【資料圖】

新東方在線股價（01797）與東方甄選直播間粉絲量正以超預期的速度增長著。

6月16日港股收盤，新東方在線股價28.6港元，漲72.7%，6月以來，該公司借助直播間熱度，漲幅高達近700%，直接抹去2021年以來所有跌幅，港股交易平臺甚至有用戶分享收益超500%的業(yè)績圖。

另在今晚東方甄選直播間，粉絲量比券商預測的提前一周達到一千萬量級。截至發(fā)稿，蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，東方甄選直播間粉絲總數(shù)達到1060.8萬，且在持續(xù)增長，粉絲量級被定性為“頭部達人”。此前中信建投證券認為，假設粉絲增長按照日增70萬-80 萬人的速度增長，且衰減速率不高，則在未來兩周東方甄選粉絲數(shù)量有望達到千萬人。從結果來看，東方甄選直播熱度遠超外界預期。

直播以來，東方甄選累計觀看人次1.45億，日均觀看人數(shù)500.9萬，場均觀看人數(shù)427.3萬，共上架商品597件，其中食品飲料占比最高，為35.68%，帶貨轉(zhuǎn)化率為1.94%，總銷售額2.06億，最高為圖書音像類，占比26.17%。

新東方創(chuàng)始人俞敏洪今日在“老俞閑話”上稱：“ 做東方甄選很難說是一個戰(zhàn)略。我一直說，事情做成了就是戰(zhàn)略，做不成再大的戰(zhàn)略也沒用。 所以，東方甄選最多就是在摸索一條出路，從情懷來說，我們堅持了做為社會帶來好處的事情，做一件對的事情?！?/p>

從去年年底決定做東方甄選，并決定以農(nóng)產(chǎn)品為東方甄選的主要帶貨品，俞敏洪稱，團隊一直受到社會各界的各種質(zhì)疑。“有同情的、有譏諷的、有惋惜的，但很少有人覺得新東方能夠做成功。 ”“ 當然這也可能是一時的熱鬧，但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展，開辟一條全新的道路?！?/p>

目前東方甄選直播間異軍突起，走出了差異化路徑，原因一方面在于對消費者來說，該直播間具備雙語教學、直播現(xiàn)場風趣幽默又夾帶知識點的特性，另一方面在于對品牌方來說，目前東方甄選對品牌方采取不收取坑位費、不索要大批量樣品的策略，吸引大量中小品牌加入。

一位品牌負責人對記者表示，想找東方甄選的品牌和公司已經(jīng)排到今年九十月份了，他們的直播方式是一種創(chuàng)新，而抖音平臺給到的支持力度也很大，給予了更多的推送與流量，因此對品牌商來講，也是一次很好的曝光機會。

但從直播間的熱度持續(xù)性上看，平臺目前仍需直面來自客戶留存、利潤率增長、議價能力提升、供應鏈建設等方面的挑戰(zhàn)。

關鍵詞： 速度增長 中信建投證券 交易平臺