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為肅清盲盒市場(chǎng)亂象，保障消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)盲盒市場(chǎng)健康發(fā)展，8月16日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)規(guī)范指引（試行）（征求意見(jiàn)稿）》（下稱《指引》），共二十七條內(nèi)容，從盲盒定價(jià)、商業(yè)宣傳、退貨政策等多方面規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)行為，旨在消除盲盒監(jiān)管的盲區(qū)。

一直以來(lái)，圍繞盲盒的話題都頗有爭(zhēng)議，整頓盲盒市場(chǎng)的呼聲更是高居不下。盲盒作為新興消費(fèi)產(chǎn)品，短短幾年時(shí)間便已擁有數(shù)百億的市場(chǎng)規(guī)模，不少商家都想方設(shè)法從這“盲盒熱”中分得一杯羹。從玩具盲盒、文具盲盒、圖書盲盒、咖啡盲盒，到“萬(wàn)物皆可盲盒”，商家換盡了花樣與手段來(lái)吸睛牟利。

然而，異?；鸨拿ず薪?jīng)濟(jì)背后，也是亂象叢生。如肯德基與泡泡瑪特推出聯(lián)名套餐引發(fā)食物浪費(fèi)的質(zhì)疑；不少商家以盲盒銷售為幌子，清庫(kù)存、賣假貨；更有商家推出活體盲盒，銷售活體寵物，挑戰(zhàn)法律底線。

無(wú)疑，《指引》的制定，就是要肅清“萬(wàn)物皆可盲盒”的亂象，從制度層面規(guī)范盲盒市場(chǎng)這一“百億賽道”，從而保障消費(fèi)者的合法權(quán)益和市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展。《指引》中明確規(guī)定食品、活體動(dòng)物等不得以盲盒形式銷售；經(jīng)營(yíng)者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒；盲盒經(jīng)營(yíng)者提供商品或者服務(wù)應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)；商品樣式、抽取規(guī)則、隱藏款抽取概率等關(guān)鍵信息應(yīng)以顯著方式對(duì)外公示等，這二十七條內(nèi)容，都直指盲盒市場(chǎng)曾出現(xiàn)過(guò)的糾紛和爭(zhēng)議，既有針對(duì)性，也有引導(dǎo)性。發(fā)布當(dāng)晚，盲盒市場(chǎng)的“巨頭”企業(yè)泡泡瑪特也回應(yīng)，此次意見(jiàn)稿的出臺(tái)具有積極意義，將助推中國(guó)潮玩行業(yè)良性發(fā)展。

任何新事物的發(fā)展注定要經(jīng)歷重重考驗(yàn)，才能見(jiàn)得真章。盲盒經(jīng)濟(jì)在短短數(shù)年便可發(fā)展成為數(shù)百億規(guī)模，其商業(yè)模式必然有可取之處。但無(wú)論盲盒還是潮玩文化，作為新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)下的新事物，若想保持長(zhǎng)久的生命力，就要做好行業(yè)規(guī)范。無(wú)規(guī)矩不成方圓。面對(duì)新興行業(yè)，監(jiān)管部門既要有包容態(tài)度，也要盡監(jiān)管義務(wù)?！吨敢返陌l(fā)布，就是政府規(guī)范盲盒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要舉措，也是推動(dòng)盲盒行業(yè)有序健康發(fā)展的重要信號(hào)。

最后，我們也呼吁盲盒行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，要遵循規(guī)范，加強(qiáng)自律，多在提高產(chǎn)品品味和品質(zhì)上下功夫，自覺(jué)摒棄惡俗、低級(jí)的營(yíng)銷手段和趣味。只有給盲盒掃清發(fā)展“盲點(diǎn)”，經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者才能長(zhǎng)期享受這條賽道帶來(lái)的紅利。

關(guān)鍵詞： 健康發(fā)展 經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 合法權(quán)益