11月11日,2022年卡塔爾世界杯倒計(jì)時(shí)10天之際,官方贊助商蒙牛集團(tuán)線上發(fā)售了世界杯32強(qiáng)的定制包裝產(chǎn)品,并同步推出世界杯主題宣傳片《要強(qiáng)出征》,與廣大球迷重溫世界杯隊(duì)長(zhǎng)的經(jīng)典要強(qiáng)時(shí)刻,也讓消費(fèi)者可以通過(guò)蒙牛產(chǎn)品,和自己支持的世界杯球隊(duì)精彩互動(dòng)。

進(jìn)攻當(dāng)仁不讓,開拓創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)升級(jí)

馬拉多納、貝肯鮑爾、阿爾貝托、卡西利亞斯、梅西……這些耳熟能詳?shù)氖澜绫?duì)長(zhǎng)們,有的是前鋒,有的是后衛(wèi),有的是守門員,他們的腳法不一定是最好的、速度不一定是最快的、力量也不一定是最強(qiáng)的,但他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——天生要強(qiáng)、永不服輸。

1986年墨西哥世界杯,是阿根廷國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馬拉多納的封神之戰(zhàn),作為全隊(duì)進(jìn)攻核心,他在那屆世界杯中共有88次突破,阿根廷隊(duì)14粒進(jìn)球中,13粒進(jìn)球和他都有關(guān)系,馬拉多納以一己之力帶領(lǐng)阿根廷國(guó)家隊(duì)捧得大力神杯。

2022年卡塔爾世界杯,將是阿根廷國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)梅西的最后一屆世界杯,他將以35歲“高齡”再次踏上追求大力神杯的征程。作為老隊(duì)長(zhǎng)馬拉多納公開承認(rèn)的“接班人”,梅西同樣憑借自身出色的球技和要強(qiáng)精神,成為阿根廷國(guó)家隊(duì)的精神領(lǐng)袖和靈魂。

在中國(guó)乳業(yè)中,蒙牛也具備“進(jìn)攻組織型隊(duì)長(zhǎng)”的精神內(nèi)核,通過(guò)開創(chuàng)新品類、新產(chǎn)品、新工藝,引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。蒙牛開創(chuàng)了中國(guó)乳業(yè)的很多個(gè)“第一”:第一包利樂枕純牛奶、第一個(gè)高端牛奶品牌、第一款專業(yè)兒童牛奶品牌、全球第一款含有真實(shí)果粒的乳飲料、第一款健字號(hào)酸奶……蒙牛在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)性推出這些產(chǎn)品甚至是品類,讓中國(guó)消費(fèi)者享受到質(zhì)量更好、種類更多的乳品,推動(dòng)了行業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步。

蒙牛除了在產(chǎn)品上不斷突破,還在推動(dòng)生產(chǎn)工藝升級(jí)、提升乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上,取得多項(xiàng)“唯一”:蒙牛是中國(guó)乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證,產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè);中國(guó)乳業(yè)中唯一獲得“2022年全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿”殊榮的企業(yè);乳品行業(yè)唯一的“國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地”籌建單位;“合格評(píng)定科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”名單中,唯一以生產(chǎn)型企業(yè)牽頭的獲獎(jiǎng)單位;被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為乳業(yè)唯一一家“農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”……

同時(shí),蒙牛始終不忘“強(qiáng)乳興農(nóng)”初心,整合多方資源,與政府、銀行、合作牧場(chǎng)結(jié)成黨建聯(lián)合體,共享資源、共謀發(fā)展,進(jìn)一步緊密產(chǎn)業(yè)鏈利益聯(lián)結(jié),并以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)為抓手,與上下游合作伙伴打造黨建共建“聚能環(huán)”,筑牢了全產(chǎn)業(yè)鏈共同健康發(fā)展的基石。

在中國(guó)乳業(yè)中,蒙牛正如世界杯上的馬拉多納、梅西等進(jìn)攻組織型隊(duì)長(zhǎng),不滿足于現(xiàn)狀,通過(guò)不斷的突破、創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)不斷踔厲奮發(fā)、勇毅前行。

防守寸步不讓,保質(zhì)保供護(hù)衛(wèi)國(guó)人奶瓶子

2010年世界杯,帶著袖標(biāo)的卡西利亞斯站在球門前,以隊(duì)長(zhǎng)身份帶領(lǐng)著斗牛士軍團(tuán)出征南非。在整個(gè)南非世界杯期間,卡西利亞斯表現(xiàn)神勇,創(chuàng)造了433分鐘未失球的紀(jì)錄,僅僅在小組賽對(duì)陣瑞士和智利時(shí),丟失兩球,其中還有一個(gè)是隊(duì)友的烏龍。而決賽對(duì)陣荷蘭隊(duì)時(shí),卡西利亞斯撲出羅本致命單刀,化解荷蘭隊(duì)多次攻勢(shì)。

