“演出+旅游”帶來新的文旅發(fā)展機遇

這個夏天，樂隊的熱浪席卷到了“天空之鏡”。8月5月至8月6日，「天鏡回響音樂旅行嘉年華」在茶卡鹽湖景區(qū)震撼上演，馬賽克、木馬樂隊等9組風格迥異的音樂藝術家把聲光電的盛宴帶到了“離天堂最近的地方”——茶卡鹽湖。

4小時的嗨唱現(xiàn)場，即便是高海拔也難擋人們對于搖滾的熱情，充滿質感的炫目燈光及沉浸音響輝映。而臺上樂隊的忘我投入，幾乎讓人忘記這是在海拔3000米以上的地方進行的表演。

據(jù)悉，本次「天鏡回響音樂旅行嘉年華」由茶卡鹽湖景區(qū)聯(lián)合攜程集團、REAL共同主辦，活動將旅游與音樂深度融合，依托茶卡鹽湖景區(qū)優(yōu)美風景與成熟的配套，集精彩音樂演出、美食市集等多個文旅業(yè)態(tài)于一體，打造獨一無二的旅行音樂嘉年華。

茶卡鹽湖·天空之鏡「天鏡回響音樂旅行嘉年華」

茶卡鹽湖位于青藏高原東北部，湖面面積105平方公里，景區(qū)面積30平方公里，這里歷史悠久，文韻悠長，是中國鹽文化發(fā)源地之一。茶卡鹽湖自然景觀奇特，由祁連山、昆侖山、橡皮山三山環(huán)繞，像一面鏡子一樣，反射著美麗的天空雪山，形成水映天、天接地、人在湖間走，宛如畫中游的景色。是旅行者口中“中國的天空之鏡”，被國家旅游地理雜志評為“人一生要去的55個地方”之一。

這一場嘉年華，是本次活動主辦方茶卡鹽湖景區(qū)對于當下旅游生態(tài)的一次成功的探索，活動吸引數(shù)千名樂迷赴約狂歡，在海拔3059米的茶卡鹽湖上共享音樂的盛宴。

茶卡鹽湖景區(qū)

活動主辦方攜程集團門票業(yè)務相關負責人介紹，近年來，“演出+旅游”正在成為刺激目的地文旅消費的一大新動能。隨著音樂現(xiàn)場產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展，音樂節(jié)、LIVEHOUSE正成為更多年輕人的出游理由。為了一場音樂節(jié)購買機票奔赴景區(qū)，同時規(guī)劃一場旅行，已經(jīng)逐漸成為一種新的生活方式。

值此暑期出行熱潮之際，為應對新時代年輕人的出行需求，攜程集團面向C端的文旅新品牌“攜程現(xiàn)場”與曾將音樂節(jié)帶到長白山上的“REAL”品牌一拍即合，聯(lián)合茶卡鹽湖景區(qū)開展本次活動，讓廣大游客來到壯美的“天空之鏡”，享受視覺與聽覺的雙重盛宴。

據(jù)悉，本次天鏡回響音樂旅行嘉年華的樂隊陣容強大。主辦方邀請到了中國內地極具話題性的獨立搖滾樂隊，以鮮明音樂風格、多彩和快樂屬性備受關注的馬賽克樂隊；被國內多支樂隊視為偶像和標桿、對中國樂迷影響最大的“哥特風”樂隊之一的木馬樂隊；以及說唱風格的Entropy+、今日出品、浪樂隊、合成器電子風格的南方酸性咪咪、融合了后朋、數(shù)搖、復古電子舞曲等多種元素的青鹿、如夢、亞細亞報童等多支個性鮮明的樂隊組合，營造了這場浪漫奇妙的音樂旅行。

天鏡回響音樂旅行嘉年華 演出現(xiàn)場

值得一提的是，音樂節(jié)已經(jīng)成為激發(fā)年輕人進行文旅消費的重要陣地。據(jù)《2023上半年全國演出市場簡報》數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。和家人、朋友一起參加一場音樂節(jié)，在戶外釋放熱情、揮灑青春，成為當代年輕人放松娛樂的“標配”。

根據(jù)攜程集團的研究報告，暑期出游與五一報復性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多年輕游客開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行，而能夠刺激多巴胺分泌的運動和音樂都是悅己的重要方式。

天鏡回響音樂旅行嘉年華 活動現(xiàn)場

本次茶卡鹽湖·天空之鏡「天鏡回響音樂旅行嘉年華」的圓滿舉辦，是攜程聯(lián)手茶卡鹽湖景區(qū)，通過“演出+旅游”刺激目的地文旅消費的一次重要嘗試，更是抓住新時代年輕消費群體旅游重體驗、重沉浸、重口碑、重跨界而打造創(chuàng)新融合的“旅游生態(tài)田”。

接下來，攜程將推出全球展演板塊，通過明星演出、音樂節(jié)、戲劇演出等獨具文化特色的演出產(chǎn)品，融合演出與旅游元素，為游客提供滿足其個性化需求的文化演出體驗，讓他們在旅行中親身感受文化之美，從而推動旅行中的文化消費規(guī)模，為目的地文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

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