香氛行業(yè)的新軍|茂和屋

說(shuō)起香氛這類(lèi)品牌，中國(guó)無(wú)疑是這之中的潛力市場(chǎng)。在當(dāng)下日趨白日化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)中，新銳的品牌不斷在崛起，而茂和屋作為新秀卻能迅速脫穎而出，這樣的成功其實(shí)有跡可循。

用味道中的記憶加持產(chǎn)品

無(wú)形的味道記憶很難通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)，絕大多數(shù)香氛品牌仍很少能發(fā)揮出這部分的功力。而茂和屋直接以香氛可以用來(lái)表達(dá)情感為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)自身以及線(xiàn)下邀約素人收集的人生經(jīng)歷作為基礎(chǔ)，以“味道承載記憶，用香說(shuō)故事”的方式賦予產(chǎn)品新的概念加持，打造出“初遇/獨(dú)特/溫暖/禁忌”四大系列，成功破圈而立。

用情感寄托塑造產(chǎn)品外衣

光有嗅覺(jué)效果還不夠，茂和屋為了增加用戶(hù)的使用體驗(yàn)感，也在產(chǎn)品外觀上投注了心血——具有辨識(shí)度的房屋外觀，暗指家是容納我們一生情感的歸宿。茂和屋將情感寄托與房子緊密連接上中國(guó)人對(duì)家的獨(dú)特情結(jié)，更深化了“塑造出人生中曾伴我們同行的氣味”的品牌理念，讓產(chǎn)品被賦予靈魂的同時(shí)，也增加了待人探索的趣味。

用敏銳洞察商機(jī)

任何品牌的成功都不是偶然，茂和屋也不是隨隨便便就成功的，但也不是盲目選擇賽道。從行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)的香氛市場(chǎng)基本被國(guó)外品牌壟斷，國(guó)內(nèi)品牌占比很小，但市場(chǎng)需求依舊存在，香氛行業(yè)仍是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。而從消費(fèi)者角度看，近年來(lái)90后已經(jīng)成為主要消費(fèi)人群，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)，更注重“悅己”。而茂和屋就是看準(zhǔn)了這一商機(jī)，以香氛表達(dá)感情，用香說(shuō)故事，走共鳴路線(xiàn)，更能博得消費(fèi)主動(dòng)性，提高粉絲粘性和復(fù)購(gòu)率。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)香氛行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也激烈而有壓力，于國(guó)貨品牌而言，要想在香氛市場(chǎng)占據(jù)一席之地，還有很長(zhǎng)的路要走。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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