最近，北京一家長(zhǎng)自曝，花了200萬(wàn)元給孩子抽奧特曼卡牌，卻仍未集齊，相關(guān)話題引發(fā)熱議。盡管卡游方面回應(yīng)稱“理論上不存在這類家長(zhǎng)”。但奧特曼卡牌的風(fēng)靡仍是不爭(zhēng)的事實(shí)，近兩年來(lái)多次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

(相關(guān)資料圖)

極目新聞?dòng)浾咦咴L武漢多家文具店、小賣部發(fā)現(xiàn)，奧特曼卡牌牢牢占據(jù)著門店C位。那么，奧特曼卡牌究竟有何魔力，讓其在低齡人群中爆火，并呈不斷蔓延之勢(shì)呢？

“我們家整整兩個(gè)抽屜，都是奧特曼卡牌?！奔易∥錆h螃蟹岬的市民董女士介紹，盡管兒子才6歲，但從4歲多開(kāi)始，就鬧著要買奧特曼卡牌，“起初是在短視頻平臺(tái)上刷到過(guò)，后來(lái)看到有小朋友玩，回家就鬧著要買，我看很便宜，一包才一塊錢兩塊錢的，就給買了，哪知道后來(lái)越買越多?！?/p>

董女士稱，她慢慢才知道，奧特曼卡牌不斷在出新的系列，越新的系列越貴，“我們家買的倒是不算貴，最貴的一包也就40塊錢，但孩子每天都玩，還說(shuō)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)家小朋友有哪些款，他沒(méi)有，擔(dān)心上癮，我后面說(shuō)啥也不給他買了。”

給孩子買過(guò)奧特曼卡牌的家長(zhǎng)不在少數(shù)。家長(zhǎng)們發(fā)現(xiàn)，知名IP疊加游戲、盲盒、集郵、社交等多重屬性，價(jià)格還低廉，讓很多孩子癡迷，擁有幾百?gòu)垔W特曼卡，已經(jīng)成為不少孩子的“標(biāo)配”。

“家里的卡片已經(jīng)堆成山了，便宜的卡包拆出來(lái)的大多數(shù)沒(méi)用，隔一段時(shí)間就要丟掉一大批?！焙⒆由闲W(xué)三年級(jí)的武漢市民陳先生說(shuō)，今年上半年開(kāi)始，孩子要求買卡牌的次數(shù)越來(lái)越多，價(jià)格也越來(lái)越貴，“我要是不帶他逛文具店，他就纏著我在網(wǎng)上買，不過(guò)我沒(méi)統(tǒng)計(jì)過(guò)具體花了多少錢，畢竟每次單價(jià)都不高?！?/p>

00后武漢市民小劉，是集卡愛(ài)好者，今年讀大二。他在接受記者采訪時(shí)表示，近幾年興起的奧特曼卡牌，玩家多為中小學(xué)生，主要是因?yàn)楸阋?，其次奧特曼英雄IP多且人物造型深受孩子喜愛(ài)，一個(gè)人物造型有不同稀有等級(jí)的卡，只有撕包后才知道是什么卡，想要集齊整個(gè)系列，就需要不斷復(fù)購(gòu)。

據(jù)了解，市面上閃閃發(fā)光的奧特曼卡牌，大多是由擁有正版版權(quán)的浙江卡游動(dòng)漫有限公司（以下簡(jiǎn)稱“卡游”）生產(chǎn)。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月27日，卡游動(dòng)漫線下傳統(tǒng)渠道已覆蓋超過(guò)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)、擁有超過(guò)300家批發(fā)渠道經(jīng)銷商、覆蓋超過(guò)實(shí)體店鋪25萬(wàn)家。

8月30日，極目新聞?dòng)浾咚阉靼l(fā)現(xiàn)，目前武漢暫無(wú)卡游官方線下門店。大眾點(diǎn)評(píng)APP信息顯示，即將開(kāi)業(yè)的武漢夢(mèng)時(shí)代廣場(chǎng)，將有卡游入駐，位置為廣場(chǎng)二樓。

不過(guò)，武漢大大小小的文具店，甚至是一些小賣部里，奧特曼卡牌幾乎占據(jù)了門店C位。

武漢一家文具店在售的奧特曼卡牌

武漢糧道街有多所中小學(xué)，周邊的文具店內(nèi)，多種奧特曼卡牌均可找到。在一家文具店，記者一進(jìn)門，就看到了收銀臺(tái)上擺放著的各式卡牌，其中奧特曼卡牌占絕大多數(shù)，擺放在第一排和第二排。

