中新財(cái)經(jīng)3月16日電 (左雨晴)“我和茅臺(tái)董事長認(rèn)識(shí)幾十年了，昨晚我把他灌醉了，讓他簽合同給我定價(jià)權(quán)。”

近日，有媒體報(bào)道，潘長江在直播帶貨茅臺(tái)虎年生肖酒時(shí)喊出了上述宣傳語，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒#也登上了微博熱搜。

有媒體指出，潘長江宣稱正在直播間售賣的這款茅臺(tái)虎年生肖酒，原價(jià)要4萬多一箱，折合6600多元/瓶；他只賣2萬多，折合4799元/瓶。但實(shí)際上，茅臺(tái)虎年生肖酒的市場價(jià)在4500元/瓶左右。

潘長江直播帶貨茅臺(tái)虎年生肖酒。

對此，有不少網(wǎng)友表示了疑惑：“如此直播帶貨，潘老師要晚節(jié)不保了么？”

在“灌醉茅臺(tái)董事長拿定價(jià)權(quán)”事件發(fā)酵后，茅臺(tái)向媒體表示，上述宣傳不屬實(shí)。

那么，潘長江所宣稱的“認(rèn)識(shí)茅臺(tái)董事長幾十年”“灌醉拿定價(jià)權(quán)”，是否存在虛假宣傳？

15日，潘長江在接受媒體采訪時(shí)也對此事給予了否認(rèn)。

潘長江稱，報(bào)道該事件的媒體既未曾向自己求證，在事件發(fā)酵后也未能拿出證據(jù)?！拔以谥辈ミ^程中，從頭到尾都沒有說過這句話?！?/p>

潘長江表示，自己只知道供應(yīng)商給的就是這個(gè)價(jià)錢，因此自己只會(huì)按這個(gè)價(jià)錢賣?！澳憬o我多少，在我直播間就賣多少，我沒做過半點(diǎn)虛假的宣傳”。

潘長江否認(rèn)“灌醉茅臺(tái)董事長拿定價(jià)權(quán)”。

“灌醉茅臺(tái)董事長”似乎只是一場鬧劇，然而在明星達(dá)人直播賣酒中，定價(jià)權(quán)到底誰說了算？為何潘長江直播間中帶貨的茅臺(tái)酒，價(jià)格比市場價(jià)還要高？

某酒企市場部夏女士向中新財(cái)經(jīng)表示，目前白酒的主要銷售渠道仍是經(jīng)銷商。因此，酒企在直播賣酒時(shí)，往往會(huì)考慮到經(jīng)銷商的利益，不會(huì)在直播間搞“大促銷”，這方面大品牌酒企尤為謹(jǐn)慎。

夏女士介紹，酒企在同一市場指導(dǎo)價(jià)下，會(huì)根據(jù)經(jīng)銷商的進(jìn)貨規(guī)模制定不同的進(jìn)貨價(jià)。“大體量的經(jīng)銷商，酒企給出的進(jìn)貨價(jià)會(huì)偏低，小規(guī)模的經(jīng)銷商，進(jìn)貨價(jià)就高。而進(jìn)貨價(jià)不同，經(jīng)銷商能獲得的利潤高低也就不同?！?/p>

資料圖：茅臺(tái)酒。 瞿宏倫 攝

“我們基本不會(huì)找明星達(dá)人帶貨，因?yàn)楸容^沖擊我們原有的價(jià)格體系?！毕呐空f。

“在其他行業(yè)混得風(fēng)生水起的直播帶貨，在白酒市場不僅要坐‘冷板凳’，議價(jià)空間也不多?！毕呐勘硎?，明星達(dá)人直播賣酒，定價(jià)權(quán)仍然在酒企手中。

她說，“要么跟經(jīng)銷商一樣，主播從酒企手中直接買下白酒，再自行定價(jià)賣出；要么酒企給坑位費(fèi)，主播再從中獲取一定提成?！?/p>

為何利潤空間不多，明星達(dá)人卻仍會(huì)選擇帶貨白酒？

夏女士表示，除酒企推銷新品等特殊情況外，更多主播帶貨白酒是為了“蹭熱度”。

“一些綜合類的帶貨主播，會(huì)通過帶貨茅臺(tái)等知名度高的白酒進(jìn)行引流，被吸引來的消費(fèi)者不一定會(huì)下單白酒，也可能會(huì)看看主播帶貨的其他商品?！?/p>

關(guān)鍵詞： 虛假宣傳 其他行業(yè) 特殊情況