自2021年8月上市以來(lái)，傳祺影豹深受消費(fèi)者喜愛(ài)，關(guān)注度與銷量不斷攀升。上市首月，訂單達(dá)到15366臺(tái)，連續(xù)三個(gè)月銷量破萬(wàn)，至今累計(jì)收獲超過(guò)7萬(wàn)臺(tái)的戰(zhàn)績(jī)，影豹迅速成為十萬(wàn)級(jí)運(yùn)動(dòng)轎車市場(chǎng)的新爆款。

“能打”的性能表現(xiàn)帶來(lái)火爆的市場(chǎng)表現(xiàn)，影豹更突破了造車新勢(shì)力的圍攻，出道4 個(gè)月便一舉拿下“車界奧斯卡“軒轅獎(jiǎng)雙料冠軍，成為車圈的當(dāng)紅炸子雞。作為10萬(wàn)出頭的自主品牌傳統(tǒng)燃油車，能夠連續(xù)銷量破萬(wàn)、奪取大獎(jiǎng)、自帶流量，影豹的成功絕非偶然。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，影豹的用戶群體整體偏年輕化，30歲以下的用戶占比超過(guò)60%，95后用戶占比達(dá)到35%，00后用戶占比24%。“個(gè)性鮮明、視野開(kāi)闊、理性務(wù)實(shí)、獨(dú)立包容”，是百度百科對(duì)Z世代的描述。很難想象，撩動(dòng)“分裂且挑剔”的他們，影豹是如何做到的?

燃油車也有新物種?一臺(tái)真正為用戶而生的車

關(guān)于影豹的好，不必透支的親民價(jià)格、同級(jí)領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)性能、犀利的戰(zhàn)機(jī)前臉、低趴姿態(tài)下依然寬享的內(nèi)部空間已經(jīng)是“老生常談”。但性價(jià)比與高質(zhì)量只是Z世代考慮的理性因素，用網(wǎng)易云音樂(lè)年度報(bào)告標(biāo)榜自我、讓陶白白星座算“愛(ài)”……熱愛(ài)與感性，通常是“壓垮”Z世代的最后一根稻草。

摸清了門路，在極限壓縮成本下，傳祺索性決定讓用戶想法去打動(dòng)用戶。用戶說(shuō)想要在賽道狂飆battle，于是有了戰(zhàn)機(jī)主題、賽道五連表和SPORT+極限運(yùn)動(dòng)模式;用戶想隨時(shí)隨地在賽道“炸場(chǎng)”，于是有了真四出排氣聲浪;用戶說(shuō)想要一個(gè)貼心伙伴，于是有了超感交互智能座艙。影豹設(shè)計(jì)的底層邏輯，始終偏向用戶視角。

“添作之合”是傳祺押對(duì)寶?是運(yùn)氣更是實(shí)力

對(duì)于Z世代而言，信仰被具象化成了人。在代言人的選擇上，影豹堪稱典范。把握奧運(yùn)熱點(diǎn)，提前押寶蘇炳添，影豹與亞洲飛人的合作可謂是“添”作之合。奧運(yùn)開(kāi)始前，不盲目追求流量，影豹正式官宣了氣質(zhì)上一拍即合的蘇炳添為代言人。影豹上市之際，恰逢蘇炳添創(chuàng)下9秒83亞洲紀(jì)錄霸占熱搜榜，影豹迅速響應(yīng)外界聲音，推出致敬亞洲百米新紀(jì)錄9.83s的影豹J10飛人版，這波瑞思拜也很快刷屏汽車界：“押對(duì)寶了”、“太會(huì)選代言人了!”

押對(duì)寶，是運(yùn)氣也是實(shí)力。不盲從大流，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，順勢(shì)而為。在這點(diǎn)上，映射出的是廣汽傳祺品牌體系的有效升級(jí)和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握。務(wù)實(shí)、謙虛、追求極致，是蘇炳添的形容詞，也與廣汽傳祺品牌的核心精神不謀而合。在浮躁的時(shí)代，通過(guò)蘇炳添，廣汽傳祺所傳達(dá)的品牌氣質(zhì)，也成功圈粉了一大波年輕人。

Allin年輕，將熱愛(ài)貫徹到底

酒香也怕巷子深。盡管有了亞洲飛人這個(gè)大招，傳祺清楚要想更多的年輕人了解影豹，要做的遠(yuǎn)不止這些。于是，從影豹亮相之后，傳祺以產(chǎn)品&文化兩條價(jià)值線，發(fā)起了一系列跨界活動(dòng)。從東海極限駕控、全國(guó)專業(yè)試駕到航母金卡納，除了和用戶、專業(yè)媒體玩得不亦樂(lè)乎，傳祺對(duì)他們“天馬行空”的想法更是甘之如飴。提煉、應(yīng)用、優(yōu)化……一臺(tái)年輕人養(yǎng)成系的dream car也逐漸進(jìn)化。

秉持輕哲學(xué)理念，從PCRC超跑夜跑、GT show、CJ全國(guó)上市到共創(chuàng)改裝，傳祺深諳年輕人的改裝與二次元文化，用年輕化語(yǔ)言與用戶進(jìn)行溝通，并打入其價(jià)值內(nèi)部，助力影豹成功出圈。

以影豹為紐帶，目前，影豹已在全國(guó)范圍內(nèi)成立了510個(gè)輕友團(tuán)，共舉辦了400+場(chǎng)車友活動(dòng)，輕友總數(shù)量超3萬(wàn)名，真正實(shí)現(xiàn)了朋友滿屋。

自帶流量，瘋狂吸粉大V

“買底盤送車”、“10以內(nèi)無(wú)敵”、“運(yùn)動(dòng)型緊湊轎車的新IP”、“平民跑車”、“網(wǎng)紅車型”……江湖中關(guān)于影豹的傳說(shuō)，已經(jīng)開(kāi)始甚囂塵上。影豹開(kāi)始作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)轎車新標(biāo)簽活躍于車圈，其出色的產(chǎn)品力、顛覆常規(guī)的營(yíng)銷方式被網(wǎng)友津津樂(lè)道。直至現(xiàn)在，影豹已然成為了一個(gè)自帶流量的TAG，成為各大V熱衷評(píng)測(cè)的新寵。

面對(duì)造車新勢(shì)力不斷瓜分地盤，在競(jìng)爭(zhēng)激烈、合資主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)轎車市場(chǎng)，影豹成功破局，推動(dòng)自主品牌占有率上升，實(shí)力證明了自主品牌與傳統(tǒng)燃油車，仍然有著不可替代的地位。以影豹為范本，一個(gè)更加年輕、活力且兼具底蘊(yùn)與前瞻性的廣汽傳祺已躍然而起，未來(lái)，期待進(jìn)擊的廣汽傳祺引領(lǐng)自主品牌，在中國(guó)汽車市場(chǎng)創(chuàng)造更多驚喜。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 新紀(jì)元 輕跑 開(kāi)創(chuàng)