見(jiàn)記者在觀察卡牌，店主主動(dòng)熱情地介紹了起來(lái)：“這種一塊錢，這種30塊，賣得比較好，還有40塊錢的，看你要哪種?！?/p>

“有什么區(qū)別？”記者問(wèn)道。

“越新的越貴，老版的就便宜。”“奧特曼卡牌就和盲盒一樣，撕包之前不知道里面有什么卡，都是隨機(jī)的，個(gè)別版本可以在官方攻略里查到卡包內(nèi)稀有卡的數(shù)量?！?/p>

店主說(shuō)，因?yàn)閵W特曼卡牌是熱門產(chǎn)品，為了更全面地了解顧客喜好，他還專門研究了一番，掌握了不少卡牌“知識(shí)”，“我都沒(méi)想到，我一個(gè)快60歲的人了，還要研究奧特曼。”他打趣稱。

據(jù)其介紹，奧特曼卡牌復(fù)購(gòu)率非常高，“有一個(gè)6歲多小孩的家長(zhǎng)，幾乎每周都帶孩子來(lái)買，不過(guò)每次買的也不貴，幾塊錢，好像是想抽到孩子特別喜歡的某個(gè)奧特曼，但一直沒(méi)抽到?！彼€說(shuō)，剛開(kāi)始是爸媽帶著來(lái)買，后來(lái)爸媽不帶了，就是爺爺帶著來(lái)，“老人對(duì)孩子比較寵?！?/p>

卡牌背面有提醒字樣

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑M管奧特曼卡牌包裝背面寫著：“適用年齡6歲以上”“不適合3歲以下兒童使用，內(nèi)含小零件。”但仍受到不少6歲以下，甚至更小的小孩喜愛(ài)。

在漢口江漢北路一家售賣奧特曼卡的小賣部，記者了解到，剛開(kāi)始玩奧特曼卡的孩子一般會(huì)買1元/包的經(jīng)典版、2元/包的豪華版，隨著集卡越來(lái)越多，就會(huì)購(gòu)買價(jià)格高一些的傳奇版、陽(yáng)焰版甚至整盒購(gòu)買，價(jià)格越高，越容易出好卡。

除收藏卡片的卡冊(cè)、卡袋等衍生消費(fèi)外，記者發(fā)現(xiàn)，一些電商平臺(tái)還有給奧特曼卡評(píng)級(jí)的店鋪。根據(jù)卡片稀有等級(jí)，評(píng)級(jí)價(jià)格在20-30元不等。

30日，記者咨詢一家評(píng)級(jí)店鋪客服：“奧特曼卡牌評(píng)級(jí)的目的是啥？”

客服回復(fù)稱：“評(píng)級(jí)后的卡牌更有收藏價(jià)值。”據(jù)其舉例，有消費(fèi)者花5元買了一包奧特曼卡，開(kāi)出一張奧特之王CR卡，后來(lái)在閑魚上，順利以200元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣，“只要遇到合適的買家，甚至能賣出300多元的高價(jià)?！?/p>

二手平臺(tái)在售的奧特曼卡牌溢價(jià)高

隨后，極目新聞?dòng)浾咴诙蛛娚唐脚_(tái)搜索“奧特曼卡”發(fā)現(xiàn)，有二手玩家售賣SP、GP等稀有等級(jí)較高的單張卡片，售賣價(jià)格均有不同程度溢價(jià)。

這些字母構(gòu)成的等級(jí)，有什么含義呢？

在一位網(wǎng)友的攻略中，極目新聞?dòng)浾呖吹剑馐强ㄓ纹煜掠钪嬗⑿蹔W特曼系列，就包括多達(dá)23種等級(jí)，從低稀有度的R卡、SR卡一直到高稀有度的SP卡、XR卡。而“英雄對(duì)決”系列等級(jí)偏少一些，一共有九種，包括R卡、SR卡、SSR卡、LR卡、SGR卡、UR卡、MR卡、CR卡、NR卡。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，不同稀有度也對(duì)應(yīng)著不同的攻擊防守值，例如R卡是7000+，SSR卡是9000+。

此外，相同稀有度的卡片又有橫卡、劇情卡、半閃卡等不同分類，還有閃卡和簽名卡的不同外觀包裝。再者，它們的版本還在不斷地更迭出新，除了經(jīng)典版外，還有豪華版、星云版、X周年版，以及各種節(jié)氣禮盒等等。

