最近，北京一家長自曝，花了200萬元給孩子抽奧特曼卡牌，卻仍未集齊，相關(guān)話題引發(fā)熱議。盡管卡游方面回應(yīng)稱“理論上不存在這類家長”。但奧特曼卡牌的風(fēng)靡仍是不爭的事實，近兩年來多次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。

(相關(guān)資料圖)

極目新聞記者走訪武漢多家文具店、小賣部發(fā)現(xiàn)，奧特曼卡牌牢牢占據(jù)著門店C位。那么，奧特曼卡牌究竟有何魔力，讓其在低齡人群中爆火，并呈不斷蔓延之勢呢？

“我們家整整兩個抽屜，都是奧特曼卡牌。”家住武漢螃蟹岬的市民董女士介紹，盡管兒子才6歲，但從4歲多開始，就鬧著要買奧特曼卡牌，“起初是在短視頻平臺上刷到過，后來看到有小朋友玩，回家就鬧著要買，我看很便宜，一包才一塊錢兩塊錢的，就給買了，哪知道后來越買越多?！?/p>

董女士稱，她慢慢才知道，奧特曼卡牌不斷在出新的系列，越新的系列越貴，“我們家買的倒是不算貴，最貴的一包也就40塊錢，但孩子每天都玩，還說誰誰誰家小朋友有哪些款，他沒有，擔(dān)心上癮，我后面說啥也不給他買了?！?/p>

給孩子買過奧特曼卡牌的家長不在少數(shù)。家長們發(fā)現(xiàn)，知名IP疊加游戲、盲盒、集郵、社交等多重屬性，價格還低廉，讓很多孩子癡迷，擁有幾百張奧特曼卡，已經(jīng)成為不少孩子的“標(biāo)配”。

“家里的卡片已經(jīng)堆成山了，便宜的卡包拆出來的大多數(shù)沒用，隔一段時間就要丟掉一大批?！焙⒆由闲W(xué)三年級的武漢市民陳先生說，今年上半年開始，孩子要求買卡牌的次數(shù)越來越多，價格也越來越貴，“我要是不帶他逛文具店，他就纏著我在網(wǎng)上買，不過我沒統(tǒng)計過具體花了多少錢，畢竟每次單價都不高?！?/p>

00后武漢市民小劉，是集卡愛好者，今年讀大二。他在接受記者采訪時表示，近幾年興起的奧特曼卡牌，玩家多為中小學(xué)生，主要是因為便宜，其次奧特曼英雄IP多且人物造型深受孩子喜愛，一個人物造型有不同稀有等級的卡，只有撕包后才知道是什么卡，想要集齊整個系列，就需要不斷復(fù)購。

據(jù)了解，市面上閃閃發(fā)光的奧特曼卡牌，大多是由擁有正版版權(quán)的浙江卡游動漫有限公司（以下簡稱“卡游”）生產(chǎn)。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月27日，卡游動漫線下傳統(tǒng)渠道已覆蓋超過33個省級行政區(qū)、擁有超過300家批發(fā)渠道經(jīng)銷商、覆蓋超過實體店鋪25萬家。

8月30日，極目新聞記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前武漢暫無卡游官方線下門店。大眾點評APP信息顯示，即將開業(yè)的武漢夢時代廣場，將有卡游入駐，位置為廣場二樓。

不過，武漢大大小小的文具店，甚至是一些小賣部里，奧特曼卡牌幾乎占據(jù)了門店C位。

武漢一家文具店在售的奧特曼卡牌

武漢糧道街有多所中小學(xué)，周邊的文具店內(nèi)，多種奧特曼卡牌均可找到。在一家文具店，記者一進門，就看到了收銀臺上擺放著的各式卡牌，其中奧特曼卡牌占絕大多數(shù)，擺放在第一排和第二排。

見記者在觀察卡牌，店主主動熱情地介紹了起來：“這種一塊錢，這種30塊，賣得比較好，還有40塊錢的，看你要哪種。”

“有什么區(qū)別？”記者問道。

“越新的越貴，老版的就便宜?！薄皧W特曼卡牌就和盲盒一樣，撕包之前不知道里面有什么卡，都是隨機的，個別版本可以在官方攻略里查到卡包內(nèi)稀有卡的數(shù)量。”

店主說，因為奧特曼卡牌是熱門產(chǎn)品，為了更全面地了解顧客喜好，他還專門研究了一番，掌握了不少卡牌“知識”，“我都沒想到，我一個快60歲的人了，還要研究奧特曼?！彼蛉しQ。

據(jù)其介紹，奧特曼卡牌復(fù)購率非常高，“有一個6歲多小孩的家長，幾乎每周都帶孩子來買，不過每次買的也不貴，幾塊錢，好像是想抽到孩子特別喜歡的某個奧特曼，但一直沒抽到。”他還說，剛開始是爸媽帶著來買，后來爸媽不帶了，就是爺爺帶著來，“老人對孩子比較寵。”

