給“冒犯、另類”找一個(gè)緩和的余地。同樣“聰明”的公眾也會(huì)煞有介事的get 到其中的藝術(shù)氣息，并作了然得悟狀，向他人講述其中的藝術(shù)哲理。品牌得到了宣傳，某些公眾借談?wù)摯耸?，站到了?duì)“藝術(shù)、審美”的高地之上，留下一眾網(wǎng)友被驚得的一臉懵。這也正是品牌和擁躉們想要的，那一臉錯(cuò)愕在他們眼中，就是頒發(fā)給他們的勛章。營(yíng)銷在這類品牌眼里，早就沒(méi)有尺度了。

對(duì)此次另類營(yíng)銷，不推薦，不支持，不建議，感覺(jué)對(duì)市容的負(fù)面影響程度遠(yuǎn)超路邊擺攤的商販，建議城管部門制止。

關(guān)鍵詞： 專業(yè)人士 品牌營(yíng)銷 陽(yáng)光明媚