近一個(gè)多月來(lái)，高溫天氣橫掃全國(guó)多地，行走在“火爐”中的人們紛紛穿戴起防曬服飾保護(hù)自己。

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目前小紅書(shū)上有400多萬(wàn)條防曬相關(guān)筆記，相較兩個(gè)月前增加70多萬(wàn)條，防曬相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)銷量超過(guò)10萬(wàn)。在淘寶，不少防曬服月銷逾10萬(wàn)，另有50多款防曬服銷量過(guò)萬(wàn)。對(duì)防曬服飾的迫切需求也延至外賣平臺(tái)。據(jù)美團(tuán)外賣介紹，7月以來(lái)，防曬用品銷量同比增長(zhǎng)近2倍，其中以防曬服飾為代表的物理防曬用品增長(zhǎng)最快：防曬面罩增長(zhǎng)668%、防曬帽增長(zhǎng)369%、防曬服增長(zhǎng)300%、冰袖增長(zhǎng)137%。從下單時(shí)間看，早晨上班前是訂單高峰期。

在上海市民陸先生的印象里，最早起防曬作用的是厚厚的棉質(zhì)工作服，日常穿的防曬服則在最近幾年里快速更新迭代?！扒皫啄晡屹I(mǎi)過(guò)錦綸的防曬衣，不透氣，現(xiàn)在很多防曬衣都是滌綸的，透氣性很好，穿著舒適?！?/p>

隨著人們護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，防曬服飾市場(chǎng)在過(guò)去幾年中迅速增長(zhǎng)。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2021~2026年間，將以每年9.4%的速度增長(zhǎng)，2026年將達(dá)到958億元。今年的高溫天氣無(wú)疑將助推防曬市場(chǎng)再次步入繁榮。

在很多人的記憶里，天堂傘的防曬傘在炎炎夏日隨處可見(jiàn)，但由于其專注傘類，如今面臨品牌老化的風(fēng)險(xiǎn)。而若干年前，孫儷、古力娜扎等愛(ài)美的女明星也曾帶火一批防曬品牌，如遮陽(yáng)帽、防曬服。

淘寶直播防曬報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)防曬的消費(fèi)力、消費(fèi)頻次均有提升，消費(fèi)水平開(kāi)始追趕護(hù)膚單品。由于物理防曬和化學(xué)防曬“雙管齊下”的防曬觀念開(kāi)始普及，防曬服賽道的吸引力越來(lái)越強(qiáng)。從最開(kāi)始的北面、迪卡儂、哥倫比亞等專業(yè)戶外和運(yùn)動(dòng)品牌，到優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌，再到蕉下、Oh！Sunny等專業(yè)防曬品牌。波司登、安踏、李寧等國(guó)潮品牌也試圖分一杯羹。

防曬服飾根據(jù)不同消費(fèi)者的需求不斷細(xì)分。從款式上看，有披肩、護(hù)頸、面罩、帽子；從設(shè)計(jì)上看，有長(zhǎng)款、短款、超短款，花紋和版型各異，向時(shí)裝靠攏；從功能上看，不少防曬衣兼有風(fēng)衣、雨衣的功能，令人目不暇接。

品牌要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更出挑，少不了黑科技的加持。市面上的防曬衣單價(jià)普遍在百元以上，Oh！Sunny的一款晴雨兩用、防曬防雨的風(fēng)衣，售價(jià)超過(guò)400元，蕉下也有400元以上的防曬衣，主打輕薄透氣和高防曬能力。

有消費(fèi)者非常樂(lè)意嘗試物理防曬領(lǐng)域的新品，不少人每年在防曬裝備上至少花費(fèi)1000元；也有網(wǎng)友質(zhì)疑高價(jià)防曬服是否屬于“智商稅”。今年4月赴港上市，沖刺“中國(guó)城市戶外第一股”的蕉下時(shí)常因重營(yíng)銷、輕研發(fā)，品牌溢價(jià)高被詬病。2019年至2021年，其廣告及營(yíng)銷開(kāi)支占總收入比例從9.6%上升至24.4%。在小紅書(shū)等社交媒體上，蕉下的防曬服常常被評(píng)價(jià)為涼爽但防曬能力差，性價(jià)比不高。

由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市面上的防曬服質(zhì)量參差不齊。今年4月2日，廣西壯族自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布2021年第三季度和第四季度防曬服裝的質(zhì)量監(jiān)督抽檢情況。來(lái)自17個(gè)商家的20件商品中有6件不符合標(biāo)準(zhǔn)。今年年初，陜西省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了150批次防曬商品、濕巾、紙制品等網(wǎng)絡(luò)交易商品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果，其中13批次防曬商品防紫外線性能不達(dá)標(biāo)。

目前我國(guó)防曬服飾市場(chǎng)仍處于起步階段，主要穿著場(chǎng)景為城市通勤?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)熱度的上升，對(duì)防曬服的需求會(huì)不斷上漲，未來(lái)的防曬服飾市場(chǎng)還將進(jìn)一步擴(kuò)大、細(xì)分。

關(guān)鍵詞： 質(zhì)量監(jiān)督 開(kāi)始普及