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為肅清盲盒市場亂象，保障消費者權益，促進盲盒市場健康發(fā)展，8月16日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引（試行）（征求意見稿）》（下稱《指引》），共二十七條內(nèi)容，從盲盒定價、商業(yè)宣傳、退貨政策等多方面規(guī)范盲盒經(jīng)營行為，旨在消除盲盒監(jiān)管的盲區(qū)。

一直以來，圍繞盲盒的話題都頗有爭議，整頓盲盒市場的呼聲更是高居不下。盲盒作為新興消費產(chǎn)品，短短幾年時間便已擁有數(shù)百億的市場規(guī)模，不少商家都想方設法從這“盲盒熱”中分得一杯羹。從玩具盲盒、文具盲盒、圖書盲盒、咖啡盲盒，到“萬物皆可盲盒”，商家換盡了花樣與手段來吸睛牟利。

然而，異常火爆的盲盒經(jīng)濟背后，也是亂象叢生。如肯德基與泡泡瑪特推出聯(lián)名套餐引發(fā)食物浪費的質(zhì)疑；不少商家以盲盒銷售為幌子，清庫存、賣假貨；更有商家推出活體盲盒，銷售活體寵物，挑戰(zhàn)法律底線。

無疑，《指引》的制定，就是要肅清“萬物皆可盲盒”的亂象，從制度層面規(guī)范盲盒市場這一“百億賽道”，從而保障消費者的合法權益和市場的健康穩(wěn)定發(fā)展?！吨敢分忻鞔_規(guī)定食品、活體動物等不得以盲盒形式銷售；經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒；盲盒經(jīng)營者提供商品或者服務應明碼標價；商品樣式、抽取規(guī)則、隱藏款抽取概率等關鍵信息應以顯著方式對外公示等，這二十七條內(nèi)容，都直指盲盒市場曾出現(xiàn)過的糾紛和爭議，既有針對性，也有引導性。發(fā)布當晚，盲盒市場的“巨頭”企業(yè)泡泡瑪特也回應，此次意見稿的出臺具有積極意義，將助推中國潮玩行業(yè)良性發(fā)展。

任何新事物的發(fā)展注定要經(jīng)歷重重考驗，才能見得真章。盲盒經(jīng)濟在短短數(shù)年便可發(fā)展成為數(shù)百億規(guī)模，其商業(yè)模式必然有可取之處。但無論盲盒還是潮玩文化，作為新領域新業(yè)態(tài)下的新事物，若想保持長久的生命力，就要做好行業(yè)規(guī)范。無規(guī)矩不成方圓。面對新興行業(yè)，監(jiān)管部門既要有包容態(tài)度，也要盡監(jiān)管義務?！吨敢返陌l(fā)布，就是政府規(guī)范盲盒市場經(jīng)營活動的重要舉措，也是推動盲盒行業(yè)有序健康發(fā)展的重要信號。

最后，我們也呼吁盲盒行業(yè)經(jīng)營者，要遵循規(guī)范，加強自律，多在提高產(chǎn)品品味和品質(zhì)上下功夫，自覺摒棄惡俗、低級的營銷手段和趣味。只有給盲盒掃清發(fā)展“盲點”，經(jīng)營者和消費者才能長期享受這條賽道帶來的紅利。

關鍵詞： 健康發(fā)展 經(jīng)營活動 合法權益