守門員、后衛(wèi)是綠茵場(chǎng)上最不容易出彩,但也是最不能出錯(cuò)的人。而卡西利亞斯正是憑借勇猛的表現(xiàn),力保球門不失,為西班牙奪得世界杯,做出了非凡的貢獻(xiàn)。而蒙牛,是中國(guó)乳業(yè)的“守門員”和“守護(hù)者”。

從“大食物觀”出發(fā),乳業(yè)已成為糧食安全的重要組成部分。蒙牛牢記“民以食為天,食以奶為先,奶以安為要”,持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈建設(shè),加大創(chuàng)新研發(fā)投入,不斷完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理流程,引入國(guó)際領(lǐng)先的“4Q”質(zhì)量安全管理體系,用數(shù)字化、智能化手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各環(huán)節(jié),全封閉監(jiān)控生產(chǎn)、全流程動(dòng)態(tài)檢驗(yàn),確保蒙牛的每一包牛奶質(zhì)量過(guò)硬、品質(zhì)上乘,不斷滿足消費(fèi)者對(duì)安全、營(yíng)養(yǎng)、健康乳制品的需求。

同時(shí),為了更好保障中國(guó)人奶瓶子安全,為國(guó)民提供產(chǎn)量穩(wěn)定、高品質(zhì)的乳制品,蒙牛還積極解決種牛、飼草等行業(yè)“卡脖子”問題,不斷拓展優(yōu)質(zhì)奶源。在國(guó)內(nèi),蒙牛不斷賦能上游產(chǎn)業(yè)鏈,如培育優(yōu)質(zhì)牧草、引進(jìn)荷斯坦奶牛、幫助國(guó)內(nèi)牧場(chǎng)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí),提高國(guó)內(nèi)牛奶產(chǎn)量和質(zhì)量;在海外,蒙牛優(yōu)化奶源布局,在大洋洲、南美洲等全球優(yōu)質(zhì)奶源地建立專屬牧場(chǎng)、合作牧場(chǎng),拓展奶源地。

中國(guó)乳業(yè)中需要蒙牛這樣的“防守隊(duì)員”,寸步不讓守護(hù)中國(guó)乳業(yè)的歷史使命——提供產(chǎn)能穩(wěn)定、高品質(zhì)的乳制品,保障國(guó)人奶瓶子安全。

足球+奶品 與消費(fèi)者共享世界杯盛事

世界杯倒計(jì)時(shí)10天,也正值中國(guó)“雙11”,蒙牛作為2022年FIFA卡塔爾世界杯的全球贊助商,也希望借助這個(gè)向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)的時(shí)間窗口,以世界杯為抓手,聯(lián)動(dòng)球迷和消費(fèi)者打造一場(chǎng)體育狂歡。

據(jù)了解,蒙牛已先后在國(guó)內(nèi)推出了多款世界杯定制裝新品,如純牛奶全脂滅菌乳利樂包百科裝、懷舊裝、32強(qiáng)裝、特侖蘇純奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制款、有機(jī)純牛奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制裝、沙漠·有機(jī)更好草語(yǔ)版、沙漠·有機(jī)32國(guó)更好草語(yǔ)典藏禮盒等。運(yùn)動(dòng)+奶品的消費(fèi)場(chǎng)景打造,也更進(jìn)一步的加深了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,牢固老客的同時(shí),對(duì)運(yùn)動(dòng)類目標(biāo)人群進(jìn)行新一輪乳品科普,從娛樂和消費(fèi)兩個(gè)維度,與用戶共享世界杯盛事。

同時(shí),蒙牛也于近期在主辦國(guó)卡塔爾推出了首個(gè)世界杯訂制產(chǎn)品—— “隨變”系列冰淇淋,該訂制產(chǎn)品以?shī)Z目的球隊(duì)配色作為主視覺的包裝,將在當(dāng)?shù)刭悎?chǎng)內(nèi)外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時(shí)縱享清涼,與千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)敢于突破自我、挑戰(zhàn)極限、勇?lián)?zé)任、用實(shí)力說(shuō)話的“隨變”粉絲們,一起為賽事喝彩。

據(jù)了解,蒙牛旗下更多品類、更為豐富的產(chǎn)品也將陸續(xù)登陸卡塔爾。蒙牛希望在世界杯這個(gè)大舞臺(tái)上,通過(guò)健康、美味又內(nèi)蘊(yùn)文化的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特色、品牌基因與足球賽活力、世界杯競(jìng)技精神的完美融合,將與消費(fèi)者的精神共鳴推至頂峰。

在蒙?！兑獜?qiáng)出征》主題宣傳片中,鏡頭閃過(guò)了世界杯歷史上的一個(gè)個(gè)經(jīng)典隊(duì)長(zhǎng),比賽中他們總是沖在最前面、守住最后防線,為贏得勝利竭盡全力,引領(lǐng)隊(duì)伍不斷向前,正如中國(guó)乳業(yè)“隊(duì)長(zhǎng)”蒙牛,多年來(lái)秉承要強(qiáng)精神,以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)中國(guó)奶業(yè)振興,以全球資源打造高品質(zhì)乳品,去“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”。

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