近日，迪奧發(fā)布的一款中長(zhǎng)半身裙引發(fā)輿論關(guān)注。這條在迪奧官網(wǎng)上介紹為“dior標(biāo)志性廓形”裙采用前后片交疊剪裁的設(shè)計(jì)理念，被很多中國(guó)網(wǎng)友認(rèn)為這抄襲了漢服中的馬面裙。

(資料圖)

而在大量網(wǎng)友自發(fā)“聲討”迪奧背后，是近年來(lái)國(guó)人對(duì)中華傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的加深和我國(guó)漢服經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

此次迪奧被質(zhì)疑抄襲的是中國(guó)古代漢族女子主要裙式之一的馬面裙，裙子前后里外共有四個(gè)裙門(mén)，兩兩重合，外裙門(mén)有裝飾，內(nèi)裙門(mén)裝飾較少或無(wú)裝飾。

迪奧產(chǎn)品被指抄襲馬面裙

馬面裙

在淘寶、拼多多等購(gòu)物平臺(tái)上，有多家店鋪銷(xiāo)售馬面裙，個(gè)別款式在一家店就售出上萬(wàn)條。抖音、bilibili等視頻平臺(tái)也有大量科普、展示馬面裙的視頻。

網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上銷(xiāo)售的馬面裙

而在10年前，馬面裙、曲裾、襦裙等還是相當(dāng)冷門(mén)的漢服裙式，屬于小眾群體的漢服愛(ài)好者可進(jìn)行漢服消費(fèi)的渠道也大多局限在網(wǎng)絡(luò)上的“手作”漢服店。一套漢服制作費(fèi)用動(dòng)輒成百上千，穿著漢服出門(mén)還可能被認(rèn)為是穿了“韓服”“和服”。

近年來(lái)，國(guó)人對(duì)中華傳統(tǒng)文化認(rèn)同感、自豪感的提升也帶動(dòng)了我國(guó)漢服經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存漢服相關(guān)企業(yè)3497家。2019年是新增漢服相關(guān)企業(yè)最多的一年，新增1051家，同比增長(zhǎng)164.07%。2020年新增816家，同比減少22.36%。2021年新增795家，同比減少2.57%。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東以310家漢服相關(guān)企業(yè)排名第一。安徽、浙江分別有273家、257家，位居第二、三位。從城市分布來(lái)看，西安以175家漢服相關(guān)企業(yè)排名第一，其次是六安、深圳等城市。

曹縣安蔡樓鎮(zhèn)

提到漢服經(jīng)濟(jì)，不能不提到“宇宙中心”山東曹縣。過(guò)去兩年，曹縣也闖入長(zhǎng)期由廣州、成都、杭州等大城市壟斷的漢服市場(chǎng)，全國(guó)三成的漢服從曹縣出發(fā)，曹縣也成為全國(guó)最大的演出服和漢服基地。目前，曹縣現(xiàn)有漢服上下游企業(yè)2186家，網(wǎng)店12797個(gè)，涵蓋淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書(shū)等多個(gè)電商平臺(tái)。

曹縣漢服親民的價(jià)格讓漢服從小眾愛(ài)好成功步入尋常百姓家。如今消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，花費(fèi)100元左右就能買(mǎi)到一整套漢服。

除了漢服銷(xiāo)售帶來(lái)的直接收益，幾年來(lái)伴隨中華傳統(tǒng)文化元素在大眾媒體上的廣泛傳播，“古老”的漢服也成了各地拉動(dòng)旅游業(yè)、文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的新生力量。

浙江西塘漢服文化周已連續(xù)舉辦了九屆，曾出現(xiàn)過(guò)“萬(wàn)人齊穿漢服游園”的場(chǎng)景；武漢也將漢服元素融入一年一度的旅游熱門(mén)季“櫻花季”中，開(kāi)展“春風(fēng)游園季·武漢歡樂(lè)谷國(guó)風(fēng)次元節(jié)漢服文化周”“漢口里花朝節(jié)”等主題活動(dòng)；全國(guó)演出服和漢服基地曹縣也在e裳小鎮(zhèn)設(shè)立了首家集AI體驗(yàn)、漢服量身定制、拍攝、妝造于一體的線上線下體驗(yàn)中心。

某團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的漢服體驗(yàn)館

除了被直接拉動(dòng)的景區(qū)門(mén)票、食宿消費(fèi)，城市內(nèi)的漢服租售、妝造、跟拍活動(dòng)也蓬勃發(fā)展。漢服主題劇本殺、漢服密室逃脫等沉浸式消費(fèi)更是刷新了年輕消費(fèi)者的文化消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 蓬勃發(fā)展 相關(guān)企業(yè) 傳統(tǒng)文化