卡牌背面有提醒字樣

極目新聞記者注意到，盡管奧特曼卡牌包裝背面寫著：“適用年齡6歲以上”“不適合3歲以下兒童使用，內(nèi)含小零件?！钡允艿讲簧?歲以下，甚至更小的小孩喜愛。

在漢口江漢北路一家售賣奧特曼卡的小賣部，記者了解到，剛開始玩奧特曼卡的孩子一般會買1元/包的經(jīng)典版、2元/包的豪華版，隨著集卡越來越多，就會購買價格高一些的傳奇版、陽焰版甚至整盒購買，價格越高，越容易出好卡。

除收藏卡片的卡冊、卡袋等衍生消費外，記者發(fā)現(xiàn)，一些電商平臺還有給奧特曼卡評級的店鋪。根據(jù)卡片稀有等級，評級價格在20-30元不等。

30日，記者咨詢一家評級店鋪客服：“奧特曼卡牌評級的目的是啥？”

客服回復(fù)稱：“評級后的卡牌更有收藏價值?！睋?jù)其舉例，有消費者花5元買了一包奧特曼卡，開出一張奧特之王CR卡，后來在閑魚上，順利以200元的價格轉(zhuǎn)賣，“只要遇到合適的買家，甚至能賣出300多元的高價?！?/p>

二手平臺在售的奧特曼卡牌溢價高

隨后，極目新聞記者在二手電商平臺搜索“奧特曼卡”發(fā)現(xiàn)，有二手玩家售賣SP、GP等稀有等級較高的單張卡片，售賣價格均有不同程度溢價。

這些字母構(gòu)成的等級，有什么含義呢？

在一位網(wǎng)友的攻略中，極目新聞記者看到，光是卡游旗下宇宙英雄奧特曼系列，就包括多達23種等級，從低稀有度的R卡、SR卡一直到高稀有度的SP卡、XR卡。而“英雄對決”系列等級偏少一些，一共有九種，包括R卡、SR卡、SSR卡、LR卡、SGR卡、UR卡、MR卡、CR卡、NR卡。據(jù)不完全統(tǒng)計，不同稀有度也對應(yīng)著不同的攻擊防守值，例如R卡是7000+，SSR卡是9000+。

此外，相同稀有度的卡片又有橫卡、劇情卡、半閃卡等不同分類，還有閃卡和簽名卡的不同外觀包裝。再者，它們的版本還在不斷地更迭出新，除了經(jīng)典版外，還有豪華版、星云版、X周年版，以及各種節(jié)氣禮盒等等。

“奧特曼卡牌稀有度越高，等級越高，越受歡迎。不同版本之間沒有什么高低之分，都能抽到不同的高稀有度的卡，但是價格低的卡包出來高稀有度卡的概率更低?！币幻婕冶硎荆呦∮卸鹊膴W特曼卡片幾乎已經(jīng)成為了一種“社交貨幣”。對孩子們來說，卡牌的“稀有”并不體現(xiàn)在它的發(fā)行量上，而是抽到了“稀卡”這件事情本身，會讓他們?yōu)橹械礁吲d甚至驕傲。

未成年人能自己購買卡牌嗎？

記者電話聯(lián)系了北京等城市的卡游線下門店，工作人員表示，來買卡牌的未成年人，一般都有監(jiān)護人陪同。早在2021年開始，卡游就已經(jīng)在其線下直營門店推出了《卡游門店陽光公約》，規(guī)定：未滿8周歲顧客，在門店內(nèi)發(fā)生的一切消費行為必須在監(jiān)護人陪同下進行；8周歲以上未滿18周歲的顧客，單次消費超過200元需征得監(jiān)護人同意，月累計消費超過1000元，需有監(jiān)護人在場；學(xué)校上課時間段，未成年人在無監(jiān)護人陪同下在店時長超過1.5小時的，應(yīng)主動提供監(jiān)護人或?qū)W校聯(lián)系方式，以供工作人員確認(rèn)相關(guān)情況。如無法提供，工作人員可友善勸導(dǎo)離店。

此外，為防止未成年人沉迷購卡，卡游產(chǎn)品外包裝背面印有“熱愛學(xué)習(xí)，拒絕盜版，自我保護，謹(jǐn)防受騙，合理消費，切勿沉迷”的字樣，同時標(biāo)注適用年齡“6歲以上”。

然而，這種提示，到底能夠?qū)θ狈ψ灾屏Φ闹行W(xué)生起到多大作用呢？

“孩子不識字，我念給他聽，他也聽不懂。”家里有4歲小孩的武漢市民周女士表示，這樣的提示，對于低齡兒童來說，幾乎起不到任何作用。

此外，在一些文具店、小賣部，記者探訪時，多次看到有孩子三五成群，自己來買卡牌，并無家長陪同。

售價30元的奧特曼卡牌

對于低齡兒童來說，很多只是想抽到自己喜歡的“英雄”。但年齡較大的孩子或者學(xué)生，會拿卡牌來進行游戲，這也是卡牌所謂的“社交屬性”。

記者通過閑魚聯(lián)系上一名資深玩家，據(jù)其介紹，從功能上說，這類卡牌可以分為競技卡和收藏卡。在競技卡上，有對應(yīng)的攻擊值和防御值，以及翻轉(zhuǎn)使用說明，可以進行卡片對戰(zhàn)游戲。游戲者需要通過購買隨機包裝的卡牌包來收集卡牌，然后根據(jù)自己的策略，靈活使用不同的卡牌去構(gòu)建符合規(guī)則的卡組，進行游戲。

