品質(zhì)強(qiáng)則品牌強(qiáng)，品牌強(qiáng)則產(chǎn)業(yè)旺。3月2日，山東省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會(huì)，介紹“好品山東”建設(shè)主要內(nèi)容、推進(jìn)情況及下步打算，并發(fā)布第一批“好品山東”品牌名單。

山東實(shí)施“好品山東”品牌建設(shè)，充分體現(xiàn)了山東馳而不息建設(shè)品牌強(qiáng)省的決心，叫響的不僅僅是一句口號(hào)。這背后，體現(xiàn)了山東對(duì)自身品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量強(qiáng)省的充分自信；飽含了山東助推質(zhì)量提升、品牌建設(shè)的誠(chéng)意；融會(huì)了山東“品牌成就企業(yè)、企業(yè)守護(hù)品牌”良性互動(dòng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的智慧。

質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提升質(zhì)量水平，是山東品牌邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要前提。1985年，海爾集團(tuán)張瑞敏砸向76臺(tái)有質(zhì)量問(wèn)題冰箱的錘子，不僅讓海爾成為山東品牌建設(shè)的標(biāo)桿，更奏響了山東人重視產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)的沖鋒號(hào)。

37年后的今天，在山東發(fā)布的第一批“好品山東”品牌名單里，包含14類、223家制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域品牌。其中不僅有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、品質(zhì)厚重的山東老字號(hào)，還有代表山東農(nóng)業(yè)大省形象的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，也有領(lǐng)先全國(guó)的高精尖制造業(yè)裝備、產(chǎn)品。

無(wú)論是脆甜、紅潤(rùn)的煙臺(tái)蘋果，還是香飄萬(wàn)家的魯花花生油，無(wú)論是馳名中外的海爾家電，還是動(dòng)力強(qiáng)勁的濰柴發(fā)動(dòng)機(jī)，這些品類不同、生產(chǎn)方式不同的好品身上，無(wú)一例外地?fù)碛懈邩?biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高效益、高信譽(yù)度的產(chǎn)品特性。而這些產(chǎn)品特性，正是“好品山東”真正的內(nèi)涵。

“好客是真情，好品憑厚道”，不僅是一句宣傳口號(hào)，更道出了打響山東品牌的初心與理念：山東有實(shí)力、有決心、有信心，讓更多好品叫響山東、享譽(yù)全國(guó)、走向世界。而不斷推進(jìn)“好品山東”區(qū)域品牌建設(shè)，不僅是山東深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要舉措，更體現(xiàn)了“山東出品，必屬精品”的精益求精和高質(zhì)量發(fā)展自信。

第一批山東好品，“好”在文化底蘊(yùn)深厚，“好”在科技實(shí)力雄厚，“好”在品類齊全豐富，“好”在質(zhì)量品質(zhì)優(yōu)良，“好”在市場(chǎng)占有率高，“好”在有口皆碑交口稱贊……

但是，這些“好”，說(shuō)到底是些主觀性很強(qiáng)的形容詞。在遴選好品方面，山東是如何來(lái)鑒定區(qū)分的呢？又通過(guò)哪些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量呢？

從“好品山東”新聞發(fā)布會(huì)上了解到，第一批“好品山東”經(jīng)過(guò)了組織推薦、資格審查、專家評(píng)審、名單初選、征求意見(jiàn)等流程。所有入選的好品都是從中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，從知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌、老字號(hào)、地理標(biāo)志等存量品牌中，突出質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo)，遴選產(chǎn)生的。

這樣的流程和標(biāo)準(zhǔn)，釋放出“嚴(yán)格把關(guān)、優(yōu)中選優(yōu)”的評(píng)選理念，更為接下來(lái)山東的品牌建設(shè)樹立了標(biāo)桿，明確了發(fā)展方向?！爸蛔悖缓竽茏苑匆?；知困，然后能自強(qiáng)?！庇辛朔较蚝蜆?biāo)準(zhǔn)，更多的品牌便能對(duì)標(biāo)提升、成長(zhǎng)壯大。

從單個(gè)好品發(fā)展成為品牌，代表著更大的責(zé)任，更嚴(yán)格的監(jiān)督。深巷里的好酒，被交口稱贊的根本原因，在于自始至終不變的酒香四溢，而不是人為冠以的各種稱號(hào)。如何保持并完善“好品山東”的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，是一條任重道遠(yuǎn)的路。

從新聞發(fā)布會(huì)上得知，好品山東有一套完整且始終在完善的制度體系，為未來(lái)的發(fā)展撐起了保障。好品的遴選也不是一次“蓋棺定論”式的蓋戳，而是將嚴(yán)格品牌監(jiān)管，建立“好品山東”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，倒逼獲得“好品山東”品牌主體，珍惜、維護(hù)良好品牌形象。并且，根據(jù)發(fā)展需要，會(huì)不斷做出調(diào)整和優(yōu)化，并適時(shí)總結(jié)好品山東的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)取入選好品行列，成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)最好的“金字招牌”，也意味著更大的責(zé)任和不斷更新?lián)Q代、精益求精的壓力。唯有不斷改革進(jìn)取，不怕倒逼管理機(jī)制的“打臉”，才能在品牌化發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。

另外，保持品牌長(zhǎng)久發(fā)展的純凈、優(yōu)良，要不可避免地與“李鬼”作斗爭(zhēng)，因此發(fā)布會(huì)上也提到，下一步要加強(qiáng)權(quán)益保護(hù)，打擊假冒“好品山東”品牌行為，支持“好品山東”市場(chǎng)主體海外貿(mào)易合法維權(quán)，擴(kuò)大海外影響力。

“到2025年，‘好品山東’競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列，到2030年‘好品山東’成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌，助推山東從品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)……”品牌建設(shè)之路漫漫，吾輩仍將上下求索。我們深信，有對(duì)自身發(fā)展的強(qiáng)大自信、有完善的品牌發(fā)展思路與制度、有對(duì)未來(lái)發(fā)展各項(xiàng)問(wèn)題的深入思索和對(duì)策，山東的品牌建設(shè)定能穩(wěn)扎穩(wěn)打，聚力突破！

關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略 新聞發(fā)布