時(shí)隔28年，中國(guó)隊(duì)再次斬獲女籃世界杯亞軍。伴隨著南半球女籃世界杯收官，國(guó)人體育熱情被充分激起。世乒賽、女排世錦賽等一場(chǎng)場(chǎng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的體育賽事將紛至沓來，而下半年這些令人期待的賽事的背后，都有一個(gè)熟悉的中國(guó)品牌身影——百歲山!

無畏金蘭

你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)女籃

回眸世界杯之路，中國(guó)女籃一路高歌猛進(jìn)，遇強(qiáng)更強(qiáng)。小組賽中，中國(guó)女籃以4勝1負(fù)的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)晉級(jí)八強(qiáng);而在1/4決賽中，中國(guó)女籃更是將歐洲強(qiáng)隊(duì)法國(guó)隊(duì)“斬落馬下”;在半決賽中，得分主力李夢(mèng)因病缺席，但仍不妨礙中國(guó)女籃戰(zhàn)勝東道主澳大利亞，以無懼無畏的信念重回世界巔峰。雖然，中國(guó)女籃決賽敗給實(shí)力更勝一籌的美國(guó)女籃，但這群無畏金蘭卻帶給了我們一場(chǎng)充滿感動(dòng)和驚喜的完美比賽!

在這10天的戰(zhàn)斗中，中國(guó)女籃的付出和拼搏都被國(guó)人看在眼里，讓我們看到了這些無畏金蘭身上的愈戰(zhàn)愈勇的拼搏精神。網(wǎng)友們都說：你永遠(yuǎn)可以相信中國(guó)女籃。

隨隊(duì)出征

哪里有中國(guó)隊(duì)，哪里有百歲山

可以預(yù)計(jì)，待中國(guó)女籃凱旋，全國(guó)人民的體育熱情將會(huì)被調(diào)動(dòng)至高點(diǎn)，各種體育賽事和體育IP也將會(huì)被推至新聞的頭版頭條。當(dāng)眾多消費(fèi)品牌突然醒悟并開始籌劃下半年的體育營(yíng)銷時(shí)，會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)百歲山早已為他們寫下了體育營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)范本。

就以女籃世界杯為例，為了讓出征的姑娘們?cè)诤Ｍ膺€能喝上祖國(guó)的水，百歲山和女籃世界杯一拍即合，調(diào)撥了充足的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水隨隊(duì)出征，與中國(guó)隊(duì)并肩作戰(zhàn)。

在同一時(shí)段舉行的2022年女排世錦賽，百歲山也隨中國(guó)隊(duì)出征荷蘭和波蘭。為中國(guó)女排姑娘們提供優(yōu)質(zhì)天然礦泉水的同時(shí)，也給全世界展現(xiàn)了來自中國(guó)的天然好水。在比賽現(xiàn)場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)球迷不僅感嘆于中國(guó)女排姑娘的完美配合和精彩表演，也欣慰于有百歲山這樣的中國(guó)品牌能夠自信地走向世界的舞臺(tái)。

國(guó)慶期間，于天府成都舉辦的世乒賽團(tuán)體錦標(biāo)賽也正在激烈的比拼中，來自世界多個(gè)國(guó)家的參賽隊(duì)伍正在爭(zhēng)奪代表著乒乓球團(tuán)體賽最高榮譽(yù)的斯韋思林杯和考比倫杯。百歲山與成都一起，以東道主的身份歡迎并承接所有參賽隊(duì)伍的飲用水支持，讓百歲山這個(gè)中國(guó)好水的名片傳遞至世界。

而像女籃世界杯、女排世錦賽和世乒賽這樣高規(guī)格的全程參與，對(duì)于百歲山來說已經(jīng)不是第一次了。這些年來，百歲山一直在默默深耕體育賽道，無論是籃球、排球、乒乓球還是網(wǎng)球，百歲山陪伴和見證著一批批中國(guó)健兒為國(guó)出征，載譽(yù)歸來。幾乎可以說，哪里有中國(guó)隊(duì)，哪里有百歲山。

孤獨(dú)但堅(jiān)定

在正確的賽道上，百歲山一路前行

每隔幾年便逢體育大年，體育營(yíng)銷便會(huì)成為當(dāng)年眾多品牌們追捧的“香餑餑”。而在體育營(yíng)銷賽道上的品牌玩家中，除了高度契合的運(yùn)動(dòng)鞋服和不差錢的乳制品頭部品牌，幾乎見不到其他大眾消費(fèi)品牌在這條賽道的長(zhǎng)期投入?？v使在飲用水這個(gè)品類中，也只有百歲山在堅(jiān)定地前行著。

對(duì)于百歲山來說，體育營(yíng)銷并非近兩年才開始發(fā)力的領(lǐng)域。百歲山早在2002年就已走出國(guó)門，出口北美、澳洲、俄羅斯等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，常年蟬聯(lián)中國(guó)礦泉水龍頭寶座。隨之配稱的體育賽事營(yíng)銷從未間斷，包括像澳大利亞網(wǎng)球公開賽、中國(guó)網(wǎng)球公開賽，以及與尤文圖斯俱樂部等高端賽事和組織的贊助與合作。百歲山一直在穩(wěn)扎穩(wěn)打地鞏固自己體育營(yíng)銷寬廣的護(hù)城河，等到其他瓶裝水品牌醒悟過來時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)為時(shí)已晚，百歲山已將體育圈的合作高筑圍墻，留給農(nóng)夫山泉和怡寶的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了。

當(dāng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的體育賽事與體育組織在評(píng)估合作方時(shí)，只有真正契合的品牌和品類才更容易獲得青睞。在飲用水的專業(yè)分類中，百歲山是真正的天然礦泉水。因?yàn)椴勺詢?yōu)質(zhì)水源地深層礦脈中，因而百歲山富含人體必需的天然礦物質(zhì)，能夠快速補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)所需的水分和鉀、鈣、鈉等礦物質(zhì)。正因?yàn)榇耍嘞矏圻\(yùn)動(dòng)的人都會(huì)優(yōu)先選購百歲山天然礦泉水，而真正的天然礦泉水百歲山也成為了國(guó)民的運(yùn)動(dòng)飲水符號(hào)。這些都是農(nóng)夫山泉和怡寶這類地表水和純凈水所無法比擬，也不具備的優(yōu)勢(shì)。

正式因?yàn)槎床斓臏?zhǔn)確，以及投入的堅(jiān)定，讓百歲山在體育營(yíng)銷中得到了持續(xù)的回報(bào)。盡管與農(nóng)夫山泉和怡寶相比，百歲山算是后起之秀，但因?yàn)橘惖赖臏?zhǔn)確把握和堅(jiān)持，促使百歲山在短暫的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入國(guó)內(nèi)瓶裝水行業(yè)前三甲，也持續(xù)多年蟬聯(lián)中國(guó)礦泉水龍頭寶座。

品類的契合給百歲山帶來可見的回報(bào)，而持續(xù)的回報(bào)也鞏固了百歲山堅(jiān)持體育營(yíng)銷的戰(zhàn)略定力。駐足回首，這條深耕體育營(yíng)銷的路上，百歲山走得孤獨(dú)但堅(jiān)定?？v使無人一路陪伴，縱使只能偶爾見到短暫的同行者，但百歲山仍然在堅(jiān)持著，堅(jiān)持在正確的賽道上，一路前行。

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