孩子的成長(zhǎng)發(fā)育，一直是家長(zhǎng)們比較關(guān)心的話題。4月24日，極目新聞?dòng)浾咦咴L發(fā)現(xiàn)，不少商家就抓住了家長(zhǎng)的這種心理，打著“增高”、“助長(zhǎng)”等旗號(hào)，推出號(hào)稱能長(zhǎng)高的兒童奶粉。

這是智商稅還是真有效？業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉作為普通食品，不能進(jìn)行功效型宣傳，號(hào)稱“助長(zhǎng)”有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

4月24日，在武漢岳家嘴一家大型超市內(nèi)，貨架上擺放著幾十款奶粉，有嬰幼兒奶粉、學(xué)生奶粉、中老年奶粉等多種分類。記者詢問(wèn)是否有長(zhǎng)高奶粉？工作人員笑稱：“現(xiàn)在哪個(gè)敢說(shuō)是長(zhǎng)高奶粉?。窟@樣不合廣告法的，奶粉喝了都有助于長(zhǎng)高?！?/p>

線下商超幾乎都不會(huì)宣稱產(chǎn)品為長(zhǎng)高奶粉

記者探訪發(fā)現(xiàn)，大部分超市售賣(mài)的奶粉都沒(méi)有宣傳“長(zhǎng)高”，工作人員的說(shuō)法也大同小異：“你如果想買(mǎi)幫助孩子長(zhǎng)高的奶粉，就買(mǎi)高鈣的，沒(méi)有直接宣稱能增高的奶粉?！?/p>

但是在個(gè)別母嬰超市，記者探訪發(fā)現(xiàn)有“增高”奶粉在售。在徐東一家母嬰超市里，銷售人員將記者帶到一個(gè)貨架旁，貨架上有兩款同品牌奶粉，一款售價(jià)308元，另一款售價(jià)368元。貨架上還貼著好幾個(gè)小標(biāo)簽：“可以長(zhǎng)高的奶粉”、“喝了可以長(zhǎng)高”。銷售人員告訴記者，368元這款奶粉營(yíng)養(yǎng)成分更高，推薦一次性購(gòu)買(mǎi)12罐，可以喝半年，半年可以長(zhǎng)高幾厘米。

具體可以長(zhǎng)高幾厘米？銷售人員回復(fù)稱：“每個(gè)孩子體質(zhì)不同，看吸收情況吧，肯定可以長(zhǎng)高的?！变N售人員還順便向記者推薦了旁邊的高鈣軟糖，說(shuō)搭配服用效果更好。

在電商平臺(tái)上，記者將兒童奶粉作為關(guān)鍵詞搜索。不少兒童奶粉品牌都將旗下產(chǎn)品與“身高”、“長(zhǎng)高”掛鉤，有的奶粉品牌甚至直接在宣傳圖片上寫(xiě)著“為身高加油”、“喝出高個(gè)子”等語(yǔ)句。這些奶粉的價(jià)格大多為300元左右，與嬰幼兒配方奶粉價(jià)格水平相當(dāng)。

有電商平臺(tái)客服表示產(chǎn)品成分有助于長(zhǎng)高

不少“長(zhǎng)高奶粉”的品牌客服，也多使用“增高”話術(shù)暗示消費(fèi)者。有客服人員表示，產(chǎn)品含助長(zhǎng)高因子CBP，是目前長(zhǎng)高效果最好的成分。而另一家客服更表示，該產(chǎn)品經(jīng)過(guò)湖南重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室6個(gè)月的實(shí)驗(yàn)認(rèn)證，并聲稱客戶反饋吃了兩年長(zhǎng)高了20厘米。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，這些打“長(zhǎng)高”擦邊球的兒童奶粉銷量并不高，大部分月銷量在100單左右，與大品牌奶粉的銷量差距較大。

90后寶媽徐女士稱：“宣稱有長(zhǎng)高功效的奶粉品牌，很多都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，我也不敢給孩子喝?！笔忻駞桥客瑯訉?duì)長(zhǎng)高奶粉存疑：“男孩18歲之前都可以長(zhǎng)高，怎么證明是長(zhǎng)高奶粉的功效？運(yùn)動(dòng)、飲食、睡眠的影響也很大?！?/p>

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，兒童奶粉不是保健食品也不是藥品，作為普通食品的兒童奶粉，不能進(jìn)行功效型宣傳。目前市面上一些企業(yè)在宣傳上存在違法違規(guī)行為。食品安全法實(shí)施條例第三十八條明確規(guī)定：對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。

有營(yíng)養(yǎng)專家表示，影響兒童身高的因素有很多，包括遺傳、運(yùn)動(dòng)量、骨骼發(fā)育以及喂養(yǎng)情況等多種因素，孩子能長(zhǎng)高也不單單只是因?yàn)槌粤四谭?，更不可能是吃了哪家品牌奶粉的結(jié)果。個(gè)別品牌的廣告詞有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)奶粉時(shí)應(yīng)科學(xué)理性，不要受騙交了“智商稅”。

關(guān)鍵詞： 保健食品 工作人員