當(dāng)記者表示，這和撲克的玩法有些類似時，該玩家表示，奧特曼屬于集換式卡牌，它的玩法遠不止于此。

比如，一副撲克牌里可以包含游戲所需要的所有卡牌，而集換式卡牌是需要玩家購買卡包、獲得更多的隨機卡牌，并進行組合、構(gòu)筑戰(zhàn)略性對弈的游戲。換句話說，集換式卡牌，是集“競技”與“收藏”功能于一體的。

對于前不久網(wǎng)絡(luò)盛傳的“有家長花費200萬元給孩子抽卡”的說法，卡游公司解釋稱，據(jù)公司會員數(shù)據(jù)統(tǒng)計，北京地區(qū)的所有會員，歷史客單價不超過300元，按新聞中200萬元的購買金額計算，需要購買6666次。從北京富力店1月1日開業(yè)至8月初，需要每天購31次才能完成。

對于卡游的回應(yīng)，多位網(wǎng)友表示并不能信服：“卡游不是只有直營門店，還有大量經(jīng)銷商和街邊店”“很多人都會去閑魚買”……他們這樣評價道。

記者注意到，奧特曼卡牌中，確實有一些價格在百元每包的產(chǎn)品，最貴的一套奧特曼“星云版1盒12包360張”卡牌售價599元。此外，在二手電商平臺上，有用戶掛出一張卡游旗下的“奧特曼豎字卡ssr終極賽羅SCS-009”，售價高達1499元。

針對二手市場炒作奧特曼卡牌的現(xiàn)象，卡游方面表示，二級市場存在對卡牌的一定炒作，價格高于品牌零售價，不排除是通過二級市場進行交易，導(dǎo)致花費較大?？ㄓ我恢背珜?dǎo)理性消費，不參與任何二級市場交易，并在所有銷售渠道和門店公約內(nèi)提倡。

公開資料顯示，卡游動漫創(chuàng)立于2018年，在創(chuàng)立2年后，公司就推出了集換式卡牌游戲產(chǎn)品系列，現(xiàn)如今這個系列也成為公司的主打產(chǎn)品。有媒體曾報道，卡游在2020年的營收達到了30億元，凈利潤最高或達到15億元，約是同期泡泡瑪特凈利潤的3倍左右。

雖然國內(nèi)集換式卡牌市場還處于發(fā)展的早期，但是卡游已經(jīng)開始受到頭部VC機構(gòu)的關(guān)注。2021年，紅杉資本中國基金旗下的投資基金入股卡游，持股3%，卡游的估值達到10億美元級別。

不過，記者隨機采訪中了解到，家長們對卡牌的態(tài)度，也存在較大分歧。

記者在武漢線下門店探訪時發(fā)現(xiàn)，不少家長帶著孩子在店內(nèi)選購。有家長告訴記者，卡牌只是一種玩具，和其他玩具產(chǎn)品沒什么本質(zhì)上的區(qū)別，孩子玩一陣子熱情就過去了，感覺不需要過分擔(dān)心。還有家長希望孩子通過交換卡牌、參加比賽來拓寬社交圈。

但也有家長擔(dān)憂，這些卡牌在學(xué)校周邊隨處可見，擔(dān)心孩子一旦沉迷，會背著家長自行購買，影響學(xué)習(xí)。

就在8月16日，國家市場監(jiān)管總局公開征求《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》意見中提及，盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或者網(wǎng)絡(luò)身份識別等方式，確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護人的同意。并鼓勵地方有關(guān)部門出臺保護性措施，對小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進行具體規(guī)范。

首都師范大學(xué)家庭教育研究中心主任、教授康麗穎表示，對于心智發(fā)育尚未成熟的青少年，集卡消費行為容易形成攀比、過度消費的不利境況。家長要對孩子的過度消費行為進行控制，當(dāng)發(fā)現(xiàn)孩子的成長環(huán)境中出現(xiàn)不良因素，可能誘發(fā)孩子產(chǎn)生一些行為問題、心理問題時，家長要保持高度警覺。

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳先明也表示，卡牌從本質(zhì)上來說，仍屬于盲盒范疇，但目前盲盒的規(guī)范可能還不足以覆蓋到卡牌，且此類產(chǎn)品的經(jīng)營者會根據(jù)“法無禁止皆可為”的原則，在盲盒乃至卡牌被禁售后，繼續(xù)尋找新的承載形式。因此，“堵”是一個補救性策略，相關(guān)企業(yè)可以嘗試創(chuàng)造一些寓教于樂的卡牌，與奧特曼爭奪用戶，可能才是更有效的疏導(dǎo)途徑。

極目新聞記者 周丹

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