今日，明星賈乃亮、前《奇葩說(shuō)》冠軍辯手傅首爾通過(guò)微博回應(yīng)了與趣店的合作，并發(fā)表道歉聲明。此合作系上周舉辦的“趣店預(yù)制菜”抖音直播帶貨活動(dòng)。

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賈乃亮稱(chēng)已經(jīng)與趣店第一時(shí)間解約，未來(lái)不會(huì)有合作。傅首爾也提到此次是單次合作，未來(lái)不會(huì)有后續(xù)合作。

傅首爾提到自己近期正在遭遇網(wǎng)暴，被指責(zé)“坑害年輕人、坑害寶媽”。她表示后悔接下這份工作。

賈乃亮稱(chēng)自己此前與趣店一直有溝通，不要啟動(dòng)線下店加盟，不要拓展“除正常經(jīng)營(yíng)店鋪之外的商業(yè)模式”。

兩人均稱(chēng)未做好企業(yè)背調(diào)，“對(duì)品牌前身缺乏了解”“對(duì)品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式一無(wú)所知”。

界面新聞了解到，賈乃亮與趣店早有合作，早在2020年就為旗下奢侈品電商平臺(tái)“萬(wàn)里目”代言人，今年年初又官宣擔(dān)任“趣店預(yù)制菜”代言人。

此前大舉造勢(shì)的“一分錢(qián)搶酸菜魚(yú)”抖音直播活動(dòng)，再加上“董宇輝拉黑羅敏”的數(shù)輪隔空喊話，使得趣店屢屢“被翻舊賬”，羅敏更是話題不斷，多次登上熱搜。

從高調(diào)轉(zhuǎn)型預(yù)制菜后，線上直播為趣店目前的主要銷(xiāo)售渠道。自稱(chēng)“上半年惡補(bǔ)直播帶貨“”研究過(guò)抖音平臺(tái)的Top20主播”的羅敏多次公開(kāi)提及新東方，并在18日去“東方甄選”直播間中連刷十個(gè)“嘉年華”，被正在直播的董宇輝現(xiàn)場(chǎng)拉黑。

羅敏隨后錄制短視頻，表示刷禮物是因?yàn)閷?duì)直播的辛苦感同身受，“很遺憾被董老師拉黑后再也看不到直播”。

董宇輝在直播中回應(yīng)稱(chēng)“東方甄選”為公司號(hào)，與個(gè)人無(wú)關(guān)，拉黑由導(dǎo)演決定，“導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè)，有時(shí)候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽(tīng)完后覺(jué)得挺合理的?！?/p>

無(wú)論賈乃亮、傅首爾道歉聲明里的“品牌前身”，還是董宇輝提到的“私人恩怨”，指向都是轉(zhuǎn)型前的“趣店”——一家以校園貸起家的撮合貸款平臺(tái)，以及飽受爭(zhēng)議的轉(zhuǎn)型歷程。

從登陸紐交所上市后，趣店市值一度沖破百億美元。隨著2019年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管期，傳統(tǒng)金融信貸業(yè)務(wù)遇冷，趣店股價(jià)一路下跌。

羅敏帶領(lǐng)公司開(kāi)始了漫長(zhǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，每一次都是標(biāo)準(zhǔn)“趣店模式”——業(yè)務(wù)跨度大、聲量高、互聯(lián)網(wǎng)式補(bǔ)貼獲客，先后進(jìn)軍汽車(chē)零售、奢侈品、在線少兒教育，每個(gè)項(xiàng)目幾乎都是在一年內(nèi)以失敗而告終。重資本投入、快進(jìn)快出的旋風(fēng)式打法也招致了外界詬病。

盡管羅敏已公開(kāi)宣稱(chēng)“趣店從此是一家食品公司，而非互聯(lián)網(wǎng)公司”。但事實(shí)上，從趣店選擇直接面向C端消費(fèi)者市場(chǎng)，早期需大幅補(bǔ)貼，低價(jià)獲客，重金投放流量，銷(xiāo)售渠道從線上拓展至線下的路徑，仍是典型互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)模式。

這次跨界做預(yù)制菜，趣店速度依舊不減。

在立項(xiàng)不到一年，試水直播不足一個(gè)月后，羅敏在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，趣店將在下半年啟動(dòng)大規(guī)模線下店計(jì)劃，預(yù)計(jì)到2024年開(kāi)滿(mǎn)20萬(wàn)家門(mén)店。實(shí)體店吸引品牌的消費(fèi)者參與作為“創(chuàng)業(yè)伙伴”，無(wú)需加盟費(fèi)，商戶(hù)還可以享受一年期免息貸款。

對(duì)于時(shí)下大熱的預(yù)制菜賽道，仍處于分散的市場(chǎng)早期。根據(jù)東莞證券《預(yù)制菜行業(yè)深度報(bào)告》，目前預(yù)制菜在B端、C端市場(chǎng)之比為8:2，主要銷(xiāo)售對(duì)象是餐飲店，傳統(tǒng)食品巨頭新希望（000876.SZ ）、味知香（000876.SZ ）都選擇由此切入。

選擇尚不明朗的C端預(yù)制菜入場(chǎng)，作為食品行業(yè)新人的趣店，不僅需要在“產(chǎn)供銷(xiāo)分離”前提下高成本投入合作建立供應(yīng)鏈，還需要面對(duì)線下門(mén)店重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的履約難題，這對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展都是極大的挑戰(zhàn)。

資本市場(chǎng)上，趣店此前已因股價(jià)長(zhǎng)期低于1美元兩度收到紐交所退市警告。發(fā)布會(huì)當(dāng)天的40%盤(pán)前大漲后，股價(jià)從1.15美元躍升至1.67美元，又經(jīng)歷五連跌，昨日收盤(pán)報(bào)價(jià)回落至1.28美元，跌幅達(dá)31%。

關(guān)鍵詞： 銷(xiāo)售渠道 信貸業(yè)務(wù) 傳統(tǒng)金融