“奧特曼卡牌稀有度越高，等級(jí)越高，越受歡迎。不同版本之間沒(méi)有什么高低之分，都能抽到不同的高稀有度的卡，但是價(jià)格低的卡包出來(lái)高稀有度卡的概率更低。”一名玩家表示，高稀有度的奧特曼卡片幾乎已經(jīng)成為了一種“社交貨幣”。對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，卡牌的“稀有”并不體現(xiàn)在它的發(fā)行量上，而是抽到了“稀卡”這件事情本身，會(huì)讓他們?yōu)橹械礁吲d甚至驕傲。

未成年人能自己購(gòu)買卡牌嗎？

記者電話聯(lián)系了北京等城市的卡游線下門店，工作人員表示，來(lái)買卡牌的未成年人，一般都有監(jiān)護(hù)人陪同。早在2021年開(kāi)始，卡游就已經(jīng)在其線下直營(yíng)門店推出了《卡游門店陽(yáng)光公約》，規(guī)定：未滿8周歲顧客，在門店內(nèi)發(fā)生的一切消費(fèi)行為必須在監(jiān)護(hù)人陪同下進(jìn)行；8周歲以上未滿18周歲的顧客，單次消費(fèi)超過(guò)200元需征得監(jiān)護(hù)人同意，月累計(jì)消費(fèi)超過(guò)1000元，需有監(jiān)護(hù)人在場(chǎng)；學(xué)校上課時(shí)間段，未成年人在無(wú)監(jiān)護(hù)人陪同下在店時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1.5小時(shí)的，應(yīng)主動(dòng)提供監(jiān)護(hù)人或?qū)W校聯(lián)系方式，以供工作人員確認(rèn)相關(guān)情況。如無(wú)法提供，工作人員可友善勸導(dǎo)離店。

此外，為防止未成年人沉迷購(gòu)卡，卡游產(chǎn)品外包裝背面印有“熱愛(ài)學(xué)習(xí)，拒絕盜版，自我保護(hù)，謹(jǐn)防受騙，合理消費(fèi)，切勿沉迷”的字樣，同時(shí)標(biāo)注適用年齡“6歲以上”。

然而，這種提示，到底能夠?qū)θ狈ψ灾屏Φ闹行W(xué)生起到多大作用呢？

“孩子不識(shí)字，我念給他聽(tīng)，他也聽(tīng)不懂?！奔依镉?歲小孩的武漢市民周女士表示，這樣的提示，對(duì)于低齡兒童來(lái)說(shuō)，幾乎起不到任何作用。

此外，在一些文具店、小賣部，記者探訪時(shí)，多次看到有孩子三五成群，自己來(lái)買卡牌，并無(wú)家長(zhǎng)陪同。

售價(jià)30元的奧特曼卡牌

對(duì)于低齡兒童來(lái)說(shuō)，很多只是想抽到自己喜歡的“英雄”。但年齡較大的孩子或者學(xué)生，會(huì)拿卡牌來(lái)進(jìn)行游戲，這也是卡牌所謂的“社交屬性”。

記者通過(guò)閑魚聯(lián)系上一名資深玩家，據(jù)其介紹，從功能上說(shuō)，這類卡牌可以分為競(jìng)技卡和收藏卡。在競(jìng)技卡上，有對(duì)應(yīng)的攻擊值和防御值，以及翻轉(zhuǎn)使用說(shuō)明，可以進(jìn)行卡片對(duì)戰(zhàn)游戲。游戲者需要通過(guò)購(gòu)買隨機(jī)包裝的卡牌包來(lái)收集卡牌，然后根據(jù)自己的策略，靈活使用不同的卡牌去構(gòu)建符合規(guī)則的卡組，進(jìn)行游戲。

當(dāng)記者表示，這和撲克的玩法有些類似時(shí)，該玩家表示，奧特曼屬于集換式卡牌，它的玩法遠(yuǎn)不止于此。

比如，一副撲克牌里可以包含游戲所需要的所有卡牌，而集換式卡牌是需要玩家購(gòu)買卡包、獲得更多的隨機(jī)卡牌，并進(jìn)行組合、構(gòu)筑戰(zhàn)略性對(duì)弈的游戲。換句話說(shuō)，集換式卡牌，是集“競(jìng)技”與“收藏”功能于一體的。

對(duì)于前不久網(wǎng)絡(luò)盛傳的“有家長(zhǎng)花費(fèi)200萬(wàn)元給孩子抽卡”的說(shuō)法，卡游公司解釋稱，據(jù)公司會(huì)員數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京地區(qū)的所有會(huì)員，歷史客單價(jià)不超過(guò)300元，按新聞中200萬(wàn)元的購(gòu)買金額計(jì)算，需要購(gòu)買6666次。從北京富力店1月1日開(kāi)業(yè)至8月初，需要每天購(gòu)31次才能完成。

