央廣網(wǎng)北京8月26日消息(總臺(tái)央廣記者李行健)中秋將至，今年的月餅市場(chǎng)與往年相比卻大不相同。不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，月餅包裝普遍“瘦身”，過(guò)去奢華繁復(fù)的外觀沒(méi)有了，取而代之的是精致簡(jiǎn)約的包裝。

在今年8月15日正式實(shí)施的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》新國(guó)標(biāo)背景下，不少月餅包裝盒生產(chǎn)企業(yè)也主動(dòng)求變，不再只依托月餅生產(chǎn)企業(yè)銷售，而是將生意瞄準(zhǔn)了個(gè)人和中小企業(yè)定制用戶，各類有創(chuàng)意的月餅盒在電商平臺(tái)正受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。未來(lái)，月餅包裝將如何重新定位？過(guò)度包裝的問(wèn)題能否得到徹底解決？

記者在各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，各類單獨(dú)售賣的月餅盒正通過(guò)創(chuàng)意贏得銷量，與此前各家月餅禮盒強(qiáng)調(diào)材料、主打奢華不同，如今網(wǎng)售的月餅包裝盒中，最受歡迎的是典雅的國(guó)風(fēng)款包裝、環(huán)保的可再利用包裝以及各種翻蓋創(chuàng)意包裝，部分產(chǎn)品月銷量超過(guò)了兩萬(wàn)件。

【資料圖】

某月餅盒生產(chǎn)廠家告訴記者，不僅是月餅盒的款式不斷創(chuàng)新，月餅盒的生產(chǎn)銷售模式也在發(fā)生變化。月餅盒生產(chǎn)廠家說(shuō)：“我們主要是做月餅盒的生產(chǎn)廠家，各種月餅盒都有。有翻蓋的，帶磁吸的，(成本)主要在20元上下?！?/p>

今年8月15日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局批準(zhǔn)發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單正式實(shí)施。廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬分析，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，讓包裝盒產(chǎn)品不再與食品領(lǐng)域嚴(yán)格對(duì)應(yīng)，而是通過(guò)拓展其創(chuàng)意屬性，去吸引不同的消費(fèi)群體?！靶聡?guó)標(biāo)之后，月餅盒整體的應(yīng)用場(chǎng)景受到進(jìn)一步限制。其實(shí)有很多有創(chuàng)意的月餅盒，本身就是創(chuàng)意類產(chǎn)品，比如月餅盒這一塊其實(shí)跟很多首飾盒、收藏盒都是可以重疊的，所以有很多商家(正在)去改變(目標(biāo))消費(fèi)群體?！?/p>

而在線下市場(chǎng)，絕大多數(shù)傳統(tǒng)月餅盒也已經(jīng)告別了“過(guò)度包裝”。早在今年6月，國(guó)家發(fā)改委等四部門就發(fā)布了《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，要求對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)施重點(diǎn)監(jiān)管。

記者近日走訪多家超市發(fā)現(xiàn)，月餅包裝盒普遍“瘦身”已經(jīng)成為今年線下月餅銷售市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

消費(fèi)者：我一般不買那種比較復(fù)雜的類型。

消費(fèi)者：一定是選擇節(jié)儉的，直接買就好了，盒子又不能吃。

山西太原某超市的一位月餅銷售經(jīng)理介紹，包裝材料簡(jiǎn)約、沒(méi)有組合銷售，正讓消費(fèi)者重新將目光鎖定月餅品質(zhì)本身。“我們基本上所有包裝材料都以簡(jiǎn)單的紙盒類型為主，沒(méi)有特別貴重的材料包裝了。這是第一層，下面的這一層都是各種不同的口味，而且它里面售賣的也只有月餅，不會(huì)有組合銷售的情況出現(xiàn)?！?/p>

北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局近日也就月餅禮盒等過(guò)度包裝問(wèn)題，對(duì)轄區(qū)內(nèi)超市、酒店等經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展檢查工作。朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員趙梓伶向中國(guó)之聲記者介紹，新國(guó)標(biāo)對(duì)包裝成本在總售價(jià)中的占比、包裝空隙比例以及包裝層數(shù)等都有嚴(yán)格要求，“盒子大，月餅少”“拆月餅盒像拆套娃”等現(xiàn)象正在逐漸成為歷史。

趙梓伶說(shuō)：“針對(duì)售價(jià)在100元以上的月餅包裝成本不能超過(guò)售價(jià)的15%。以前塑封一層，紙盒一層，可能再帶一層抽屜或者托盤(pán)，托盤(pán)上再附上一層膜，膜再包裝一下，大紙盒外頭可能再來(lái)一層，都是比較花里胡哨的那種。(常規(guī)來(lái)講)月餅外面包裝是先放在一個(gè)小托盤(pán)里，然后一層塑封，這一層按照舊規(guī)算第0層，就是初始包裝，但是在新規(guī)里它就被算作了第1層，就相當(dāng)于新規(guī)和舊規(guī)的要求都是說(shuō)不超過(guò)三層包裝，但是實(shí)際來(lái)講其實(shí)新規(guī)比舊規(guī)減少了一層?！?/p>

趙梓伶告訴記者，按照規(guī)定，在2022年8月15日之前，也就是新國(guó)標(biāo)實(shí)施日期前生產(chǎn)的月餅可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束，如果包裝超標(biāo)也不予處罰。但她在執(zhí)法調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，即便是生產(chǎn)日期在8月15日之前的產(chǎn)品，酒店、商超也都已經(jīng)提前完成了月餅包裝的“瘦身”。

清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授劉建國(guó)介紹，過(guò)度包裝之所以治理難，存在多方面的現(xiàn)實(shí)原因。“第一，覆蓋面很廣，從食品、化妝品、飲料到禮品，還有現(xiàn)在的快遞外賣，其實(shí)都涉及過(guò)度包裝的問(wèn)題，消費(fèi)量很大；(其次)鏈條非常長(zhǎng)，從生產(chǎn)到流通、從使用到廢棄，整個(gè)鏈條很長(zhǎng)；(以及)責(zé)任主體很多，有生產(chǎn)商、銷售商、消費(fèi)者，還有回收從業(yè)者，也包括負(fù)責(zé)監(jiān)管的政府，所以治理起來(lái)就比較有難度?！?/p>

不僅是在生產(chǎn)端和銷售端嚴(yán)控，“過(guò)度包裝”問(wèn)題的解決還需要大眾環(huán)保意識(shí)的提高和消費(fèi)理念的升級(jí)。中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳音江表示：“今年限制月餅包裝確實(shí)起到了一個(gè)明顯的作用，但不能只是趁著新規(guī)實(shí)施和今年的中秋節(jié)，一陣風(fēng)就過(guò)去。限制(過(guò)度)包裝的做法要形成常態(tài)化，監(jiān)管部門、相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)，需要共同、持續(xù)地關(guān)注，限制(過(guò)度)包裝才能得到徹底有效解決?！?/p>

關(guān)鍵詞： 生產(chǎn)企業(yè) 包裝材料 重新定位