2022年2月4日，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在中國北京盛大開幕。當(dāng)天，北京2022年冬奧會(huì)與殘奧會(huì)官方唯一乳制品合作伙伴——伊利，攜中國短道速滑隊(duì)、中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)等冬季運(yùn)動(dòng)國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員，為全世界的奧運(yùn)健兒與觀眾奉獻(xiàn)了一場以“拼過就是閃耀”為主題的大片，與所有人一起共同見證這一歷史時(shí)刻。

眾所周知，隨著北京冬奧會(huì)的隆重舉行，北京正式成為全球唯一一座同時(shí)舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)與冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。而自2005年至今，在投身奧運(yùn)事業(yè)長達(dá)十七年的征程中，伊利也憑借實(shí)際的參與及陪伴，成為為數(shù)不多同時(shí)成功服務(wù)北京2008年夏季奧運(yùn)會(huì)、北京2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧企業(yè)”。

據(jù)了解，自四年前平昌冬奧會(huì)閉幕起，伊利便持續(xù)用鏡頭創(chuàng)意呈現(xiàn)中國的冬奧群像、勾勒時(shí)代精神的層層遞進(jìn)。從最初的“準(zhǔn)備”、到后來的“蓄力”、再到如今的“閃耀”，伊利的“冬奧三部曲”均在全網(wǎng)引發(fā)共鳴與熱傳，全景式地表達(dá)了四年來北京冬奧與全體國人的夢想聯(lián)動(dòng)及互相促變。

與奧運(yùn)共生長，產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級永不止步

十七年來，伊利在與中國奧運(yùn)事業(yè)相伴成長的過程中，始終不忘初心、積極進(jìn)取、求變求新。以奧運(yùn)為藍(lán)圖，伊利書寫了從產(chǎn)品創(chuàng)新到品質(zhì)升級、從傳遞奧林匹克精神到體育強(qiáng)國等層面的中國品牌的時(shí)代新面貌。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，伊利持續(xù)推進(jìn)科研突破，相繼打造了解決了亞洲人飲奶乳糖不耐這一世界性難題的“舒化奶”;成功推出了中國第一款基于母乳數(shù)據(jù)自主研發(fā)的嬰兒奶粉“金領(lǐng)冠”;在奧林匹克發(fā)源地希臘催生了備受消費(fèi)者追捧的人氣產(chǎn)品“安慕希”;更重磅布局了承載人類可持續(xù)發(fā)展愿景與有機(jī)生活方式的高端標(biāo)桿“金典”。而為了給北京冬奧提供更全面的產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)保障，伊利一方面推出了以“非常熊貓”為代表的系列冬奧主題產(chǎn)品，另一方面對全線產(chǎn)品進(jìn)行升級，上市冬奧定制裝，讓全球奧運(yùn)健兒與所有消費(fèi)者在享受奧運(yùn)盛會(huì)的同時(shí)，也能享受到來自“奧運(yùn)品質(zhì)”的營養(yǎng)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，在品質(zhì)升級方面，伊利設(shè)立食品安全“三條線”，實(shí)行“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高于國家標(biāo)準(zhǔn)50%，實(shí)際內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)高于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)20%”的最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)升級伊利全球質(zhì)量安全管理體系，不斷提升食品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)控制能力。伊利內(nèi)部還專門成立了標(biāo)準(zhǔn)化研究部門和工作小組，并在制度上推出《質(zhì)量管理大綱》。例如在產(chǎn)品和乳品原料質(zhì)量控制方面，伊利一直執(zhí)行嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的世界一流、極為嚴(yán)苛的原材料質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)——設(shè)置超過1000項(xiàng)檢驗(yàn)項(xiàng)目。

在傳遞奧林匹克精神方面，十七年來的奧運(yùn)深耕，也促成了一份最具完整性的中國品牌奧運(yùn)營銷模板。從北京夏奧的“有我中國強(qiáng)”、倫敦奧運(yùn)會(huì)的“做自己的健康冠軍”，到后來的索契冬奧會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)，以及平昌冬奧會(huì)和剛剛過去的東京奧運(yùn)會(huì)……再到如今的北京冬奧會(huì)，伊利始終保持著旺盛的創(chuàng)意輸出，在源源不斷地為廣大消費(fèi)者傳遞奧運(yùn)精神的同時(shí)，也傳遞著自己的品牌理念。針對北京冬奧相繼打造的伊利冬奧學(xué)院、北京冬奧天團(tuán)、蓄力一代、《100天后見》等眾多社交化熱點(diǎn)傳播，均在全網(wǎng)取得熱烈反響，尤其在年輕群體中廣泛出圈，這些案例均成為奧運(yùn)IP探索大眾化、流行化、互動(dòng)化與年輕化的新路徑，也打造了一個(gè)又一個(gè)中國品牌奧運(yùn)營銷的典范。

在體育強(qiáng)國方面，十七年來與奧運(yùn)的并肩作戰(zhàn)，也造就了伊利從產(chǎn)品、服務(wù)到平臺的奧運(yùn)生態(tài)建設(shè)。伊利不斷豐富各類產(chǎn)品線、提升各項(xiàng)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，全力支持近40支奧運(yùn)國家隊(duì)的長期訓(xùn)練備戰(zhàn)，助力中國健兒風(fēng)采綻放國際賽場;2015年，伊利與國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，為備戰(zhàn)2022北京冬奧會(huì)、冬季運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展、運(yùn)動(dòng)員人才梯隊(duì)建設(shè)等提供支持;2017年，攜手北京冬奧組委共同創(chuàng)辦伊利冬奧學(xué)院，將冰雪運(yùn)動(dòng)在全國26省75市落地生根，以實(shí)際行動(dòng)助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。

助力

十七年來，伊利與奧運(yùn)共成長、共跨越，秉持“讓運(yùn)動(dòng)與健康同行”同行的追求、踐行“讓世界更健康更美好”的奧運(yùn)愿景，始終堅(jiān)定不移地與中國體育事業(yè)和國民營養(yǎng)健康事業(yè)站在一起。在中國奧運(yùn)健兒屢斬榮耀的同時(shí)，多年來，伊利也代表中國乳業(yè)躋身世界前列。在今年1月26日，國際品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandFinance公布“2022年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單中，“伊利”的品牌價(jià)值在去年相比前年增長11%的基礎(chǔ)上，今年保持10%的強(qiáng)勁增幅，繼續(xù)穩(wěn)居全球食品集團(tuán)品牌前三。

隨著冬奧圣火在北京點(diǎn)燃新紀(jì)元，伊利的全線冬奧定制裝產(chǎn)品及服務(wù)保障團(tuán)隊(duì)，將和所有人一起助力北京冬奧再創(chuàng)輝煌。在“奧運(yùn)品質(zhì) 我耀此刻”的品牌新主張下、“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條下、“全面價(jià)值領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)下，伊利將把奧運(yùn)精神及奧運(yùn)品質(zhì)從大賽賽場覆蓋至大眾的日常生活之中，為所有人提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，助力每個(gè)人都與中國冰雪一起同追夢、共閃耀!

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