對(duì)于卡游的回應(yīng)，多位網(wǎng)友表示并不能信服：“卡游不是只有直營(yíng)門店，還有大量經(jīng)銷商和街邊店”“很多人都會(huì)去閑魚買”……他們這樣評(píng)價(jià)道。

記者注意到，奧特曼卡牌中，確實(shí)有一些價(jià)格在百元每包的產(chǎn)品，最貴的一套奧特曼“星云版1盒12包360張”卡牌售價(jià)599元。此外，在二手電商平臺(tái)上，有用戶掛出一張卡游旗下的“奧特曼豎字卡ssr終極賽羅SCS-009”，售價(jià)高達(dá)1499元。

針對(duì)二手市場(chǎng)炒作奧特曼卡牌的現(xiàn)象，卡游方面表示，二級(jí)市場(chǎng)存在對(duì)卡牌的一定炒作，價(jià)格高于品牌零售價(jià)，不排除是通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行交易，導(dǎo)致花費(fèi)較大?？ㄓ我恢背珜?dǎo)理性消費(fèi)，不參與任何二級(jí)市場(chǎng)交易，并在所有銷售渠道和門店公約內(nèi)提倡。

公開(kāi)資料顯示，卡游動(dòng)漫創(chuàng)立于2018年，在創(chuàng)立2年后，公司就推出了集換式卡牌游戲產(chǎn)品系列，現(xiàn)如今這個(gè)系列也成為公司的主打產(chǎn)品。有媒體曾報(bào)道，卡游在2020年的營(yíng)收達(dá)到了30億元，凈利潤(rùn)最高或達(dá)到15億元，約是同期泡泡瑪特凈利潤(rùn)的3倍左右。

雖然國(guó)內(nèi)集換式卡牌市場(chǎng)還處于發(fā)展的早期，但是卡游已經(jīng)開(kāi)始受到頭部VC機(jī)構(gòu)的關(guān)注。2021年，紅杉資本中國(guó)基金旗下的投資基金入股卡游，持股3%，卡游的估值達(dá)到10億美元級(jí)別。

不過(guò)，記者隨機(jī)采訪中了解到，家長(zhǎng)們對(duì)卡牌的態(tài)度，也存在較大分歧。

記者在武漢線下門店探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不少家長(zhǎng)帶著孩子在店內(nèi)選購(gòu)。有家長(zhǎng)告訴記者，卡牌只是一種玩具，和其他玩具產(chǎn)品沒(méi)什么本質(zhì)上的區(qū)別，孩子玩一陣子熱情就過(guò)去了，感覺(jué)不需要過(guò)分擔(dān)心。還有家長(zhǎng)希望孩子通過(guò)交換卡牌、參加比賽來(lái)拓寬社交圈。

但也有家長(zhǎng)擔(dān)憂，這些卡牌在學(xué)校周邊隨處可見(jiàn)，擔(dān)心孩子一旦沉迷，會(huì)背著家長(zhǎng)自行購(gòu)買，影響學(xué)習(xí)。

就在8月16日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公開(kāi)征求《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）（征求意見(jiàn)稿）》意見(jiàn)中提及，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過(guò)銷售現(xiàn)場(chǎng)詢問(wèn)或者網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。并鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

首都師范大學(xué)家庭教育研究中心主任、教授康麗穎表示，對(duì)于心智發(fā)育尚未成熟的青少年，集卡消費(fèi)行為容易形成攀比、過(guò)度消費(fèi)的不利境況。家長(zhǎng)要對(duì)孩子的過(guò)度消費(fèi)行為進(jìn)行控制，當(dāng)發(fā)現(xiàn)孩子的成長(zhǎng)環(huán)境中出現(xiàn)不良因素，可能誘發(fā)孩子產(chǎn)生一些行為問(wèn)題、心理問(wèn)題時(shí)，家長(zhǎng)要保持高度警覺(jué)。

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳先明也表示，卡牌從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，仍屬于盲盒范疇，但目前盲盒的規(guī)范可能還不足以覆蓋到卡牌，且此類產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者會(huì)根據(jù)“法無(wú)禁止皆可為”的原則，在盲盒乃至卡牌被禁售后，繼續(xù)尋找新的承載形式。因此，“堵”是一個(gè)補(bǔ)救性策略，相關(guān)企業(yè)可以嘗試創(chuàng)造一些寓教于樂(lè)的卡牌，與奧特曼爭(zhēng)奪用戶，可能才是更有效的疏導(dǎo)途徑。

極目新聞?dòng)浾?周丹

關(guān)鍵詞： 新聞?dòng)浾?/a> 未成年人 二級(jí)市場(chǎng)